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elisa-viali
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autor
“Em tempos de massificação dos comportamentos e globalização do consumo, as pessoas estão buscando cada
vez mais se tornarem singulares.”
“(...) é uma tendência sem retorno. O envolvimento com o universo digital será cada vez mais integral e obrigatório.”
Trends Brasil: ÊNFASE NA SINGULARIDADE e ENVOLVIMENTO COM O MUNDO DIGITAL
Objetivo da empresa Oferecer um produto confortável, sustentável, inovador e singular a um público consciente e conectado às tendências, visando a uma troca justa entre clientes, fornecedores e empresa.
Produtos e serviçosRoupas informais com material ecologicamente correto que podem ser adquiridas via Web e, posteriormente, em lojas físicas.
autor
Visão Ser referência nacional na confecção de roupas com tecidos sustentáveis em um prazo de cinco anos.
MissãoOferecer roupas com estilo aos nossos clientes, utilizando processos tecnológicos que não prejudiquem o meio ambiente e métodos que proporcionem o desenvolvimento contínuo de nossos colaboradores e fornecedores.
PrincípiosLucratividade com responsabilidade social e ambientalÉtica nas relações humanas e empresariaisDesenvolvimento contínuo
ValoresResponsabilidade social e ambientalTransparência QualidadeInovaçãoCredibilidadeComprometimento
autor
“Não se trata de ativistas, não necessariamente integram qualquer ONG ambiental, mas são pessoas que buscam ter um comportamento ecologicamente correto, tanto na sua vida doméstica e profissional
quanto no seu modo de consumir.”
Trends Brasil: CONSUMO DE ECOSSOLUÇÕES
ClientesJovens entre 25 e 35 anos pertencentes à Geração Y, com preocupação ambiental e conectados às novas tecnologias e lançamentos.
Retrato do público-alvo“Rodrigo Barba tem 25 anos, é mestrando em comunicação, desenvolvedor web, publicitário, nerd, curioso, entusiasta, adorador de jogos de tabuleiro e interessado em ativismo, design, arquitetura, green design, software livre, comunicação e Web.” (www.rodrigobarba.com)
autor
CaracterísticasA Geração Y é definida como um público exigente e ávido por inovações, que consome novos serviços novas tecnologias. Além disso, são preocupados com o meio ambiente e as causas sociais, e com valores esquecidos como vida pessoal, bem-estar e enriquecimento pessoal.
Na nossa pesquisa, a constatação foi de que tanto homens quanto mulheres, guardadas suas diferenças em relação às razões que os motivam a comprar, utilizam cartões de crédito, usam roupas informais, estão preocupados com as questões ecológicas e utilizam a Internet de forma unânime para se informar, o que facilita a aceitação do nosso produto.
HabitatWeb 2.0: e-commerce e divulgação em redes sociais e blogs.
ConcorrentesNacionais: Osklen, Camiseta feita de Pet, Fujiro EcotêxtilLocal: Budda Khe Ri
Diferencial• Enfoque no conforto e estilo, no ajuste e na qualidade, sem levantar a bandeira do ecologicamente
correto de forma direta.• Valor justo das roupas, nem abaixo demais nem acima demais do mercado-alvo.• Atendimento de alta qualidade, buscando escutar as sugestões e anseios do público-alvo e não
apenas a venda.
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“Cresceu fortemente a ideia de que somos todos inquilinos da mesma casa e que nos cabem parcelas
iguais de responsabilidade em sua preservação.”Trends Brasil: DISSEMINAÇÃO DO CONCEITO DE
RESPONSABILIDADE SOCIAL
Investimentos & FontesCurto prazo: Pesquisa e escolha de fornecedores; compra de matéria-prima; desenvolvimento do site com terceiros; contratação de alguns colaboradores estratégicos. Fonte: Adoção do Simples como carga tributária; linhas de financiamento que incentivam investimentos sustentáveis; linhas de financiamento para abertura de pequenas empresas.
Médio prazo: desenvolvimento de planos de marketing e propaganda para fortalecimento da marca; expansão de mercado para presença física. Fonte: Alinhamento com ONGs e organizações governamentais para isenção de impostos relativos à sustentabilidade.
Longo prazo: Aumento da rede de fornecedores e expansão para o mercado nacional einternacional.
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Matriz SWOTPontos fracos• Fornecedores escassos – alto poder de barganha• Resistência do público à matéria-prima• Matéria-prima sazonal• Pouco controle central do negócio; dependência muito grande em fornecedores• Já há empresas com o mesmo foco no mercado
Pontos fortes• Proximidade do fornecedor• Baixo investimento inicial
Desafios• Público e tecnologias que mudam com muita rapidez• Posicionamento de um negócio na área de sustentabilidade• Percepção de valor do púbico em relação a produtos ecológicos• Tecnologias de produção ainda escassas• Promover uma equação de produto diferenciada com ênfase nos atributos da roupa (tecido macio
e corte antropométrico)
Oportunidades• Sustentabilidade é uma tendência mundial• Público tem grande acesso à informação e tecnologia• Apoio da mídia e do governo
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Rentabilidade do negócio (considerando produto-base camiseta) Valor de custo por camiseta: R$ 36,45 Lucratividade: 80% Preço de venda da camiseta: R$ 65,61 Lucro/mês: R$ 7.945,00 TIR em 5 anos: 16,69% Prazo de retorno do investimento (R$ 80.000,00): 10 a 12 meses
autor
“Criar um banco de dados detalhado sobre as medidas de seus clientes, estilo de roupa de que gosta, cor e
tecidos preferidos, o que já possui em seu guarda-roupa (...) para prestar um serviço personalíssimo.”
Trends Brasil: PREOCUPAÇÃO COM A ESTÉTICA E A APARÊNCIA
TecnologiasTêxtil: Fios ecológicos, fios 100% pet, fios de bambuConfecção: Medidas antropométricas, cortes diferenciadosPesquisa: Colaborador dedicado à pesquisa e desenvolvimento, com foco na mudança, sempre em busca de materiais inovadoresMarketing: Voltado à construção de relacionamento e fornecimento de serviço personalizado. Ênfase no feedback constante do cliente. Promoções com cunho sustentável (troca de garrafas PET por desconto, por exemplo)
ParceriasONGs, linhas de financiamento, fornecedores-chaveExemplos: Santander e Maxitex
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OrganogramaSócio-diretor de atendimento e marketing
Atendente SAC (telefone e virtual)
Assistente de marketing
Web designerFornecedor
malha/ tecido
Fornecedor serigrafia/
padronagem
Suporte técnico para site Suporte RH Contador
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O Brasil será a quinta maior potência econômica mundial na próxima década. Qual é o benefício para a sua empresa?
O Brasil já é destaque mundial em consciência ecológica e preocupação ambiental. Com o crescimento econômico e os consequentes investimentos em educação, essa responsabilidade social tende a aumentar. Além disso, tornando-se potência mundial, o mercado consumidor irá expandir e se qualificar, escolhendo produtos não só pelo seu preço, mas também pelo sua alta qualidade e impacto no meio ambiente. A filosofia da nossa empresa se encaixa nas tendências nacionais de disseminação de responsabilidade social, consumo de ecossoluções e envolvimento com o mundo digital e, portanto, estará fortemente vinculada a esse consumidor brasileiro da próxima década.