Turkiye'de e-turizm Fırsatları

Ağustos 2009

Hazırlayan: ANIL ALTAŞ

DÜNYA VE TÜRKİYEİSTATİSTİKLERİ

TURİST SAYISI BAKIMINDAN DÜNYA SIRALAMASI

ÜLKELER 2008 (milyon)

1 FRANSA 79.3

2 A.B.D. 58.0

3 İSPANYA 57.3

4 ÇİN 53.0

5 İTALYA 42.7

6 İNGİLTERE 30.2

7 TÜRKİYE 26.3

8 UKRAYNA 25.4

9 ALMANYA 24.9

10 MEKSİKA 22.6

DÜNYA TURİZM İSTATİSTİKLERİ

ÜLKELER2008

(milyar USD)

1 A.B.D. 110.1

2 İSPANYA 61.6

3 FRANSA 55.6

4 İTALYA 45.7

5 ÇİN 40.8

6 ALMANYA 40.0

7 İNGİLTERE 36.0

8 AVUSTRALYA 24.7

9 TÜRKİYE 22.0

10 AVUSTURYA 21.8

TURİZM GELİRİ BAKIMINDAN DÜNYA SIRALAMASI

Kaynak: Dünya Turizm Örgütü Dünya Turizm Barometresi/TURSAB

TÜRKİYE’YE GELEN TURİST SAYILARI

2008 yılı Türkiye’ye gelen turist sayısı, 2005 yılına göre yaklaşık %25 daha fazla

2008 yılı büyüme oranı, dünya ortalama büyüme oranının yaklaşık 7 katı

2007 yılında Türkiye, Avrupa pazarında gelen turist sayısı bakımından %17.8’lik bir oranla en yüksek artış elde eden ülke

YILLAR ZİYARETÇİ SAYISI

DEĞİŞİM ORANI (%)

2004 17.516.908 24,86

2005 21.124.886 20,60

2006 19.819.833 -6,26

2007 23.340.911 17,77

2008 26.336.677 12,83

TÜRKİYE TURİZM İSTATİSTİKLERİ

TÜRKİYE TURİZM İSTATİSTİKLERİ

EN ÇOK TURİST GÖNDEREN ÜLKELER-2008

2008 2007 2008/2007 %

ALMANYA 4.415.525 4.149.805 % 6,40

RUSYA 2.879.278 2.465.336 % 16,79

İNGİLTERE 2.169.924 1.916.130 % 13,25

BULGARİSTAN 1.255.343 1.239.667 % 1,26

HOLLANDA 1.141.580 1.053.675 % 8,34

İRAN 1.134.965 1.058.206 % 7,25

FRANSA 885.006 768.167 % 15,21

GÜRCİSTAN 830.184 630.979 % 31,57

UKRAYNA 730.689 593.302 % 23,16

A.B.D 679.445 642.911 % 5,68

6

Internet Istatistikleri

DünyaPazarı

7

Turkiye e-ticaret Pazarı

Market

•Acc. to Turkish Statistical institute, Nov. 2007: There is a 100% increase of online sales between 2006 and 2007 in Turkey. Market is not saturated, has a high potential to grow.

Values indicate the whole Credit Card

expenses done through online, incl. used goods, travel, entertainment, real

estate, b2b, b2c etc...

TÜRKİYE'DE RAKİPLER

9

Rakip Analizi

SISTEM

Kaynak: Internet gazete roportajlari

•ÇAĞRI MERKEZİ REZERVASYON•DIREKT SATIN ALMA

tatilsepetigezisitesi

ETS

2008 HACIM

Diğer

6 Milyon Tekil ziyaretci

100.000 kişi 784 otelde konakladı

Expedia ile ortaklıkCiddi pazarlama

harcamasıEn çok bilinenonline

tatil sitesi

Günlük 50.000 ziyaretçiDoğan Grup şirketi

TURSAB'a baglı A grubuseyahat acentesi

Almanca ve Rusca dil secenekleri

2006 yılında kurulmuş

Acenteden gelen deneyim

Karşılaştırma ve satın alma keyfi

Güven

10

Alexa Verileri

Turkiye e-turizm pazarı:

%18Amerika eturizm pazarı:

%50Avrupa e-turizm Pazarı:

%35

ITALYA eticaret Pazarı Buyume RakamlarıTurizm: 3,4 milyar EURO, %28 büyüme

Teknolojik Ürünler: 550 milyon EURO, %9 büyümeSigorta Ürünleri: 450 milyon EURO, %7 büyüme

Moda: 250 Milyon EURO, %40 büyümeCD, Kitap: 120 milyon EURO, %20 büyüme

KEŞFEDİLMEMİŞ FIRSATLAR

• Internet üzerinden yapılan kişisel tatil organizasyonlarının artması

• Tatil sitelerinde, alışveriş tutarının diğer sektörlerdeki alışveriş sitelerine oranla çok daha yüksek olması sebebiyle online tatil sitelerinin e-ticaret üzerindeki payı da giderek yükseliyor.

• Özellikle Amerika'da ve İngiltere'de, online tatil rezervasyon oranları, klasik tipteki acenteleri geçmiş durumda.

• Düşük maliyetli havayolu şirketlerinin tercih edilmesi

• Son dakika rezervasyonlarının artması

• Kısa süreli tatillerin artması

• Kültür turizmi, gençlik turizmi, responsible turizm, eko turizm vb. özel ilgiye yönelik turizm türlerine olan ilginin artması

• WOMM (Word Of Mouth Marketing) anlayışının önem kazanması

TURİZM EĞİLİMLERİ

SAĞLIK TURİZMİ

• Dört mevsim yapılabilirlik • Uzun konaklama süresi (ortalama 8–10 gün) • Yüksek turizm harcaması

ALTERNATİF TURİZM ÇEŞİTLERİ 1- SEKTÖRDE

BOŞLUK!

2007 2008 Değişim (%)

Toplam Gelir 10,9 milyar $ 12,8 milyar $ 17,8

Toplam Spa Turisti 138 milyon 160 milyon 15,8

Dünyada Spa/Wellness Turizmi

Kaynak: ISPA

KONGRE TURİZMİ• 3 kat fazla harcama• Yakın destinasyonlar tercih edilmekte• Yeni destinasyonlar yükselişte

Türkiye’nin Dünyadaki Yeri İstanbul’un Dünyadaki Yeri

Kaynak: ICCA

ALTERNATİF TURİZM ÇEŞİTLERİ-2

Sıra Ülke 2006 2007 2008

1 ABD 414 467 507

2 Almanya 334 430 402

3 İspanya 266 307 347

4 Fransa 269 255 334

5 İngiltere 279 282 322

6 İtalya 209 250 296

7 Brezilya 207 209 254

8 Japonya 157 215 247

9 Kanada 154 197 231

10 Hollanda 187 195 227

28 Türkiye 72 95 98

Sıra Şehir 2006 2007 2008

1 Paris 130 115 139

2 Viyana 147 154 139

3 Barselona 103 106 136

4 Singapur 127 120 118

5 Berlin 91 123 100

6 Budapeşte 86 90 95

7 Amsterdam 67 82 89

8 Stokholm 65 70 87

9 Seul 85 70 84

10 Lizbon 69 90 83

15 İstanbul 55 66 72

Dünyada Golf Sahalarının Ülkelere Göre Dağılımı

Amerika 23.000İngiltere 1.897Almanya 684İskoçya 575 İsveç 462İrlanda 414 İspanya 318Danimarka 170Norveç 164Avusturya 154Türkiye 17

Kaynak: Avrupa Golf Federasyonu

GOLF TURİZMİExclusive Holidays • Gelir düzeyi yüksek turist• Golf turisti normalden 5 kat fazla harcıyor• Önümüzdeki 10 yılda golf sektörü 2 kat büyüyecek

• 2008 yılında Türkiye’ye gelen golf oyuncusu 6.300 kişi• 2008 yılında Belek’te oynanan oyun sayısı yaklaşık 386.462

ALTERNATİF TURİZM ÇEŞİTLERİ-3

YURTDIŞI POTANSİYELİ

Pazar Grupları

• Grup : Amerika • Grup : Avrupa (Almanya, Hollanda, Polonya,

İsviçre, Avusturya) • Grup : Avrupa (İtalya, İspanya, Fransa, Belçika,

Birleşik Krallık, İsveç ,Danimarka, Finlandiya, Bosna-Hersek, Bulgaristan, Sırbistan, Makedonya)

• Grup : Avrupa (Rusya, Ukrayna, Kazakistan) • Grup : Orta Doğu - Kuzey Afrika (B.A.E.,

Pakistan, Suudi Arabistan, Mısır, İran, Suriye, İsrail) • Grup : Uzak Doğu – Hindistan (Çin, Japonya,

Malezya, Hindistan)

E-TURİZM SEKTÖRÜNE NASIL GİRİLMELİ?

FIRSATLARI YAKALAMAK İÇİN!

İletişimde kalalım:) anil@egitimakademi.com

http://www.linkedin.com/in/anilaltashttps://www.xing.com/profile/ANIL_ALTAS