Upload
hungarynext
View
203
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
A korábbi tapasztalatok arra indítottak jó pár turizmus- és kreatív- szakmabeli kollégát, köztük engem is, hogy ne pusztán értékeljük, elemezzük a helyzetet, vagy éppen, csak az imázssal kapcsolatos meglátásainkat osszuk meg egymással, hanem személyesen is vállaljunk tevőleges szerepet az imázs kizárólag spontán módon történő kialakulása, vagy a részterületek előremutató szándékain túl, egy konkrét márkázási folyamat feltételrendszerének kialakításában és az összefogás koordinálásában.
Citation preview
Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, Budapest, 2013._________________________________________________________________________________________________________________
„Látni és látszani”3in1: Turisztika, kommunikáció és kreativitás az ország-márka-műhelyben
______________________________________________
Bódis Gábor, Hungary NEXT
INTRO
LÁTNI ÉS LÁTSZANI
Szemezgetve a mai témákból … _________________________________________________________________________________________________________________
… kreativitás és innováció
… nemzeti identitás
… élményfaktor és attitűdvilág
… versenyképesség
… desztináció teremtés, megújítás
… jó gyakorlat
… önálló vonzerő
= MÁRKÁZÁS
INTRO
Hungary NEXT
Az előadás pontjai_________________________________________________________________________________________________________________
1. Kik vagyunk
2. Célunk
3. Szerepünk
4. Filozófiánk
5. Programunk
6. Aktivitásunk
7. Partnereink
8. Elérhetőségeink
INTRO
KIK VAGYUNKCsak együtt adjuk ki az országot_________________________________________________________________________________________________________________
1. Turista, véleményformálószaksajtó, sajtó, online közösségek
2. Szolgáltatóutazásszervező, szálláshely, vendéglátó
3. Attrakciógazdakulturális és sportlétesítmény, fürdő
4. Turizmus menedzsmentoktatás, kutatás, TDM-szervezet
5. Kreatív innovációarculatos, marketinges, építész, urbanista
1/1
KIK VAGYUNK
Új fejezetet nyitunk_________________________________________________________________________________________________________________
• Turisztikai terep
• Kreatív megoldások
• Kommunikációs technikák
• A szakma elismert ikonjai: fővédnök: Dr. Lengyel Márton
• Hivatalos szervezetek képviselői
• Civilek és fiatalok
1/2
CÉLUNK
Versenyképes országmárka_________________________________________________________________________________________________________________
Imázs-növelés ► Márkaépítés
Termékfejlesztés ► Csomagolás
Pozicionálás ► Bevételnövelés
Turisztikai élmény-attrakció
Kulturális szinergia
Befektetési vonzerő
Gazdasági ösztönző
NE
XT
2/1
CÉLUNK
Márka alapú megközelítés_________________________________________________________________________________________________________________
Márka – ismerős, bizalom
– márkahűség
– gyors vásárlás
– szerethető
– én is benne vagyok
– könnyű képviselni
– egyszerű történet
– következetes
NE
XT
2/2
CÉLUNKFigyelem! A turizmus is versenyzik!_________________________________________________________________________________________________________________
BécsÉrzelmi hatás
AmszterdamSzemélyes üzenet
EgerAz én történetem
Brüsszel Termékelhelyezés
GyőrInnováció, kooperáció
NE
XT
2/3
CÉLUNKEgymást erősítve, képviselve_________________________________________________________________________________________________________________
Ország márka ▲Hungarikumok +Vezető, elismert magyar márkák +Magyar termékazonosító +
??? 2/4
SZEREPÜNK
Tudásbázis és kerrier szerep_________________________________________________________________________________________________________________
Értékelés, elemzés
Megosztás, oktatás
Feltárás, szakértés
Koncepció alkotás
Koordináció
Megoldás-szállítás
NE
XT
3
► Tudás
► Transzfer
FILOZÓFIÁNK
Termék mellett a márka_________________________________________________________________________________________________________________
• Különbözik
• Pozicionált
• Sztorija van
• Látható
• Azonosítható
• Folyamatosan elkísér
• Nem az összetevőkre alapoz
• Egyszerű vizuális világa van
4/1
FILOZÓFIÁNK
Mozduljunk a minőség felé_________________________________________________________________________________________________________________
érték
☆általá- speci-
nosat + álisat
nyújtnyújt
ár
4/2
FILOZÓFIÁNK
A helyzet nem javuló, nincs:_________________________________________________________________________________________________________________
• Egyedi arc
• Helyes értékelés - alulértékelés
• Megfejtés
• Fő üzenet
• Önbizalom, büszkeség
• Kompetencia
• Összefogás
• Pénz
NE
XT
4/3
FILOZÓFIÁNKTurisztikai versenyképességünk_________________________________________________________________________________________________________________
Turisztikai infrastruktúra: 30. hely
Kormány a turizmusért: 77. helyTurizmusfejlesztés: 102. hely
Turizmus-marketing hatékonysága: 108. helyVendégszeretet: 116. hely
______________________________________________________________________
World Economic Forum jelentés, 140 országÖsszességében: 39. hely (előzőleg: 38.)
NE
XT
4/4
FILOZÓFIÁNK
Nemzetközi elismeréseink_________________________________________________________________________________________________________________
Matyó hímzés Crown Estate
Forma 1-es ruha, 1. hely 2007, Tokaji bor, Aranyérem
Budapest ChocoMeLonely Planet, Legjobb téli úti cél Chicago, Legjobb termék
Balaton Sound Prezi.comLegjobb közepes méretű fesztivál Rangos szakmai elismerések
A38 Hotel Hilton A világ legjobb szórakozóhelye A világ legszebb panorámája
Budapest Airport 2-es villamosLegjobb repülőtéri marketing díj A világ 7. legszebb vonala
NE
XT
4/5
PROGRAMUNK
Fókuszpontok, kitörési pontok_________________________________________________________________________________________________________________
• Jól jövedelmező befektetés
• Reális versenytársi környezet
• Kreatív szakma bevonása
• Alulról történő építkezés
• Fogyasztói insight
• Kulturális szinergiák
• Befektetői felületek
• Egészséges önbizalom
NE
XT
5/1
PROGRAMUNK
Mit tehetünk mi, magunk?_________________________________________________________________________________________________________________
• „Everybody in the city sells the city”
• A meglévő percepciókra építsünk, arra, amink van
• Büszkeségeinket kiemelten kommunikáljuk
• Ne mindent, hanem azt mondjuk el, ami megkülönböztet
5/2
AKTIVITÁSUNK
Ország – márka – műhely_________________________________________________________________________________________________________________
• Partner, nem konkurencia
• Turizmus & kreatív szakma
• Kommunikációs szakma
• Civil kezdeményezés
• 2012. december 1. óta
• 150—180 érdeklődő tag
• 30 aktív szakember
• Személyes vállalások
NE
XT
6/1
AKTIVITÁSUNK
Ország – márka – műhely_________________________________________________________________________________________________________________
• Szakdolgozatok, konzultációk
• Előadások, fórumok
• Interjúk, szakmai cikkek
• HSM Baráti kör szervezés
• Magyarország NYITVA
• Hungarikum Bizottság
• NTH tartalomszolgáltatás
• MediaOrigo tartalomszolgáltatás
NE
XT
6/2
PARTNEREINK
Köszönjük … _________________________________________________________________________________________________________________
Turizmus Trend
MediaOrigo
Krisztian Bodis Photography
MoireMedia
We Love Budapest
HSM Baráti Kör
Magyar TDM Szövetség
…
NE
XT
ELÉRHETŐSÉGEINKÉs amit köszönettel fogadunk_________________________________________________________________________________________________________________
facebook.com / Hungary NEXTlinkedin.com / Hungary NEXTtwitter.com / Hungary NEXT
• Vélemény, ötlet … • Személyes vállalás …• Javaslat, felajánlás, kooperáció …
Köszönöm a figyelmet!Bódis Gábor_____________________________
© Hungary NEXT
NE
XT
KÖVESS