23

Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

Embed Size (px)

DESCRIPTION

A korábbi tapasztalatok arra indítottak jó pár turizmus- és kreatív- szakmabeli kollégát, köztük engem is, hogy ne pusztán értékeljük, elemezzük a helyzetet, vagy éppen, csak az imázssal kapcsolatos meglátásainkat osszuk meg egymással, hanem személyesen is vállaljunk tevőleges szerepet az imázs kizárólag spontán módon történő kialakulása, vagy a részterületek előremutató szándékain túl, egy konkrét márkázási folyamat feltételrendszerének kialakításában és az összefogás koordinálásában.

Citation preview

Page 1: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013
Page 2: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, Budapest, 2013._________________________________________________________________________________________________________________

„Látni és látszani”3in1: Turisztika, kommunikáció és kreativitás az ország-márka-műhelyben

______________________________________________

Bódis Gábor, Hungary NEXT

INTRO

Page 3: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

LÁTNI ÉS LÁTSZANI

Szemezgetve a mai témákból … _________________________________________________________________________________________________________________

… kreativitás és innováció

… nemzeti identitás

… élményfaktor és attitűdvilág

… versenyképesség

… desztináció teremtés, megújítás

… jó gyakorlat

… önálló vonzerő

= MÁRKÁZÁS

INTRO

Page 4: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

Hungary NEXT

Az előadás pontjai_________________________________________________________________________________________________________________

1. Kik vagyunk

2. Célunk

3. Szerepünk

4. Filozófiánk

5. Programunk

6. Aktivitásunk

7. Partnereink

8. Elérhetőségeink

INTRO

Page 5: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

KIK VAGYUNKCsak együtt adjuk ki az országot_________________________________________________________________________________________________________________

1. Turista, véleményformálószaksajtó, sajtó, online közösségek

2. Szolgáltatóutazásszervező, szálláshely, vendéglátó

3. Attrakciógazdakulturális és sportlétesítmény, fürdő

4. Turizmus menedzsmentoktatás, kutatás, TDM-szervezet

5. Kreatív innovációarculatos, marketinges, építész, urbanista

1/1

Page 6: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

KIK VAGYUNK

Új fejezetet nyitunk_________________________________________________________________________________________________________________

• Turisztikai terep

• Kreatív megoldások

• Kommunikációs technikák

• A szakma elismert ikonjai: fővédnök: Dr. Lengyel Márton

• Hivatalos szervezetek képviselői

• Civilek és fiatalok

1/2

Page 7: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

CÉLUNK

Versenyképes országmárka_________________________________________________________________________________________________________________

Imázs-növelés ► Márkaépítés

Termékfejlesztés ► Csomagolás

Pozicionálás ► Bevételnövelés

Turisztikai élmény-attrakció

Kulturális szinergia

Befektetési vonzerő

Gazdasági ösztönző

NE

XT

2/1

Page 8: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

CÉLUNK

Márka alapú megközelítés_________________________________________________________________________________________________________________

Márka – ismerős, bizalom

– márkahűség

– gyors vásárlás

– szerethető

– én is benne vagyok

– könnyű képviselni

– egyszerű történet

– következetes

NE

XT

2/2

Page 9: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

CÉLUNKFigyelem! A turizmus is versenyzik!_________________________________________________________________________________________________________________

BécsÉrzelmi hatás

AmszterdamSzemélyes üzenet

EgerAz én történetem

Brüsszel Termékelhelyezés

GyőrInnováció, kooperáció

NE

XT

2/3

Page 10: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

CÉLUNKEgymást erősítve, képviselve_________________________________________________________________________________________________________________

Ország márka ▲Hungarikumok +Vezető, elismert magyar márkák +Magyar termékazonosító +

??? 2/4

Page 11: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

SZEREPÜNK

Tudásbázis és kerrier szerep_________________________________________________________________________________________________________________

Értékelés, elemzés

Megosztás, oktatás

Feltárás, szakértés

Koncepció alkotás

Koordináció

Megoldás-szállítás

NE

XT

3

► Tudás

► Transzfer

Page 12: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

FILOZÓFIÁNK

Termék mellett a márka_________________________________________________________________________________________________________________

• Különbözik

• Pozicionált

• Sztorija van

• Látható

• Azonosítható

• Folyamatosan elkísér

• Nem az összetevőkre alapoz

• Egyszerű vizuális világa van

4/1

Page 13: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

FILOZÓFIÁNK

Mozduljunk a minőség felé_________________________________________________________________________________________________________________

érték

☆általá- speci-

nosat + álisat

nyújtnyújt

ár

4/2

Page 14: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

FILOZÓFIÁNK

A helyzet nem javuló, nincs:_________________________________________________________________________________________________________________

• Egyedi arc

• Helyes értékelés - alulértékelés

• Megfejtés

• Fő üzenet

• Önbizalom, büszkeség

• Kompetencia

• Összefogás

• Pénz

NE

XT

4/3

Page 15: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

FILOZÓFIÁNKTurisztikai versenyképességünk_________________________________________________________________________________________________________________

Turisztikai infrastruktúra: 30. hely

Kormány a turizmusért: 77. helyTurizmusfejlesztés: 102. hely

Turizmus-marketing hatékonysága: 108. helyVendégszeretet: 116. hely

______________________________________________________________________

World Economic Forum jelentés, 140 országÖsszességében: 39. hely (előzőleg: 38.)

NE

XT

4/4

Page 16: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

FILOZÓFIÁNK

Nemzetközi elismeréseink_________________________________________________________________________________________________________________

Matyó hímzés Crown Estate

Forma 1-es ruha, 1. hely 2007, Tokaji bor, Aranyérem

Budapest ChocoMeLonely Planet, Legjobb téli úti cél Chicago, Legjobb termék

Balaton Sound Prezi.comLegjobb közepes méretű fesztivál Rangos szakmai elismerések

A38 Hotel Hilton A világ legjobb szórakozóhelye A világ legszebb panorámája

Budapest Airport 2-es villamosLegjobb repülőtéri marketing díj A világ 7. legszebb vonala

NE

XT

4/5

Page 17: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

PROGRAMUNK

Fókuszpontok, kitörési pontok_________________________________________________________________________________________________________________

• Jól jövedelmező befektetés

• Reális versenytársi környezet

• Kreatív szakma bevonása

• Alulról történő építkezés

• Fogyasztói insight

• Kulturális szinergiák

• Befektetői felületek

• Egészséges önbizalom

NE

XT

5/1

Page 18: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

PROGRAMUNK

Mit tehetünk mi, magunk?_________________________________________________________________________________________________________________

• „Everybody in the city sells the city”

• A meglévő percepciókra építsünk, arra, amink van

• Büszkeségeinket kiemelten kommunikáljuk

• Ne mindent, hanem azt mondjuk el, ami megkülönböztet

5/2

Page 19: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

AKTIVITÁSUNK

Ország – márka – műhely_________________________________________________________________________________________________________________

• Partner, nem konkurencia

• Turizmus & kreatív szakma

• Kommunikációs szakma

• Civil kezdeményezés

• 2012. december 1. óta

• 150—180 érdeklődő tag

• 30 aktív szakember

• Személyes vállalások

NE

XT

6/1

Page 20: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

AKTIVITÁSUNK

Ország – márka – műhely_________________________________________________________________________________________________________________

• Szakdolgozatok, konzultációk

• Előadások, fórumok

• Interjúk, szakmai cikkek

• HSM Baráti kör szervezés

• Magyarország NYITVA

• Hungarikum Bizottság

• NTH tartalomszolgáltatás

• MediaOrigo tartalomszolgáltatás

NE

XT

6/2

Page 21: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

PARTNEREINK

Köszönjük … _________________________________________________________________________________________________________________

Turizmus Trend

MediaOrigo

Krisztian Bodis Photography

MoireMedia

We Love Budapest

HSM Baráti Kör

Magyar TDM Szövetség

NE

XT

Page 22: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013

ELÉRHETŐSÉGEINKÉs amit köszönettel fogadunk_________________________________________________________________________________________________________________

facebook.com / Hungary NEXTlinkedin.com / Hungary NEXTtwitter.com / Hungary NEXT

• Vélemény, ötlet … • Személyes vállalás …• Javaslat, felajánlás, kooperáció …

Köszönöm a figyelmet!Bódis Gábor_____________________________

© Hungary NEXT

NE

XT

KÖVESS

Page 23: Hungary NEXT - Magyar Turizmusföldrajzi Szimpózium, 2013