I hvilken grad er norgesturistene også interessert i kulturopplevelser ?

I hvilken grad er Norgesturistene også interessert i kulturopplevelser?

DOGA, 23. april 2015

Margrethe Helgebostad

Turistundersøkelsen

• 2015 er det fjerde året det gjennomføres en landsdekkende-, helårligundersøkelse

• Norske og utenlandske ferie- og fritidsturister og forretningsreisende intervjues på kommersielle overnattingssteder.

• 80 % av skjemaene er ferie- og fritid

• Sommeren 2014 er cruise inkludert

• 11 500 intervjuer i 2015• 6 800 utlendinger og 4 600 nordmenn

• SSB gjennomfører intervjuene

• Epinion rapporterer

• Datafilene er tilgjengelige i NSD (Norsk samfunnsvitenskapelig datatjeneste)

To hovedhensikter:

• Forbrukstallene går inn i Satellittregnskapet for turisme (SSB)

• Gir oss innsikt i formål, aktiviteter, reisemønster, tilfredshet på et regionalt nivå

Sommersesongen 2014

En veldig god sommersesong

Kilde: SSB

7 %

6 %

10 %

0

2

4

6

8

10

12

Totalt Norge Utland

Endring sommer 2013-2014

Økning av kulturturister i sommer

Rundt 660 000 flere overnattinger

• 14 % av norske, opp 82 % fra 2013

• 42 % av utenlandske, opp 14 % fra 2013

Kulturturistene

To av følgende*:

• Oppleve lokal historie og legender

• Oppleve lokal kultur og levemåte

• Oppleve tradisjoner og nasjonale fester

• Besøke kunstutstillinger /museer

• Besøke historiske bygninger / steder

*Målgruppen er definert på bakgrunn av en faktoranalyse som brukes for å finne underliggende mønstre i ferieturistens svar (i datagrunnlaget).

Kulturaktiviteter norske vs. utenlandske

Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge

56 prosent av utlendingene planlegger mer enn to aktiviteter, mot 41 prosent av de norske


Norske kulturturister Utenlandske kulturturister

Noen kjennetegn på kulturturisten

• Økt andel norske kulturturister sommeren 2014. Ny type turist.

• Økt andel av førstegangsbesøkende innen kultursegmentet.

• De reiser i mindre grad med barn.

• De utenlandske turistene, uavhengig av segment, planlegger i større grad flere aktiviteter i ferien, enn de norske turistene.

• Det er gjennomgående kulturturistene, som bruker mest penger. Både døgnforbruket og forbruket per person per reise, er større enn hos de aktive.

• Høy tilfredshet, men kulturturistene er noe mindre fornøyd enn de som er fysisk aktive.

• De utenlandske kulturturistene hadde i snitt 12 overnattinger. De norske hadde et snitt på ni.

Volum i sommersesongen


• Totalt 15, 7 millioner kommersielle overnattinger, opp en mill. fra 2013• Fysisk aktive ferie- og fritidsreisene: 6,9 millioner overnattinger

• Rundreise ferie- og fritidsreisene: 2,4 millioner overnattinger

• Forbruk 27,1 milliard, opp to mrd. fra 2013 • Fysisk aktive ferie- og fritidsreisene: 8,6 mrd.

• Rundreise ferie- og fritidsreisene: 3,3 mrd.

Kulturturistene

Kjennetegn norske kulturturister


Kjennetegn utenlandske kulturturister


Hvilken region har størst andel av kulturturister?


Andel norske kulturturister Andel utenlandske kulturturister

Hvor i Norge kommer de norske kulturturistene fra?


Hvor i verden kommer de utenlandske kulturturistene fra?


Tilfredshet

… - og hva som er avgjørende

Norske kulturturisters tilfredshet


Utenlandske kulturturisters tilfredshet


Hvilke andre aktiviteter foretok kulturturisten seg i ferien?

Andre aktiviteter blant norske kulturturister


Aktiviteter som øker forbruket hos norske kulturturister

Andre aktiviteter blant utenlandske kulturturister


Aktiviteter som øker forbruket hos utenlandske kulturturister

Til slutt, en kort tur innom vintersesongen..

Foto: Stockshots - Visitnorway.com

TURISTENE I NORD-NORGE VINTERSESONGEN 2014

Vi har lykkes med å posisjonere Norge som landet med aktiviteter og spennende historier under nordlyset. Ikke kun spektakulær natur og nordlys

Tusen takk for oppmerksomheten

Travel

I hvilken grad er norgesturistene også interessert i kulturopplevelser ?