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IMPACTO DEL AVE EN LA CIUDAD DE SEVILLA
Juan José DomínguezDtor. Dpto. Calidad y Nuevos ProyectosConsorcio Turismo de Sevilla
Ente público participado por cinco instituciones:
CONSORCIOTURISMO
DE SEVILLA
CONSORCIOTURISMO
DE SEVILLA
OFICINA PRESUPUESTARIA
OFICINA PRESUPUESTARIA
OFICINAEVENTOSOFICINA
EVENTOS
OFICINA DE CALIDAD,RELACIONES
INSTITUCIONALESY
NUEVOS PRODUCTOS
OFICINA DE CALIDAD,RELACIONES
INSTITUCIONALESY
NUEVOS PRODUCTOS
OFICINAPLANIFICACION
TURISTICA
OFICINAPLANIFICACION
TURISTICA
SEVILLA CONGRESS
& CONVENTIONBUREAU
SEVILLA CONGRESS
& CONVENTIONBUREAU
IMAGEN DE LA CIUDAD DE SEVILLA
• Refuerzo de la Capitalidad Autonómica y referencia del sur de España.
• Imagen Urbanística de la Ciudad de Sevilla.
• Incidencia en el sistema turístico sevillano.
IMAGEN URBANÍSTICA
Emplazamiento de la Estación de Santa Justa en un espacio no periférico:
• Remodelación de Barrios Antiguos.• Áreas de Actividad (Hoteles,
Restauración, Centros Comerciales, Oficinas…).
• Accesibilidad a la Estación condujo a un nuevo modelo de movilidad de la ciudad.
OPINIÓN CIUDADANA
INCIDENCIA EN EL SECTOR TURISTICO
• El turismo es uno de los motores estratégicos del desarrollo económico de la ciudad.
• La fortaleza turística de Sevilla se fundamenta en su competitividad multisegmento, especialmente significativa en el ámbito cultural.
• perfectamente preparada tanto desde el punto de vista de las infraestructuras, como del saber hacer organizativo que atesora.
INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO
• La exposición universal de 1992 supuso un hito para la ciudad de Sevilla y para Renfe, con la puesta en servicio del producto AVE.
• Rápidamente el producto rompe todos los pronósticos eliminando cualquier duda de su éxito tras la Expo y se establece como el transporte de referencia en la relación con Sevilla.
• El desarrollo del servicio AVE ha ido parejo al desarrollo de algunos de los sectores más importantes de Sevilla, y sobre la base inicial de la reducción de tiempos de viaje se construye un producto premium centrando en la calidad de servicio.
• El servicio se inicia en 1992 con 6 circulaciones por sentido y va poco a poco dimensionándose hasta las 20 frecuencias actuales.
INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO
El producto AVE:
• 20 circulaciones diarias por sentido. • Trenes de 320 plazas composición. • Tres clases de billete: Turista, Preferente
y Club. • Puntualidad: 99% y Compromiso de
Puntualidad. • Calidad Percibida por sus clientes: 7.63
sobre 10.
INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO
Perfil del viajero AVE 1992• El 70% de los viajeros de AVE son hombres• El 63% tiene entre 25 y 44 años de edad• El 62% tiene estudios universitarios• Un 36% viaja por motivos de trabajo• Un 37% viaja por ocio o vacaciones• El 49% ocupan cargos de decisión o• supervisión dentro de su empresa o puesto de trabajo
Perfil del viajero octubre 2009 del AVE Madrid-Sevilla:• 67,6% son hombres• 30 -44 años, 41,1% • con estudios universitarios, 69,1%• 34,3 son directivos o similares• 61,7% realiza el viaje por motivos trabajo - profesional o
21,1% por ocio turismo, si bien se dispara por encima del 50% en momentos punta (semana santa, etc).
INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO
• De los más de 50 millones de viajeros totales transportados, 21,9 millones son viajes hacia Sevilla de los que 13,8 millones pernoctaron en la ciudad.
• El Turismo se incrementa en fin de semana, verano, Semana Santa y Feria de Abril.
• Impacto que sobre la ciudad de Sevilla tienen los viajeros que no pernoctan. (Restauración, Transporte Urbano, Comercios…….).
• El funcionamiento del AVE ha situado de forma más significativa si cabe, a la comunidad autónoma madrileña como el segundo mercado turístico nacional en Sevilla después de la Comunidad Andaluza.
• El incremento en la accesibilidad externa que el AVE generó, benefició al segmento congresual.
• Facilita la relación empresarial.
• Creación de riqueza y empleo directo.
Como transporte, el nombre de AVE ha estado ligado durante 16 años exclusivamente al corredor Madrid-Sevilla, apareciendo AVE casi como un apellido de la ciudad.
• Como medio de difusión AVE ha sido plataforma para campañas turísticas de Sevilla en muchas ocasiones, tanto a nivel local como de la junta de Andalucía.
• Por otra parte también Renfe ha utilizado en numerosas ocasiones el reclamo de Sevilla en su publicidad, tanto spots de televisión como campañas gráficas.
• Los ciudadanos de Sevilla.
INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO
INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO
Conexión Ave Sevilla-Málaga: Comunicará ambas ciudades en 55 minutos y con una demanda estimada de 2,5 millones de usuarios al año.
Apuesta por la Red de Ciudades Ave: Consolidar y promocionar turísticamente este proyecto.
¡Muchas gracias!