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La nueva comunicacion politica

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Text of La nueva comunicacion politica

  • 1. La nueva Comunicacin Poltica www.dogcomunicacion.com Rafa Rubio
  • 2. NUEVO PARADIGMA La Globalizacin y las Nuevas Tecnologas han cambiado la forma de comunicarse CON y ENTRE las personas. La comunicacin unidireccional da paso a la bidireccional La palabra da paso a la IMAGEN El impacto de lo que se VE sobre la razn?
  • 3. NO ES LA PRIMERA VEZ QUE LA POLTICA DEBE ADAPTARSE A UNA NUEVA FORMA DE COMUNICACIN
  • 4. Del imperio de los diarios
  • 5. Al imperio de la radio
  • 6. Al dominio de la TV
  • 7. HOY
  • 8. HOY El desarrollo de la cultura digital como herramienta de comunicacin entre el Estado y la Sociedad es quizs la muestra principal del cambio de paradigma que est sufriendo en la actualidad la comunicacin Poltica
  • 9. PRODUCTO DE LA ESCRITURA Capacidad de transmitir informacin a travs del lenguaje Capacidad de reexin Producto de la cultura escrita Capacidad de generar abstracciones Aprende a travs de la lectura y el lenguaje
  • 10. PRODUCTO DE LA IMAGEN Predominio de lo visual Disminucin de la capacidad de raciocinio Receptor pasivo Dicultad para transformar informacin en conocimiento Debilitamiento capacidad de abstraccin Gobernado por impulsos
  • 11. Mientras que la asimilacin de una palabra requiere del conocimiento de un lenguaje y de una lengua, la imagen se procesa automticamente: se ve y con eso es suciente. El HOMO SAPIENS, un ser caracterizado por la reexin, es cada vez ms HOMO VIDENS una criatura que MIRA, pero NO PIENSA, que VE, pero no ENTIENDE
  • 12. Las imgenes son la materia prima de todo conocimiento Las imgenes son o se confunden con la realidad El acto de ver, anula muchas veces el de pensar El plano intelectual, cada vez es ms difuso Innitas fuentes de informacin, seleccionadas slo segn impacto Imagen se impone ante reexin dicultad para comprender un texto Paradoja: mayores canales de informacin, menor grado de captacin
  • 13. EL HOMBRE SENTIMENTAL
  • 14. EL HOMBRE SENTIMENTAL Es sustituido por
  • 15. IMGENES QUE PROVOCAN REACCIN
  • 16. EL HOMBRE SENTIMENTAL El predominio de lo audiovisual hace que el hombre reaccione slo ante estmulos Elecciones con base a EMOCIONES Carecen de fundamento racional Imperio de la PERSUASIN
  • 17. EL HOMBRE SENTIMENTAL Al quedar la informacin reducida a ESTMULOS, las reacciones son ante PERCEPCIONES. Como la informacin no fue almacenada de forma conceptual no ser recuperada por medio de apelaciones a la razn: debe ser evocada por un estmulo que emita en la misma onda. De aqu que los importante de la Comunicacin no sea en s su contenido, sino lo que el receptor interprete a raz de experiencias previas
  • 18. La EFICACIA del MENSAJE depende del ENTORNO en que SE RECIBE
  • 19. Planicacin estratgica de la Comunicacin Poltica INVESTIGACIN MAPA DE CREENCIAS Comunicar segn receptor sin perder el rumbo ni el ritmo de los mensajes
  • 20. QU PERCEPCIN PRETENDEMOS GENERAR EN LA OPININ PBLICA? Construir percepciones en consonancia con las creencias Estrategia de COMUNICACIN Construir percepciones sobre lo que se quiere POLTICA transmitir Comunicacin integral Percepcin del Partido o candidato Percepcin de valores positivos
  • 21. La comunicacin debe ir dirigida a incidir en el sistema de Creencias
  • 22. PALABRAS CLAVES IMAGENES EMOCIONES Los neurlogos estn descubriendo que el cerebro decide en funcin de lo que cree, no de lo que ve. Es decir, que vemos el mundo segn creemos que hay que verlo (Eduard Punset).
  • 23. LAS PALABRAS TERMINAN CONSTRUYENDO LA REALIDAD
  • 24. Clave: EMOCIONARSE Y EMOCIONAR
  • 25. EL REINO DE LOS ESTIMULOS Elemento visual EVOCACIN
  • 26. Cambiar la forma de hablar es cambiar la forma de pensar FRAMES Estructuras mentales Las PALABRAS activan que pueden ser POSITIVAS o NEGATIVAS
  • 27. Los marcos conceptuales inuyen en nuestras percepciones polticas y en nuestra intensin de voto y pueden ser modicados a travs del DISCURSO POLTICO (George Lakoff)
  • 28. Claves del Discurso Poltico Conocer la audiencia Ser reiterativo en los mensajes y en las palabras claves Repetir, repetir, repetir para lograr la atencin de la gente Personalizar los mensajes, de modo que aunque sean mucho que estn escuchando, cada uno sienta que el mensaje es dir El mensaje debe estar adecuado al nimo de los oyentes Apelar a los valores y sueos compartidos No enumerar (primero, segundo) eso permite una mayor conexin con el auditorio Ms que un discurso, lograr una CONVERSACIN
  • 29. Claves del Discurso Poltico Poltico Romper barreras Apelar al corazn y a la mente Personalizar el mensaje Focalizar en los sentimientos Interpretar el nimo de la gente Resaltar el optimismo de la gente Apelar a la esperanza

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