Peru Posible Manuel Renzi Sandra Naty

CURSO:CURSO:MARKETING POLITICOMARKETING POLITICOPROFESORA:PROFESORA:IVONNE REÁTEGUIIVONNE REÁTEGUIBLOQUE:BLOQUE:MK07B1MMK07B1M

TEMA:TEMA:““PERÚ POSIBLE”PERÚ POSIBLE”

INTEGRANTES:INTEGRANTES:NATALIA GUTIERREZNATALIA GUTIERREZJORGE LOOJORGE LOORENZO VILLARENZO VILLASANDRA ZEVALLOSSANDRA ZEVALLOSMANUEL LINARESMANUEL LINARES

La Molina, 2008La Molina, 2008

INTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓN

El Partido “Perú Posible” es una institución política, que lucha en El Partido “Perú Posible” es una institución política, que lucha en favor de la democracia, la justicia social, entre otras cosas; en favor de la democracia, la justicia social, entre otras cosas; en donde el objetivo central sea la persona humana. Perú Posible no donde el objetivo central sea la persona humana. Perú Posible no se adhiere a ningún dogma ideológico, político o económicose adhiere a ningún dogma ideológico, político o económico

Fundación

Elecciones en las que ha participado

La Marcha de los Cuatro Suyos.

Gobierno

Acusaciones

HISTORIAHISTORIA

FACTORES FACTORES DEMOGRAFICOSDEMOGRAFICOS

FACTORES FACTORES DEMOGRAFICOSDEMOGRAFICOS

Este Partido convoca y aglutina a todos los peruanos que deseen Este Partido convoca y aglutina a todos los peruanos que deseen participar en él, sin distinción alguna .participar en él, sin distinción alguna .

El Partido Político esta conformado por personas de diversas El Partido Político esta conformado por personas de diversas extracciones sociales y económicas que no son profesionales de la extracciones sociales y económicas que no son profesionales de la políticapolítica integrándolo integrándolo profesionales exitosos en sus respectivas profesionales exitosos en sus respectivas disciplinas, como también trabajadores, estudiantes y ciudadanos disciplinas, como también trabajadores, estudiantes y ciudadanos honestos en generalhonestos en general

Su compromiso es con todos los peruanos, particularmente con los Su compromiso es con todos los peruanos, particularmente con los más pobres.más pobres.

El objetivo final de este crecimiento es lograr un desarrollo social El objetivo final de este crecimiento es lograr un desarrollo social más equitativo y con mejor calidad de vida, en un clima de paz y más equitativo y con mejor calidad de vida, en un clima de paz y solidaridad.solidaridad.

Principales Características por NSEPrincipales Características por NSENSE Características del Hogar y Jefe de familia

A B C D E

1. Promedio de personas que pertenecen al hogar.

3.9 4.2 4.4 4.6 4.7

2. Edad promedio del jefe del hogar.

52 49 46 46 43

3. Lugar de nacimiento del jefe del hogar.

Lima y Callao Lima y Callao Lima y Callao Sierra del Perú Sierra del Perú

4. Nivel de educación del jefe del hogar.

Superior Universitaria Completa

Superior Universitaria Completa

Secundaria Completa

Secundaria Completa

Secundaria Incompleta

Empleado de rango Pequeño

Profesional intermedio del comerciante, Obrero independiente Sector micro eventual, Obrero

5. Principal ocupación del jefe del hogar.

abogado, catedrático

Privado, profesional empresario, obrero obrero especializado

eventual, poco especializado o

consultor y independiente especializado mecánico de limpieza gerente abogado, mecánico, electricista

catedrático electricista consultor

6. Ingreso mensual por NSE (US$)

3,293.00 794.00 314.00 176.00 86.00

7. Ingreso mensual por miembro de Hogar (US$)

844.36 189.05 71.36 38.26 18.30

FACTORES FACTORES ECONÓMICOSECONÓMICOS

FACTORES FACTORES ECONÓMICOSECONÓMICOS

En los últimos tiempos el costo de vida en el Perú esta subiendo.En los últimos tiempos el costo de vida en el Perú esta subiendo. Los precios de los bienes de consumo subieron con una clara Los precios de los bienes de consumo subieron con una clara

tendencia a seguir creciendo tal como lo muestra el siguiente tendencia a seguir creciendo tal como lo muestra el siguiente grafico.grafico.

En el siguiente cuadro se puede apreciar que la producción de En el siguiente cuadro se puede apreciar que la producción de productos manufacturados, construcción, otros servicios se han productos manufacturados, construcción, otros servicios se han incrementado y se espera un crecimiento sostenible. incrementado y se espera un crecimiento sostenible.

MERCADO POLÍTICOMERCADO POLÍTICO

Perú Posible fPerú Posible fue fundado en 1999ue fundado en 1999 Sus fundadores José Barba y Alejandro ToledoSus fundadores José Barba y Alejandro Toledo Participó en las elecciones presidenciales del 2000 con Toledo como Participó en las elecciones presidenciales del 2000 con Toledo como

candidato. En dicha elección quedó en segundo lugar detrás de Alberto candidato. En dicha elección quedó en segundo lugar detrás de Alberto Fujimori en una elección muy cuestionadaFujimori en una elección muy cuestionada

En el 2001, Toledo y su partido político ganaron las elecciones En el 2001, Toledo y su partido político ganaron las elecciones presidenciales. Toledo obtuvo el 52.2%, y su partido obtuvo 47 escaños presidenciales. Toledo obtuvo el 52.2%, y su partido obtuvo 47 escaños de los 120 que componen el Congreso de la Repúblicade los 120 que componen el Congreso de la República

En el 2004, se acusó al Presidente Alejandro Toledo, de la falsificación En el 2004, se acusó al Presidente Alejandro Toledo, de la falsificación de firmas del Partido, pero el caso quedo cerrado en el 2005, después de firmas del Partido, pero el caso quedo cerrado en el 2005, después de varios interrogatorios al presidentede varios interrogatorios al presidente

En 2000, logró convertirse en el líder de la oposición al régimen de En 2000, logró convertirse en el líder de la oposición al régimen de Alberto Fujimori, quien pretendía concretar una gestión de quince años; Alberto Fujimori, quien pretendía concretar una gestión de quince años; sin embargo, Toledo perdió en la segunda vuelta electoral en un proceso sin embargo, Toledo perdió en la segunda vuelta electoral en un proceso accidentado y cuestionableaccidentado y cuestionable

MERCADO POLÍTICO MERCADO POLÍTICO ACTUALACTUAL

Lista de sesenta y cinco delegados y sin la presencia de su líder renovó el período 2007 – 2009.

El Comité Ejecutivo Nacional estará bajo dirección de Gilberto Díaz, él será su secretario

Ahora Perú Posible fijará ser un partido del nuevo siglo XXI con un sistema altamente profesional con una buena comunicación política, totalmente descentralizada y

asemejarse a la democracia y ajustarse a sus cambios.

DIAGNÓSTICO DIAGNÓSTICO DEL MKT MIXDEL MKT MIX

CANDIDATOCANDIDATO“ALEJANDRO “ALEJANDRO

TOLEDO”TOLEDO”

Alejandro Celestino Toledo Manrique nació en Cabana, Región Áncash, Alejandro Celestino Toledo Manrique nació en Cabana, Región Áncash, Perú, el 28 de marzo de 1946Perú, el 28 de marzo de 1946

Es un político y economista peruano, quien fue Presidente Constitucional Es un político y economista peruano, quien fue Presidente Constitucional de la República del Perú desde el 28 de julio de 2001 de la República del Perú desde el 28 de julio de 2001

Diversos analistas y políticos – como Rafael Rey, Martha Hildebrandt, el Diversos analistas y políticos – como Rafael Rey, Martha Hildebrandt, el sociólogo Julio Cotler y el psicoanalista Jorge Bruce- consideran que el sociólogo Julio Cotler y el psicoanalista Jorge Bruce- consideran que el gobierno de Alejandro Toledo fue un período de relativa estabilidad gobierno de Alejandro Toledo fue un período de relativa estabilidad política y económicapolítica y económica

Su gobierno emprendió medidas neoliberales, es decir donde las Su gobierno emprendió medidas neoliberales, es decir donde las estadísticas macroeconómicas indican un sostenido crecimiento en la estadísticas macroeconómicas indican un sostenido crecimiento en la economía peruana y una mayoritaria aprobación de las mismaseconomía peruana y una mayoritaria aprobación de las mismas

Proyectos de gran envergadura: Gas de camisea, Carretera Proyectos de gran envergadura: Gas de camisea, Carretera interoceánica (aún en ejecución) interoceánica (aún en ejecución) así como la creciente expansión de así como la creciente expansión de diversos sectores como construcción, minería y agroindustriadiversos sectores como construcción, minería y agroindustria

PeroPero la situación de amplia pobreza y de conflictos sociales ha la situación de amplia pobreza y de conflictos sociales ha permanecido latente, además de no haberse logrado avances permanecido latente, además de no haberse logrado avances significativos en la reforma del Estado.significativos en la reforma del Estado.

ÚLTIMAS ÚLTIMAS ELECCIONES ELECCIONES

PRESIDENCIALESPRESIDENCIALESAUSENCIA DE AUSENCIA DE

TOLEDO TOLEDO

TITULO: TITULO: Percepción Partido/Candidato de Perú PosiblePercepción Partido/Candidato de Perú Posible PROBLEMA: PROBLEMA: ¿Cómo perciben los peruanos el partido/candidato Perú ¿Cómo perciben los peruanos el partido/candidato Perú

Posible?Posible? PROPOSITO: PROPOSITO: Determinar el nivel de percepción de los peruanos del Determinar el nivel de percepción de los peruanos del

Partido/Candidato Perú PosiblePartido/Candidato Perú Posible

OBJETIVOSOBJETIVOS

A. Investigación del Mercado PolíticoA. Investigación del Mercado Político

OBJETIVO GENERAL 1: OBJETIVO GENERAL 1:

RECOPILAR LA INFORMACION DEL PERFIL DEMOGRÁFICO DEL RECOPILAR LA INFORMACION DEL PERFIL DEMOGRÁFICO DEL PUBLICO OBJETIVO A EVALUAR.PUBLICO OBJETIVO A EVALUAR.

Objetivo Específico 1:Objetivo Específico 1:

Determinar el NSE del público objetivoDeterminar el NSE del público objetivo Objetivo Específico 2:Objetivo Específico 2:

Definir el Lugar de residencia del público objetivoDefinir el Lugar de residencia del público objetivo Objetivo Específico 3: Objetivo Específico 3:

Indicar el Género / Edad del publico objetivoIndicar el Género / Edad del publico objetivo


DETERMINAR EL PERFIL PSICOGRÁFICO DEL PUBLICO OBJETIVO DETERMINAR EL PERFIL PSICOGRÁFICO DEL PUBLICO OBJETIVO


Conocer los Hábitos del público objetivo a investigarConocer los Hábitos del público objetivo a investigar Objetivo Específico 2:Objetivo Específico 2:

Conocer las costumbres del público objetivoConocer las costumbres del público objetivo Objetivo Específico 3:Objetivo Específico 3:

Conocer las necesidades del público objetivoConocer las necesidades del público objetivo

B. Captación de Votos o Venta PolíticaB. Captación de Votos o Venta Política


IDENTIFICAR LA OPINIÓN QUE TIENEN LAS PERSONAS RESPECTO A LOS IDENTIFICAR LA OPINIÓN QUE TIENEN LAS PERSONAS RESPECTO A LOS PARTIDOS POLÍTICOS PRESENTES EN EL PROCESO ELECTORAL PARTIDOS POLÍTICOS PRESENTES EN EL PROCESO ELECTORAL


Determinar el nivel de conocimiento de los partidos políticosDeterminar el nivel de conocimiento de los partidos políticos Objetivo Específico 2:Objetivo Específico 2:

Determinar el nivel de aceptación de los partidos políticos presentesDeterminar el nivel de aceptación de los partidos políticos presentes Objetivo Específico 3:Objetivo Específico 3:

Determinar el nivel de confianza de los partidos políticos presentesDeterminar el nivel de confianza de los partidos políticos presentes


DETERMINAR LA PERCEPCIÓN QUE SE TIENE DEL PARTIDO POLITICO PERÚ DETERMINAR LA PERCEPCIÓN QUE SE TIENE DEL PARTIDO POLITICO PERÚ POSIBLE POSIBLE


Determinar el nivel de conocimiento del partido Perú PosibleDeterminar el nivel de conocimiento del partido Perú Posible Objetivo Específico 2:Objetivo Específico 2:

Determinar el nivel de aceptación del partido Perú PosibleDeterminar el nivel de aceptación del partido Perú Posible Objetivo Específico 3:Objetivo Específico 3:

Determinar el nivel de confianza del partido Perú PosibleDeterminar el nivel de confianza del partido Perú Posible

C. Publicidad PolíticaC. Publicidad Política

OBJETIVO GENERAL 1:OBJETIVO GENERAL 1:

EVALUAR LA PUBLICIDAD DE LOS PARTIDOS POLITICOSEVALUAR LA PUBLICIDAD DE LOS PARTIDOS POLITICOS


Definir cual es el mensaje que quieren transmitir los partidos políticos a través de la Definir cual es el mensaje que quieren transmitir los partidos políticos a través de la publicidad. publicidad.


Evaluar el nivel de influencia que tienen los medios de comunicación en la publicidad Evaluar el nivel de influencia que tienen los medios de comunicación en la publicidad política.política.


Conocer el nivel de influencia de la publicidad en la repercusión de los votosConocer el nivel de influencia de la publicidad en la repercusión de los votos


EVALUAR LA PUBLICIDAD POLÍTICA DEL PARTIDO PERU POSIBLEEVALUAR LA PUBLICIDAD POLÍTICA DEL PARTIDO PERU POSIBLE


Conocer el nivel de impacto de la publicidad política del partido Perú PosibleConocer el nivel de impacto de la publicidad política del partido Perú Posible Objetivo Específico 2:Objetivo Específico 2:

Conocer el nivel de identificación del partido Perú Posible.Conocer el nivel de identificación del partido Perú Posible. Objetivo Específico 3:Objetivo Específico 3:

Conocer el grado de confianza que tienen las personas hacia el partido Perú PosibleConocer el grado de confianza que tienen las personas hacia el partido Perú Posible

D. Candidato y PartidoD. Candidato y Partido


IDENTIFICAR EL MENSAJE DEL CANDIDATO DE PERU POSIBLEIDENTIFICAR EL MENSAJE DEL CANDIDATO DE PERU POSIBLE


Conocer la percepción que tiene el público respecto a la propuesta del candidato de Conocer la percepción que tiene el público respecto a la propuesta del candidato de Perú Posible frente a otros candidatos. Perú Posible frente a otros candidatos.


Conocer la trayectoria del candidato de Perú PosibleConocer la trayectoria del candidato de Perú Posible Objetivo Específico 3:Objetivo Específico 3:

Determinar la intención de voto hacia el candidato de Perú Posible.Determinar la intención de voto hacia el candidato de Perú Posible.


CONOCER LA PERCEPCIÓN QUE SE TIENE DEL PARTIDO PERÚ POSIBLE CONOCER LA PERCEPCIÓN QUE SE TIENE DEL PARTIDO PERÚ POSIBLE


Conocer la trayectoria del partido Perú Posible.Conocer la trayectoria del partido Perú Posible. Objetivo Específico 2:Objetivo Específico 2:

Identificar el nivel de conocimiento que se tiene de los posibles candidatos del Identificar el nivel de conocimiento que se tiene de los posibles candidatos del partido Perú Posiblepartido Perú Posible


Determinar el grado de aceptación de la plancha electoral del partido Perú Posible.Determinar el grado de aceptación de la plancha electoral del partido Perú Posible.

ANALISIS FODAANALISIS FODA

FortalezasFortalezas::

Libertad de expresión durante el gobierno de Alejandro Libertad de expresión durante el gobierno de Alejandro Toledo, luego de un gobierno opresivo. Toledo, luego de un gobierno opresivo.

Identidad con el pueblo. (Orígenes humildes de su Identidad con el pueblo. (Orígenes humildes de su mayor representante)mayor representante)

Oportunidades:Oportunidades:

Preferencias de voto por un futuro candidato del partido Preferencias de voto por un futuro candidato del partido

ante las próximas elecciones. ante las próximas elecciones.

Debilidades:Debilidades:

Los diversos escándalos relacionados al líder de Perú Los diversos escándalos relacionados al líder de Perú

Posible. (Entorno familiar)Posible. (Entorno familiar) Poca información sobre los miembros actuales del Poca información sobre los miembros actuales del

partidopartido Promesas no cumplidas. (Aumento del empelo, sueldo)Promesas no cumplidas. (Aumento del empelo, sueldo) No hay un claro candidato que represente al partido ante No hay un claro candidato que represente al partido ante

una próxima elección presidencial.una próxima elección presidencial.

Amenazas:Amenazas:

Acoso constante de los medios de comunicación hacia Acoso constante de los medios de comunicación hacia Alejandro Toledo frente a cualquier acción.Alejandro Toledo frente a cualquier acción.

Poca presencia del partido en la política del país. Poca presencia del partido en la política del país.

OBJETIVOS PARA CADA OBJETIVOS PARA CADA ESTUDIOESTUDIO

Trazados en función a las actividades a realizar.

Se realizaran 10 focus group con el fin de:

• Investigar el nivel de conocimiento y aceptación que se tiene hacia los partidos políticos.

• Evaluar la percepción; así como el nivel de confianza del Partido.• Conocer el nivel de influencia, impacto y top of mind de la publicidades en la

repercusión de votos. • Determinar el nivel de credibilidad que tiene el partido.• Conocer si se tiene una imagen positiva del candidato. • Consultar sobre la intención de voto hacia el partido.

Se realizaran 2 test publicitarios con el fin de:

• Determinar el nivel de confianza de las piezas publicitarias que se van a lanzar o ya se han lanzado en los medios.

• Determinar el tiempo de exposición del mensaje en los medios.• Conocer el mensaje de la publicidad de los partidos políticos.

Se realizaran 15 entrevistas en profundidad con el fin de:

Conocer los hábitos, costumbres y necesidades del publico objetivo a investigar.

Se realizaran 8 encuestas con el fin de:

Definir el lugar de residencia de los votantes y poder clasificarlos por genero y edad.

Evaluar el nivel de conocimiento de los posibles candidatos del partido Perú Posible.

Medir el grado de aceptación de la plancha electoral. Evaluar el nivel de aceptación, grado de confianza y posicionamiento del

partido. Determinar preferencias por candidatos por nivel socioeconómico. Determinar el grado de aceptación hacia los partidos políticos.

PLAN DE PRODUCTO: PLAN DE PRODUCTO: PARTIDO Y CANDIDATOPARTIDO Y CANDIDATO

IDEOLOGIA GENERAL DEL PARTIDO

Partido Político analítico y con visión prospectiva. No se adhiere a ninguna ideología. Es pluralista y moderno. Conformado por personas de todas las clases sociales y

económicas. Valores: lealtad, transparencia y solvencia moral. Avocados a conseguir resultados concretos. Objetivo general: lograr un desarrollo social mas

equitativo y con mejor calidad de vida en un clima de paz y solidaridad.

ORGANIZACIÓN INTERNA DEL PARTIDO

Presidente: Alejandro Toledo Manrique Secretario General Nacional: Gilberto Díaz Peralta Secretario de Organización: Jorge Villacorta Carranza Secretario de Política: Daniel Mora Zeballos Secretaria de Comunicación y Difusión: Susana Carazas Pedreros Secretaria de Ética y Disciplina: María Elizabeth Querol Campos de Arana Secretario adjunto: Jorge Thomas Nolte Secretaria de Economía y Finanzas: Pedro Abel Rodríguez Aliaga Secretaria de Capacitación Política: Fernando Marcial Ayaipoma Alvarado Secretaria de Asuntos Jurídicos: Juan Roberto Rojas Montes Secretaria de Relaciones Internacionales: Daniel Gregorio Bazan Blas Secretaria de Plan Gobierno: Proclo Gerson Pérez Palma Cupe Secretaria de Movilización Social: Liz Doris Sánchez Pinedo de Romero Secretaria de la Mujer: Edith Isabel Montalvo Roel Sub Secretaria: Dani Mirna Chuquivilca Chacón Secretaria de Juventudes: Edith Antonia Palomino Huayta Secretaria de Descentralización: José Raguberto León Rivero Secretaria de Organizaciones Sociales: Gladys Pacheco Huamán

PERFIL DEL CANDIDATO

Alejandro Celestino Toledo Manrique nació el 28 de marzo de 1946 en la aldea de Cabana, provincia de Pallasca, departamento de Ancash.

Las escuelas primarias San Isidro y Minerva, sus estudios secundarios en la gran unidad escolar "San Pedro" en Chimbote, le permitieron ganar una beca en 1966 para realizar estudios superiores en los Estados Unidos.

Obtuvo en Stanford dos licenciaturas seguidas en su especialidad y finalmente el doctorado en Economía de Recursos Humanos en 1976.

En la Escuela de Administración de Negocios para Graduados (ESAN) de Lima, tuvo plaza permanente de profesor de Finanzas y Contabilidad.

Dirigió el Instituto de Desarrollo Económico (IDE) y también las áreas de Investigación y Desarrollo y Asuntos Internacionales. Como investigador visitante, ejerció en el Instituto para el Desarrollo Internacional de la Universidad de Harvard (HIID) y en la Universidad de Waseda.

EQUIPO DE TRABAJO QUE LO ACOMPAÑA

PLAN DE VENTAS: VENTA DE PLAN DE VENTAS: VENTA DE PARTIDO, CANDIDATOS Y PARTIDO, CANDIDATOS Y

OTROSOTROS

ZONAS ELECTORALES DE INTERES

Dentro de los departamentos mas importantes del país como Lima, Arequipa, Cuzco, Tacna, La Libertad y Piura se realizaran las siguientes actividades:

Investigaciones cuantitativas y cualitativas para conocer con exactitud el grado de aceptación, conocimiento, posicionamiento del partido Perú Posible.

Conocer la intención hacia nuestro partido. Las investigaciones que se realizaran se harán por nivel

socioeconómico. Se realizaran mítines.

En cuanto a los otros departamentos se realizaran los mismos estudios para ir ganando votos poco a poco.

PREVISION DE VOTOS

ESCENARIO 1: CONTEXTO POSITIVO PARA EL PARTIDO DE PERÙ POSIBLE Y EL CANDIDATO

Excelente imagen del candidato ya que propicio el auge macroeconómico que vive el país actualmente.

Recomendaciones:

Para el candidato: Continuar con su posición de líder apareciendo en medios de comunicación.

Para el partido: La plancha acompañe al candidato a las actividades que se realicen por ejemplo mítines.

ESCENARIO 2: CONTEXTO NEUTRO PARA EL PARTIDO DE PERÚ POSIBLE Y EL CANDIDATO

El partido tiene las mismas ventajas y aceptación que el APRA y unidad nacional.

Plan electoral no es conocido ni atractivo para los votantes. Débil imagen del candidato Alejandro Toledo.

Recomendaciones:

Para el candidato: Realizar actividades de Lobby como visitar a medianos y pequeños empresarios en provincias así como realizar alianzas estratégicas. Se deberá afianzar las relaciones con los medios de comunicación.

ESCENARIO 3: CONTEXTO NEGATIVO PARA EL PARTIDO DE PERÚ POSIBLE Y EL CANDIDATO

El partido se encuentra en el tercio inferior de las encuestas. Medios de comunicación se encuentran en desacuerdo con el plan

de gobierno. La imagen del candidato es débil.

CRONOGRAMA DE ACTOS PUBLICOS

PLANES DE CONTROL SEGÚN PLANES DE CONTROL SEGÚN TIPO DE ESTRATEGIASTIPO DE ESTRATEGIAS

A. ESTRATEGIAS PARA LA INVESTIGACIÓN DEL MERCADO A. ESTRATEGIAS PARA LA INVESTIGACIÓN DEL MERCADO POLÍTICOPOLÍTICO

Hecho relacionado a alguna catástrofe de tipo natural que influyan Hecho relacionado a alguna catástrofe de tipo natural que influyan

radicalmente sobre los hábitos y costumbres de las personas como radicalmente sobre los hábitos y costumbres de las personas como por ejemplo un terremoto el cual podría influir sobre su nivel de por ejemplo un terremoto el cual podría influir sobre su nivel de necesidadesnecesidades

Plan de control Acudir con algunos miembros del partido a las zonas más afectadas y brindar ayuda y a la vez dar a conocer la propuesta del partido comprometiéndose a mejorar y superar la situación actual por la que pasa

el país debido al terremoto.

B.ESTRATEGIAS PARA LA CAPTACIÓN DE VOTOS O VENTA POLÍTICAAcerca de los Partidos Políticos

La mala percepción del mercado electoral actual, frente a los partidos políticos, es consecuencia de la desconfianza producida por la corrupción y el desgobierno en la historia política peruana. Por ese motivo, manipular la percepción de los votantes en la campaña será complicada, más aún en un electorado cuyo nivel de aceptación por los políticos - desde ya - es desfavorable.

Plan de control Realizar lobby mediático, esto significa que nuestra posición partidaria deberá ser

oficializada como la opinión de los mass media. Lograremos esto haciendo que nuestro candidato visite los principales programas políticos de la televisión nacional ( Cuarto Poder, Panorama, Canal N )

Acerca de Perú PosibleAcerca de Perú Posible Perú Posible cuenta a con una pésima percepción en el mercado elector. Al ser considerado como un partido arribista, se ha hecho acreedor a uno de los últimos lugares en preferencia de voto y nadie piensa votar por este durante las últimas elecciones.

Plan de control Nuestro partido se encuentra en una posición desfavorable en el mercado electoral ya que nuestro último gobierno es percibido como "malo" por los medios de comunicación. No obstante, en la comparación que realiza el elector de a pie, con el de Alan García, nos es favorable, por lo que esta ventaja la potenciaremos mediante nuestros spots de televisión, en donde mostraremos un partido sólido que devolvió la democracia al Perú, siendo este nuestro principal argumento de venta durante el lanzamiento de la campaña electoral.

C. ESTRATEGIAS PARA LLEVAR A CABO LA PUBLICIDAD C. ESTRATEGIAS PARA LLEVAR A CABO LA PUBLICIDAD POLÍTICAPOLÍTICA

Acerca de la Publicidad PolíticaAcerca de la Publicidad Política

Es posible que se dé un escenario en el cual ocurran huelgas y paros nacionales o Es posible que se dé un escenario en el cual ocurran huelgas y paros nacionales o regionales en las zonas donde el partido y el candidato llevaban o planeaban llevar a regionales en las zonas donde el partido y el candidato llevaban o planeaban llevar a cabo su campaña política por lo que las actividades pensadas para congregar gente en cabo su campaña política por lo que las actividades pensadas para congregar gente en lugares públicos a fin de ganar nuevos simpatizantes se tornaría difícil.lugares públicos a fin de ganar nuevos simpatizantes se tornaría difícil.

Plan de controlPlan de control

Establecer un local del partido en estas zonas e invitar a las personas a asistir a estos locales con el fin de escuchar sus quejas y demandas y poder conocer sus exigencias a la vez que se pueda demostrar la sensibilidad de nuestro partido político y candidato ante los problemas que aquejan a la población, sin la necesidad de exponernos a los riesgos que podríamos encontrar en la vía pública ante posibles desmanes.

Acerca de la Propaganda de Perú PosibleAcerca de la Propaganda de Perú Posible

Se puede dar un escenario desfavorable en el que políticos de nuestro partido que Se puede dar un escenario desfavorable en el que políticos de nuestro partido que ocupen cargos en el gobierno de turno, en plena función de sus labores, cometan ocupen cargos en el gobierno de turno, en plena función de sus labores, cometan actos de corrupción y sus delitos sean ampliamente difundidos por la prensa durante actos de corrupción y sus delitos sean ampliamente difundidos por la prensa durante nuestra campaña afectando así nuestro grado de credibilidad como organización y nuestra campaña afectando así nuestro grado de credibilidad como organización y ocasionando la pérdida del nivel de identificación de nuestros simpatizantes con el ocasionando la pérdida del nivel de identificación de nuestros simpatizantes con el partido y candidato.partido y candidato.

Plan de controlPlan de control Se separarán inmediatamente a estos miembros corruptos del partido y se comunicará de estos inmediatamente a los medios en un intento por limpiar nuestra imagen y demostrar que ante la corrupción, somos intolerables. Por otro lado se lanzaría un comunicado de prensa a publicar en medios escritos y se difundiría también a través de anuncios contratados en radio y televisión pidiendo disculpas al público en general por los actos cometidos por nuestro/s ex miembro/s ahora ya expulsado/s de la organización de manera permanente, dejando en claro que tanto el partido Perú Posible como su candidato se solidariza con el sentir de la población.

D. ESTRATEGIAS DEL CANDIDATO Y PARTIDOAcerca del Candidato General

En cuanto a la situación del candidato lo que podría ocurrir en plena campaña electoral es que los medios de comunicación puedan a investigar a fondo algún mal manejo de cuentas bancarias del candidato o situaciones comprometedoras que se deban a la ley, esto por consiguiente la imagen del candidato se deterioraría el de su partido y finalmente la pérdida de votos

Plan de control El candidato tendrá que estar aconsejado por su asesor de imagen saber qué decir

si esto llegara a ocurrir, ya que esto podría llegar a generarse como una comunicación de crisis. El asesor tendría que aconsejar al candidato en decir la verdad y ser cauteloso

Acerca del Partido General

En cuanto a la situación del partido en general podría ocurrir una desunión de improviso dentro del partido y esto traería confusión en los potenciales electores generando así falta de confianza tanto para el partido y candidato peligrando la intención de voto.

Plan de control El partido debe estar supervisado por un asesor de marketing o Imagen donde

estén en constante comunicación para que lleguena conducir sus diferencias si las tuvieran y de esta forma los electores no perciban un desacuerdo o división del partido si se diera el caso.

RECOMENDACIONES Que sea un partido que este dirigido a todos los sectores, es decir, que no

sea su centro de interés los sectores mas bajos, ya que si bien estos son la mayoría, el partido debe estar presente en todos los niveles socioeconómicos.

Realizar un plan estratégico en las zonas donde el partido “Perú Posible” no tiene tanta representatividad como sus competidores.

Que den a conocer a sus representantes y estos tengan una trayectoria impecable, para generar en los electores confianza y estos ganen las elecciones.

Presentar al futuro candidato a la presidencia, ya que por el momento, solo tienen una plancha electoral para el congreso.

Que los miembros del partido, así como su lider tengan una buena comunicación y trabajen en equipo.

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Peru Posible Manuel Renzi Sandra Naty