Upload
toerisme-oost-vlaanderen
View
353
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Adverteren in Logeren in Vlaanderen Vakantieland,
ook iets voor jou?
Deborah Ongena, Consulent verblijfstoerisme Toerisme Oost-Vlaanderen
Adverteren via LIVV
-Enkel VERGUNDE logies (cfr. Vlaamse Logiesdecreet)!
- 3 delen• B&B’s/hotels/vakantielogies type ‘kamers’• Vakantiewoningen/vakantieparken/
vakantielogies type ‘huisjes’• Campings
- 3 bestemmingen: • Groene regio’s ( o.m. Vlaamse Ardennen)• Kust• Steden
Adverteren op de websitewww.logereninvlaanderenvakantieland.be
Redenen om te adverteren• Het marketingkanaal (breed aanbod-VL)
=> magazines, kranten, radio- en tv-programma´s, online acties, wedstrijden en e-mailings
• Investeer niet alleen: -Private sector € 500.000 -Publieke sector € 1,5 miljoen
• Partnerships: -Eén-programma ‘Vlaanderen Vakantieland’-Vlaanderen Vakantiecheque
• Hoge verdeling aanbod• Hoge score via zoekmachines• Hoge cijfers qua resultaten (cfr. onderzoeksmeting)• Hoge tevredenheid van gasten: Kwaliteit logies scoort 8,3/10
(cfr. onderzoeksmeting)
Onderzoeksmeting 2013:
Resultaten die tellen => Acties boek én website/mailings • Hoogste aantal boekers sinds 2000 (65.480) • Hoogste aantal boekingen sinds 2000 (97.169) • Omzet: € 47,6 miljoen via boek, campagnes, mails en
website • Stijging van macro-economisch effect met 62,8% • Hoger gemiddeld gespendeerd bedrag € 85,3 pp/n
Resultaten die tellen
• 42,5% boekingen zijn gelinkt aan het boek = 35.177 boekingen
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 201320
25
30
35
40
45
50
21.425.3
27.8
35.1 34.836.5
29.7
38.4
32.2
42.5
Resultaten die tellen
• 29,2% boekingen zijn gelinkt aan de website/emailings = 77.581 boekingen
2008 2009 2010 2011 2012 20130
10
20
30
40
50
31.4
25.3
28.5 28.9
20.9
29.2
Resultaten die vertellen
Gemiddelde grootte van gezin en groepsgezelschap is hoog (2,65p/gezin, 4,5p/groep)
Verjonging: gem. 59 jaar Het aandeel van reisgezelschappen met
kinderen was nooit zo groot (via boek 14,9%, via website 18,6%).
Resultaten die bevestigen
Motivatie vakantie:1. Fietsen 2. Wandelen3. Rust Algemene factoren die doen boeken:4. Bereikbaarheid5. Kwaliteit/sterren6. FaciliteitenSpecifiek online:7. Prijs8. Reviews9. Faciliteiten10. Boeking- en betalingsmogelijkheid11. Betrouwbaarheid van kanaal (LiVV)
Actie verspreiding logiesboek 2014
Eind 2013 meesturen naar abonnees van:• Knack • Libelle • Plus Magazine
Publieksactie op 5 kerstmarkten
Verspreiding logiesboek 2014• Publieksbeurzen(Vakantiesalon Brussel, Countryside Gent, Persmoment min. Bourgeois op Fiets en Wandelbeurs Mechelen,…)
• Exclusief af te halen bij Diensten voor Toerisme• Online-aanvragen en rode knop TV-programma Vlaanderen
Vakantieland• Verzending boek via post aan trouwe bestellers
Totaal alle acties: reeds 111.000 boeken verspreid 1 april 2014!
Nieuwe tools online marketing 2014
• Bookingtool zonder commissie in voorbereiding
• Nieuwe website online in najaar
Hoe deelnemen?
• Promotie 2014 (enkel nog website) : www.promotielivv.beTarieven late inschrijvers:
• Vanaf 1 april: € 230 excl. BTW• Vanaf 1 juli: € 205 excl. BTW• Vanaf 1 september: € 155 excl. BTW
• Promotie 2015 (nieuwe link): www.promotielivv.be/2015
Timing
• 28/04: Start inschrijvingen: (post)mailing vanuit Logeren in Vlaanderen
• 2/07: Einde inschrijvingen voor het boek• 9/07: Interne controle gegevens advertenties• september: Controle drukproeven
advertenties en check status vergunning!• 5/12: vermoedelijke levering boek 2015
Interesse? Neem contact op!
Deborah Ongena: Oost-Vlaamse logiesE-mail: [email protected] Tel: 09 269 26 27