Rdv Innovation touristique Dax

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Prsentation lors des 2nds RDV de l'Innovation Touristique Lourdes sur la ressource en eau sur Lourdes. Ralisation d'un diagnostic et d'une stratgie territoriale pour dvelopper la destination touristique dans le cadre du Ple Touristique d'Excellence.

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  • 1. STATION 2 -DAX Ville deau et destination touristique du bien-tre Free Powerpoint Templates Page 1
  • 2. Partie 1 : Diagnostic territorial touristique Pour plus de modles : Modles Powerpoint PPT gratuits ATELIER PLE DEXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 1 DAX - LTDT - UPPA 2013 Page 2
  • 3. 20 communes Points forts Activit conomique du GD est gnre par Dax plus 62,3% 63 000 curistes par an Points faibles 1re agglomration et destination thermale de France Dsquilibre conomique : activit non rpartie sur lensemble du territoire Manque de visibilit des labels et classements Menaces 1er ple conomique des Landes Volont damnagement de lagglomration De nombreux classements et labels : station touristique Autres facteurs dattractivit (fria, corrida) Offre htelire importante Situation gographique favorable entre 2 ples majeurs 2,5 millions de touristes annuels sur la Cte landaise Offre de la station centre sur le thermalisme image mdicalise de la station Image vieillissante de la station Non remboursement ventuel de la Scurit sociale Free Powerpoint Templates ATELIER PLE DEXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 1 DAX - LTDT - UPPA 2013 Page 3
  • 4. Etude macro du thermalisme 1,5% National 2012 1% 2011 Grand Dax Baisse depuis 3 ans Entre 2011 et 2012 : -2,11% 3% 2010 Depuis 2009 : reprise Entre 1999 et 2009 : baisse Free Powerpoint Templates Page 4
  • 5. Partie 2 : Diagnostic touristique sur les 4 dimensions de leau Pour plus de modles : Modles Powerpoint PPT gratuits ATELIER PLE DEXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 1 DAX - LTDT - UPPA 2013 Page 5
  • 6. Leau sant : Identit du territoire Thermalisme : 1re source de revenus et gnratrice demplois Eau thermale participe lattractivit du territoire Image du territoire, identit Diversification de loffre (Calico) Axe essentiellement sur le mdical Offre similaire des centres thermaux Baisse de la clientle thermale depuis 3 ans Free Powerpoint Templates Page 6
  • 7. Leau paysage : Leau loisirs: Leau nature : miroir du thermalisme et du Grand Dax une alternative au thermalisme peu prsente lment originel de qualit Peu dactivits Qualit naturelle de leau et de la boue Forte saisonnalit des activits Gestion efficace et objectif Zro bactrie Mise en scne urbaine de leau Barthes de lAdour : NATURA 2000 et ZNIEFF Calico : quipement thermoludique Free Powerpoint Templates Centre de Production du Plode de Dax: reconnaissance mondiale Page 7
  • 8. Une gouvernance clate Relation forte Relation faible CA Grand Dax Cluster Aqui O Thermes Institut du Thermalisme Rgie des eaux et des boues Mairies 17 Centres thermaux OTT de Dax OTC de SaintPaul-lesDax Cluster groupe d'entreprises et d'institutions partageant un mme domaine de comptences, proches gographiquement, relies entre elles et complmentaires Free Powerpoint Templates Page 8
  • 9. Partie 3 : Fondement de la stratgie Pour plus de modles : Modles Powerpoint PPT gratuits ATELIER PLE DEXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 1 DAX - LTDT - UPPA 2013 Page 9
  • 10. Analyse de lexistant GOUVERNANCE COMMUNICATION Manque de coordination et de cohsion Manque dune ligne conductrice Volont de fdrer les acteurs AMNAGEMENTS Image mdicalise de la station Une gouvernance clate entrane une communication clate Free Powerpoint Templates Page 10
  • 11. Fondement Valeurs hdonistes Concept Faire du Grand Dax, aux ressources de qualit, Entre la destination touristique du mieux-tre . sant et ludisme Free Powerpoint Templates Page 11
  • 12. Partie 4 : Propositions stratgiques Pour plus de modles : Modles Powerpoint PPT gratuits ATELIER PLE DEXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 1 DAX - LTDT - UPPA 2013 Page 12
  • 13. Propositions stratgiques Axe 1 Une gouvernance participative sur la mise en tourisme du territoire autour de leau Mesure 2. Coordination des acteurs autour dun projet commun Mesure 1. Mise en rseau des acteurs Action 1. Dfinir les comptences de chacun des acteurs publics/privs Action 2. Intgrer les associations et fdrations lies leau Action 1. Crer un comit de pilotage (porteur de projet) Action 2. Placer davantage Aqui O Thermes au cur de la stratgie Action 3. Intgrer la population locale Free Powerpoint Templates Page 13
  • 14. Suite : Propositions stratgiques Axe 2 Construire une offre touristique mieux-tre de qualit Mesure 1. Dynamisation de la station travers ses amnagements Action 1. Renforcement des amnagements qui contribuent aux paysages urbain et naturel Action 2. Modernisation des centres thermaux avec Aqui O Thermes Mesure 2. Elargissement et diversification de loffre Action 1. Etalement gnral des activits sur les ailes de saison Action 2. Diversification des produits autour de leau thermale Action 3. Diversification des produits autour de leau loisirs Free Powerpoint Templates Page 14
  • 15. Suite : Propositions stratgiques Axe 3 Renforcer la politique de communication Mesure 1. Positionnement commun autour du mieux-tre Action 1. Associer les dimensions eau paysage et loisirs au positionnement Action 2. Crer un comit de suivi et dvaluation de la communication Mesure 2. Lisibilit et visibilit du territoire Action 1. Regrouper les thermes sous 1 seul et mme site web Action 2. Rendre plus visible les labels, classements synonymes de qualit de la destination Action 3. Densifier les outils de communication Free Powerpoint Templates Page 15
  • 16. Conclusion Un territoire aux atouts touristiques rels Une problmatique lventuel dremboursement Une possibilit de rponse lintgration de valeurs hdonistes par le concept du mieux-tre Free Powerpoint Templates Page 16