:: RESUMO DO CASE ::

O verão na praia de Boa Viagem (PE) e na Praia do Futuro (CE) teve um algo a mais nesse ano, graças às ações da marca Ruffles para esse período. Tendo como foco a promoção do produto e buscando oferecer ao consumidor uma nova alternativa de lenche nas praias mais movimentadas dessas duas cidades, a Ruffles levoudiversão que é característica da sua marca para esses espaços, juntando os salgadinhos aos esportes para o entretenimento do público.

Frescobol, Skinboard, Slackline foram algumas das atividades propostas pela marca para animar a galera durante finais de semana dos meses de janeiro e fevereiro. O resultado não poderia ser outro, aceitação geral do público que, além de se divertir nos finais de semana desse verão, ainda fizeram da batata Ruffles a mais nova opção de petiscos nas praias do Nordeste.

:: DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE, SEU MERCADO E SEU PROBLEMA ::

Elma Chips, dona da marca Ruffles, é uma empresa líder do setor de salgadinhos no Brasil, com uma linha variada de produtos. Atualmente pertence à multinacional norte-americana PepsiCo.

A empresa se formou em 1974, quando a PepsiCo adquiriu e uniu as empresas American Potato Chips, de São Paulo e a Elma Produtos Alimentícios, de Curitiba. A empresa resultante da fusão foi batizada de Elma Chips, e a marca logo se tornou conhecida no mercado, aliada a um famoso slogan: “É impossível comer um só”.

A partir dai, foram criados o Baconzitos (1974), o Cheetos (1976 ), o Fandangos (1980), o Ruffles (1981) e o Doritos (1985). Ruffles é a linha de salgadinhos mais bem sucedida da empresa. Em mais de 20 anos de existência no Brasil, a RUFFLES trouxe para o consumidor variações criativas e inovadoras. Mais do que sabor e crocância, apresenta uma atitude irreverente, moderna, e dinâmica, própria para agradar seu público.A linha RUFFLES é consumida em mais de 25 países e tornou-se a batata preferida dos jovens, com faturamento mundial de aproximadamente US$ 1.5 bilhões.

:: DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE, SEU MERCADO E SEU PROBLEMA ::

No Brasil, a marca, líder de mercado de macrosnacks de batata, pode ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda.

Com a ação de verão “Ruffles Verão Non Stop” teve como objetivo promover o novo lançamento da marca, o sabor Ruffles Fresh Lemon, ideal para ser consumido durante o dia. Aliado a isso, a marca desejava mostrar a seu público seus os atributos (diversão, agito), relacionando-os com esportes. Seu público seus os atributos (diversão, agito), relacionando-os com esportes.

:: ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOS ::

A Ruffles se apropriou de um ponto no local mais badalado da Praia de Boa Viagem, o Acaiaca, e através de uma parceria com dois barraqueiros locais e bastante populares, criando um point para o verão, com a irreverência da marca em total integração com clima da praia. Já em Fortaleza, a Ruffles se instalounum ponto estratégico próximo a um dos bares mais badalados da Praia do Futuro, o Bar Cuca Legal, e criou um point para o verão no gramado de entrada do local, onde circulam as pessoas que freqüentam esta praia. Além da apropriação visual, os points promoveram serviços e atividades gerando impacto e buzz.

:: ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOS ::

O foco da ação foi aliar todos os atributos já descritos à cima também com a sustentabilidade. A ação promocional contou com uma equipe de promotores que incentivou o público a entregar as embalagens vazias de Ruffles e Doritos, como parte do projeto da marca“Recicla Verão com Ruffles” e, em troca, os participantes ganhavam capas para cadeiras personalizadas Ruffles, além de participarem de brincadeiras como frescobol, skinboard e, a febre do verão, o slackline. As atividades ocorreram todos os sábados de 29 de janeiro até o dia 19/02 das 09 às 15h.

:: RESULTADOS OBTIDOS ::

Durante os quatro finais de semana em que a ativação foi realizada na Praia do Futuro e na praia de Boa Viagem, foram entregues como brindes 600 capas de cadeiras de praia customizadas com a marca Ruffles.

Vale ressaltar que a troca pelos brindes e a participação nas atividades promovidas nos espaços “Ruffles Verão Non Stop” só eram realizadas mediante a apresentação de quatro embalagens de 60g das marcas de salgadinho nos postos de troca dos stands, comprovando assim o sucesso da ação, devido ao alto consumo desses petiscos no verão de Recife e Fortaleza.