SaHalo effect

  • View
    327

  • Download
    0

Embed Size (px)

Transcript

  • 1. 1 Het HALO Effect 2001 Sanoma Uitgevers & onderzoeksbureau Market Response

2. Onderzoeksopzet Onderzoek onder Abonnees Twee tijdschrifttitels met eigen uitstraling Een neutrale advertentie Een niet bestaand merk (eau de toilette) 3. Viva & Nouveau Note, dit zijn niet de covers uit het onderzoek, maar covers uit 2009 4. De advertentie 5. Opzet Halo-onderzoek De helft van de ondervraagden zag de fake-advertentie in het eigen blad op de normale verschijningsdatum De andere helft kreeg de W.Y.N.N.-advertentie los te zien Respondenten werd achteraf gevraagd de advertentie te omschrijven Hulpmiddelen: WaardenMonitor-items Uitspraken uit vooronderzoek 6. HALO - effect is aangetoond indien: wel significante verschillen bestaan tussen de testgroepen en niet tussen de controlegroepen VIVA- abonnees NOUVEAU- abonnees Testgroep WYNN-adv. in Viva WYNN-adv. in Nouveau Controlegroep WYNN-adv. los WYNN-adv. los Opzet Halo-onderzoek 7. W.Y.N.N. : heeft lichte, frisse geur trendy, spontaan en relaxed voor mensen die een uitdaging zoeken voor jonge vrouwen zonder kinderen voor vrouwen die geen meeloper willen zijn Halo-effect Viva 8. W.Y.N.N. is: verkrijgbaar bij betere parfumeriezaak voor gehuwde vrouwen voor zakelijk ingestelde vrouwen voor vrouwen die het belangrijk vinden een partner te hebben voor vrouwen met interesse in antiek Halo-effect Nouveau 9. Tijdschrift - effect (advertentie in tijdschrift vs advertentie sec) In een tijdschrift wordt W.Y.N.N. significant vaker geassocieerd met: kwalitatief goed product verkrijgbaar bij gespecialiseerde parfumeriezaken voor (spontane) vrouwen 10. advertentie is origineel, grappig ik kan mij voorstellen zelf W.Y.N.N. te gebruiken weinig of geen ergernis boeiend om te bekijken goed en betrouwbaar merk getuigt van goede smaak is niet saai of vervelend In een tijdschrift-context: Tijdschrift - effect (advertentie in tijdschrift vs advertentie sec) 11. Conclusies Tijdschriften kunnen meer dan het bereiken van doelgroepen Tijdschriften kunnen een ontvankelijke sfeer creren voor het bekijken en verwerken van reclame-uitingen (behoeftencongruentie) Tijdschriften kunnen geadverteerde merken een eigen betekenis meegeven 12. HALO The medium is (at least a part of) the message! Is the medium the message? 13. Meer weten? 13 www.researchblog.nl