Vinterkampanjen 2011 i Tyskland

Vintermøte i Oslo 9. juni 2010Runa Eggen og Georg Hana

”Snøen som falt i fjor…”

Email-utsendelser.

05.09-29.10

Alpincenter Wittenburg

T-bane Düsseldorf.

15.09-04.10

Bussplakater HH+DD

Bilag 05.09-18.10

Kampanjeside vn.de

Google Adwords

T-bane Hamburg.

31.08-20.09

JanDesNovOktSepAktivitet

Bilaget fungerer ”forbausende bra”

Bilagene har virket forbausende bra.Jeg er egentlig svært kritisk til denne reklameformen, men vi har hatt svært mange kundekontakter som har startet samtalen med denne setningen:

I min dagsavis har jeg kommet over en brosjyren om vinterferie i Norge….

Düsseldorf

Hamburg

Busser i Hamburg og Düsseldorf

Spesialenhet i 2 måneder

Treffsikkert med email-utsendelsene

Kampanjen 2011 - fokus

9

Kampanjeføringer

Målsetting:

1. Å skape økt synlighet for alpin skiferie i Norge

2. Når nordtyske familier planlegger skiferie så skal Norge være

et alternativ

3. Økt salg

10

KampanjeføringerMålgruppe:Nord-tyske familier, med og uten barn, med interesse for alpin skikjøring

Kampanjeområde:

Nord-Tyskland og Berlin

Nord-Tyskland er:

Schleswig-Holstein

Niedersachsen

Bremen

Hamburg

Mecklenburg-Vorpommern

Endring: Vi velger å rette fokuset kun mot Nord-Tyskland. Düsseldorf tar vi ut av alpinkampanjen.

Potensial og muligheter

Muligheter:

• Årlig en jevn økning i antall tyskere til Norge

• Stigende kunnskap om:

• Norge som vinterreisemål

• Snøsikkerhet og –kvalitet

• Tilgjengelighet

• Blant tyske turister er det en økning i å søke info og booke

ferien på internett

Utfordringer og muligheter

• Fremdeles en oppfatning om at Norge er langt borte og dyrt

• Norge ikke ”top of mind” for alpinferie

• Få operatører (viktig i hvert fall for mindre destinasjoner)

• Ferieuker i kampanjeområdet kommende sesong ikke helt optimal:

• Schleswig-Holstein - vårt viktigste område:

Juleferie t.o.m. uke 1 (7. jan) + uke 16 og 17 (Påske uke 16)

• Hamburg ferie uke 10 + 11

• MechPom ferie uke 6+7

= Vi må i enda sterkere grad koble ferieuker og kampanjen

Oppsummert

Fokus…

• på målgruppe • i kampanjeområde• bygge kunnskap om Norge som alpinland og

destinasjonene der - trykk på USPer• sørge for kort vei til booking: Hos operatør og direkte til

dere på nettet• I enda større grad koble kampanje og ferieuker

! Ved å jobbe rett er det meget gode muligheter for at vi skal få enda flere tyske skigjester til Norge

Kampanjen 2011 - forslag

Kampanjetidsrom

Fra dere vet vi: Uke 35-45 er viktige salgsuker – med 37, 38 og 39 somtoppuker

Vårt forslag til kampanjestart 2010/2011: Uke 38 eller 40

Oktober og november som toppmåneder

Kampanjemiks

Vi foreslår en markedsmiks med 4 tyngdepunkter:

1. Avisbilag2. Outdoor3. Email-utsendelser4. Skihallen Alpincenter Wittenburg

Alpincenter Hamburg Wittenburg

Budsjett

• Per i dag har vi fått signaler om NOK 1.530.000 fra norsk næring

• Vi håper på et høyere budsjett enn i fjor• Økning forutsetter at næringen øker innsatsen i Tyskland

• Fremdeles mulig å melde seg på kampanjen

Tidsplan

• Innen 18.06: Svar fra partnere på deltakelse og beløp

• Så snart dere kan etter det: Nye bilder, nye input• Juli og august: Produksjonsmåneder med korrektur • Ca 01.10: Kampanjestart• Ca 10.10: Start distribusjon av vedleggene i dagsaviser

Velkommen til kampanjedeltakelse i Tyskland!