Un secolo dopo.

Dalla guerra al turismo

Chiara Bassetti, Trentino Sviluppo Divisione Turismo

Stefano Landi, SL&A turismo e territorio

UNA GUERRA FINITA, CHE E ’DIVENTATA STORIA

IL TRENTINO PROTAGONISTAPER LUOGHI, REPERTI, MUSEI

UN TRENTINO AD ALTOPOTENZIALE PER ESPERIENZE(VERE)

UNA GRANDE OPPORTUNITA’ DIVALORIZZAZIONE:• Conservazione

• Restituzione

• Fruibilità

• Messa in valore (“mise en tourisme”)

• Attrazione di visitatori (che passano)

• Attrazione di turisti (che dormono)

LA NOSTRA ESPERIENZA

2011 - 2013:

• Analisi dell’offerta

• Analisi della domanda

• Simulazione di prodotti

• Test del primo prodotto

IN FRANCIA DI COSA SI PARLA?

A. Testimonianza

B. Spiegazione

C. Riflessione

D. Sviluppo economico

IN FRANCIA CHI SONO?

• 45% di individuali

• 30% di scuole

• 20% di gruppi

• 5% di militari/ex combattenti

Tipologia di visitatoriPubblico di esperti

Grande Pubblico

Mem

oria S

toria

Gli specialisti

I curiosi

Gli spontanei

I pedagogici

Gli ambasciatori

I coinvolti

LA FRUIZIONE:

• 64% programmata

• 22% last minute

• 14% last week

Quanto tempo: 80% max 1 ora

LE RICADUTE ECONOMICHE:

Solo visita 6 €

Escursionismo 25 €

Turismo 88 €

4 € ticket

2 € shop

E NOI, A COSA PUNTIAMO?

A. Scuole (Italia, mkt diretto)

B. Gruppi (Italia, T.O.)

C. Individuali/famiglie (Italia+EU

(domanda finale/internet)

A. PERCHE’ LE SCUOLE?

• Pertinenza tematica

• Numeri assoluti

• Marketing efficiente

• De-stagionalità

• Trentino=Grande Guerra

B. GRUPPI

• Ricerca delle regioni europee

• Ricerca dei target

• Ricerca dei canali

• Prototipi di prodotto

C. INDIVIDUALI/FAMIGLIE

• Indagine di mercato

• Costruzione prodotto ampio

• Comunicazione

Trentino=Grande Guerra

• Test di prodotto