“Vive Eco-Canadá”

Canadá

INTRODUCCIÓN

Es difícil imaginar un mundo sin ciencia, donde cada día los avances tecnológicos sonmás representativos, generan transformaciones en la vida social y emocional delhombre, ello es debido a la búsqueda sistemática que se hace para hallar ciencia,pues de esta manera el hombre explica el mundo, lo cual ayuda a interpretar mejor surealidad.

Este proyecto que compromete una mirada ecológica, de los colombianos haciaCanadá, se desarrolla mediante algunas herramientas digitales tecnológicas, que sonaquellas que permiten potencializar este producto. En este caso son los 12 parquesque se promocionan a través de las 4 provincias de Canadá, que son específicamenteOntario, Quebec, Alberta y Columbia Británica. Cada una de ellas ofrece 3 destinosturísticos, los cuales son parques nacionales donde la gente se puede recrear y vivirexperiencias únicas y agradables.

Lógicas propias del mundo digital y la sociedad digital

De acuerdo a la historia, se puede decir que hoy en día ha habido unarevolución digital o electrónica. Este periodo de enormes avancestecnológicos, comienza con la revolución industrial, periodo comprendidoentre la segunda mitad del siglo XVIII y principios del siglo XIX en GranBretaña, y luego en Europa, donde comenzaron a surgir transformacionestecnológicas, culturales, económicas, entre otras.

Lógicas propias del mundo digital y la sociedad digital

Sistema digital = Combinación dedispositivos

• Accesibilidad• Funcionalidad• Facilidad• Programabilidad• Soporte digital• Calidad• Velocidad• Economía

Sistema analógico = Magnitudes o valores que

varían con el tiempo en forma continua

• Distancia• Temperatura• velocidad• voltaje• frecuencia• amplitud

Concepción actual de las redes sociales y la sociedad en red

José Miguel García Hervas define las RedesSociales, como “estructuras sociales, representadasen forma de grafo en el que los nodos simbolizanindividuos o grupos y los enlaces las relaciones entreellos, donde los nodos están interrelacionados einteractúan entre si conformando un conjuntoordenado de elementos”

La concepción actual de las redes= Teoría de los seisgrados de separación por Friegyes Karinthy,

Una persona + otra persona = cadena de conocidos

Concepción actual de las redes sociales y la sociedad en red

Redes Sociales = promociona y potencializa productos yservicios.

Mi proyecto busca:

Promocionar el turismo de Canadá para los públicoscolombianos, con el fin de que estos se interesen en viajar yconocer los maravillosos parques naturales ubicados en lasprovincias de Ontario, Alberta, Quebec y ColumbiaBritánica.

Concepción actual de ciencia y tecnología

Ciencia = Conjunto de conocimientos

estructurados sistemáticamente.

Conocimiento

Observación

Razonamiento

Experimentación

Hipótesis

Principios

Método científico

El conocimiento, es un factor indiscutible de la ciencia, a partir de él se fundamentan teorías y paradigmas, con el fin de generarrespuestas a las indagaciones que genera el hombre, de acuerdo a su vida y a su entorno social, cultural, tecnológico, científicoentre otros.

Tecnología = conjunto de conocimientos

ordenados científicamente.

Telecomunicaciones

emisión

transmisión

Recepción

Signos

Señales

Escritos

Imágenes

Sonidos

información

Concepción actual de ciencia y tecnología

• Clima

• población,

• extensión de tierra

• Biodiversidad(fauna y flora)

• Nuevas tecnologías

Paradigma = Resultado de usos, creencias y costumbres, es

una especie de marco teórico, en el que se fundamenta teorías,en términos generales, un paradigma interpreta y visualiza losconceptos, los modelos y los esquemas del comportamiento delhombre en su macro y micro entorno.

Canadá (2do país más grande del mundo)

4 estaciones

33.476.688

9.982.670 km cuadrados.

Colombia

Tropical

47.121.089

1.141.748 km cuadrados.

Contraste

PROYECTO “Eco- Canadá”VIVE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ

Canadá = 2do país más grande del mundo,es una monarquía parlamentaria federal deNorte América.

Canadá = naturaleza + magia + belleza=ofrece paisajes únicos y grandes atraccionesnaturales como lo son:

• Las auroras boreales.

• Los Rocky Mountain.

• Las reservas de parques naciones.

• Animales salvajes.

El sistema de parques nacionales de Canadá=46 unidades, y 157 sitios históricos.


ONTARIO (CAPITAL: TORONTO)

Es la provincia más grande y poblada de Canadá. Su principal fuente de ingresos es la industria. Ontario posee diversos bosques boreales que cubren aproximadamente dos quintos de la provincia.

Sus principales atracciones naturales son:

1. Las cataratas del Niágara: son un pequeño grupo de cascadas

2. El Parque Nacional St. Lawrence Islands o Islas San Lorenzo: costa de 21 islas y pequeños islotes, su accesibilidad es por barco.

3. El parque nacional Pukaskwa: es el parque nacional más grande de Ontario, este es muy conocido por sus visitas a los Bosques Boreales y al Lago Superior.


ALBERTA (CAPITAL EDMONTON)

Esta provincia se resalta por la producción de petróleo y degas natural, la cual genera grandes ingresos federales.

Es muy reconocida en el sector turístico por sus esplendidosparques naturales, los cuales se dieron a conocer a nivelmundial por los Juegos Olímpicos Mundiales del año 1998.


1. El Parque Nacional Banff, es el más viejo de Canadá.Su geografía es montañosa, conformada de glaciales einmensos campos de hielo, sus bosques son densos ypoblados de enormes árboles y variadas especiesanimales.

2. El Parque Nacional del Búfalo de los Bosques: seencuentra el mayor rebaño de bisontes americanos,aproximadamente más de 2000, además hay unavariada diversidad de especies salvajes.

3. El Parque Nacional Montaña Riding: es el hogar denumerosas especies animales, Su fauna es espectacularllena de flores silvestres y variada vegetación.


COLUMBIA BRITÁNICA (CAPITAL: VICTORIA)

Contiene un diverso rango de ecosistemas . La producción ycultivo de frutas es muy fuerte, su industria se centra en lasilvicultura. Cuenta con más de 6.000 islas muchas de ellasdeshabitadas.


1. El Parque Nacional Kootenay: forma parte del conjuntode las montañas rocosas Canadienses, baños termales,camping, además tiene hermosos manantiales quebrotan de la tierra.

2. El Parque Nacional Monte Revelstoke: es uno de los máspequeños, pero con una esplendorosa flora silvestre. Suatractivo son los saltos que se hacen desde el MonteRevelsoke, además tiene el único bosque lluviosotemplado en el mundo.

3. Whistler: es considerado el resort de esquí más grandede Norteamérica. Cuanta con 38 teleféricos permitiendoalbergar un gran número de esquiadores. El pueblo deWhistler ha recibido numerosos premios de diseño porsus escenarios y paisajismo.


QUEBEC (CAPITAL: CIUDAD DE QUEBEC)

Es territorialmente la provincia más grande deCanadá. Su ecosistema es rico en vegetación yfauna.


1. El Parque Nacional la Mauricie: contienealrededor de 150 lagos y numerosos estanques,además grandes bosques en ellos se destacacalas tortugas de madera.

2. El Parque Nacional Forillon: aloja ciénagassaladas, dunas de arena, esplendidosacantilados, y numerosos bosques, además unamaravillosa costa marina. Su atractivo principalson las ballenas.

3. El Parque Nacional Marino Saguenay-Saint-Laurent: las aguas contienen exuberantesespecies, tales como ballenas, focas, delfinesentre otros.



FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL

Objetivo: Promocionar el potencial turístico de Canadá para los públicos colombianos, específicamente desde lamirada del turismo ecológico implementando estrategias, conceptos y estrategias de comunicación digital.

Concepto: una aventura ecológica en Canadá.

Slogan: vive una aventura única en Canadá, “Vive Eco-Canadá”.

Estrategia: “Vive eco-Canadá” consiste en invitar a los colombianos a que vivan una inolvidable aventura ecológica enCanadá. Puesto de las cosas que uno más disfruta de la vida son los viajes, ya que estos generan placer, es undescubrimiento un conocimiento. Todos estos recuerdos y experiencias quedan grabados en nuestra memoria y asílos revivimos para jamás olvidarlas.


Eco = Naturaleza Vive = Aventuras


Grupo objetivo


Formulación de la estrategia de comunicación digital:

Con el fin de promocionar y posicionar las 4 provincias de Canadá (Alberta, Columbia, Británica, Quebec y Ontario), y sus respectivosparques, elabore 8 piezas digitales, estas tienen como fin promover el ecoturismo en Canadá, cada una de ellas tiene un valor significativoen esta campaña.

Temporalidad: el lanzamiento de esta campaña se ejecutara a partir del 1 de enero del año 2014 y la de sostenimiento se

continuara durante los tres meses siguientes, con el fin de que se lleve a cabo en los meses de junio, julio y agosto, en la temporadaprimavera –verano, donde los parques naturales están abiertos las 24 horas del día.

Para la universidades comenzara el 1 de febrero de del año 2014.

Objetivo de comunicación: Reforzar la promesa básica, que es brindar a los colombianos una aventura única a través de

espacios ecológicos, promoviendo las provincias de Alberta, Quebec, Colombia Británica y Ontario con sus respectivos parques.



Táctica: este plan de acción se elabora mediante una campaña on-line, a partir de 8 medios digitales, donde estos ofrecen

información de los sitios, en este caso a los 12 parques que quiero promocionar en las provincias de Alberta, Quebec, Colombia Británicay Ontario. Esto es con el fin de incentivar el turismo, durante los meses de primavera y verano, en los cuales se pueden llevar a caboactividades de camping, alpinismo, ciclismo de montaña, snowboardin, canoa, kayak, entre otros; y por supuesto se puede contemplar lainmensidad de paisajes y praderas que albergan diferentes especies de animales, nunca vistos en Colombia, como es el caso de los ososgrises, los osos negros, los alces, los caribús entre otros.

Tono comunicacional: todas las piezas digitales llevaran consigo el Copy: Vive una aventura única en Canadá, “vive Eco-

Canadá”. Además llevaran el logo de la campaña, ya que este permite posicionarla y reconocerla inmediatamente.

Los mensajes en las piezas estarán compuestos de fotografías alusivas a los parques y los nombres de cada uno serán destacados asícomo las actividades que se pueden realizar en ellos.

Sistema: se hará a través de internet.

.



Publico demográfico: Las redes sociales se han convertido en una plataforma de creación de valor de las marcas para con sus

audiencias.

Usuarios de Facebook en Colombia segmentados por edades entre 10 a 65 años). Marzo 29 de 2012.



¿Qué hacen los colombianos en internet?

Según las cifras del Ministerio de las TIC

• El 96% permanecen en redes sociales,

• El 94% hace búsquedas,

• El 83% consume contenidos multimedia,

• El 78% utiliza el correo electrónico,

• El 72% se informa,

• El 70% participa en grupos y comunidades,

• El 68% consulta directorios,

• El 67% hace uso de blogs,

• El 66% juega en la web

• El 65% consulta temas relativos a la tecnología.

Logo

Aplicaciones (Blogger) para móvilesLogoCon el fin de que su imagen se posicione y cree reconociemiento en la redes, esta acompañara todas las piezas de la campaña como videos, im

”ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL

Facebook Grupos

Esta opción se aplicara con el fin de invitar a usuarios a que se vinculen a ver el proyecto Eco-Canadá y mediante estapágina puedan ver noticias, flayer electrónicos, videos e imágenes.


Facebook – Business Page

Como segunda opción se promocionara la página (www.facebook.com/vivecocanada) de una manera másprofesional e independiente.

http://www.facebook.com/vivecocanada






Facebook Advertising

Esta modalidad es la preferida para los anunciantes dentro de las redes sociales y por lo general estos anunciosaparecen en la parte derecha.


YouTube

Esta herramienta permite promocionar el turismo ecológico mediante videos


Página web

Este sitio web permite promocionar el proyecto (Vive Eco Canadá


Google Adwords

Permite posicionarla mediante el uso frecuente que hacen los usuarios a través de cada búsqueda, con el fin de que la información seamás rápida y precisa, mediante ciertas palabras claves.


Blog (Blogger)

Los blog crean audiencias mediante ellas se crean comunidades virtuales donde los usuarios participan, intercambiar ideas, y se informande nuevas cosas

http://vivecocanada.blogspot.ca/








Aplicaciones (Blogger) para móviles


Correo electrónico

Se enviaran catálogos electrónicos a los usuarios mediante el uso del correo electrónico.


Flayer digital


FORMAS DE MEDICIÓN Y EVALUACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL

En la actualidad hay muchas herramientas que permiten medir y evaluar la frecuencia y el uso que se le dan a los medios digitales, pues a través de ellos es donde se observan si las estrategias están funcionando o no, Para este caso se planteó un proyecto el cual tiene como fin promover el ecoturismo en Canadá “Vive Eco- Canadá”, en esta campaña online se implementaron varios medios con el fin de que se cumplieran los objetivos y mediante el plan de comunicación.

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“Vive Eco-Canadá”