проблема безопасности бренда

Алексеевой ЮлииРГГУ

Факультет УправленияСпециальность

РекламаГруппа 13

2 курс

Имитация бренда подразумевает создание копии известного бренда для повышения популярности своего продукта.

Существует несколько видов имитации бренда.

фонетическаяфонетическая цветографическаяцветографическая сюжетнаясюжетная

Наиболее распространенные из них:

Наиболее распространенные из них:

Фонетическая имитация бренда – это звуковое и буквенное копирование названия.

Данный вид особенно часто встречается в нише товаров для среднего класса.

Цветографическая имитация бренда повторяет внешний вид товара (цвет, линии, графический дизайн упаковки).

Сюжетная имитация – копирование идеи, сюжетной линии рекламы известного бренда.

1. Товарный знак 2. Промышленный образец

3. Изобретение 4. Авторское право

5. Добросовестность конкуренции

Товарный знак - это обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

(согласно первой статье Закона РФ “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест

происхождения товаров”).

Достоинства:

исключительность прав, подтвержденная государством в лице Патентного Ведомства России;

возможность выставления так называемого «патентного зонтика» над вашим брэндом;

товарный знак очень устойчив и имеет наибольшую защиту от подделок.

Недостатки:

слишком долгая процедура регистрации.

Промышленный образец – это художественно-конструкторское решение изделия или кустарно-ремесленное производство, определяющее его внешний вид.

(согласно «Патентному закону»).

Достоинства:

исключительные права, удостоверяемые охранным документом, выданным Патентным Ведомством РФ;

есть возможность защиты нескольких вариаций вашего дизайнерского решения;

экспертиза на промышленному образцу проходит быстрее, чем экспертиза по товарному знаку.

Недостатки:

сложность составления заявки в Ведомство, связанная со специфичной терминологией описания заявления.

Изобретение.

Согласно Патентному закону, изобретению предоставляется правовая охрана, если оно является новым, имеет изобретательский уровень и промышленно применимо.

Защищает скорее техническую сторону продукта.

Достоинства:

исключительная монополия владельца, охраняемая государством;

самый длительный срок защиты — 20 лет.

Недостатки:

требуется доказать, что это решение не было известно ранее из уровня техники, что оно обладает изобретательским уровнем;

сложность составления заявки; цена.

Авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также способа его выражения.

(согласно статье 6 закона “Об авторском праве и смежных правах” ).

Достоинства:

возникает автоматически по факту создания произведения и не требует регистрации в государственных органах;

действует в течение всей жизни автора и еще пятьдесят лет после его смерти.

Недостатки:

защита формы, а не содержания произведения.

Недобросовестная конкуренция — это любые направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности действия хозяйствующих субъектов, которые противоречат положениям действующего законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и могут причинить или причинили убытки другим хозяйствующим субъектам — конкурентам либо нанести ущерб их деловой репутации.

(согласно статье 4 закона “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на

товарных рынках”).

Достоинства:

не требуется наличие каких-либо патентов или товарных знаков;

Недостатки:

достаточно сложный и долгий по времени процесс в Антимонопольном комитете;

возможность обжалования решения Антимонопольного комитета в арбитражном суде;

материальные аспекты спора весьма ограничены.