Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг

Тренды в поисковой рекламеобразовательных услуг

24 сентября 2014 года

Молодая аудитория в интернете

65,6 млн

17,2 млн

6,1 млн

11,1 млн

44 млн43

млн

12,3 млн

Аудитория интернета в России

Молодая аудитория

12 – 17 лет

18 – 24 года

Аудитория Google

Аудитория YouTube

Аудитория Google 12-24

Данные TNS, август 2014

Виды интернет-рекламы и их объем

Телевидение Радио Печатные СМИ

Наружная реклама

Интернет Медийная Контекстная0

20406080

100120140160

156.2

16.537 40.7

71.7

20.1

51.6

Январь-декабрь 2013 года, млрд. руб.

Категория «Образование»

Сегменты:

Высшее образование

Дошкольное образование, детские сады

Автошколы

Языковые курсы и школы

Переквалификация и проф курсы

Подготовка к ЕГЭ и поступлению

Бизнес-образование, тренинги, MBA

Образовательные услуги входят в топ-10 популярных категорий в поисковой рекламе

Емкость категории, клики

48%

25%

18%

4%4%1% 1%

Клики

Высшее образованиеДетские садыАвтошколыЯзыковые курсы и школыПереквалификация и проф курсыПодготовка к ЕГЭ и поступлениюБизнес-образование, тренинги, MBA

~100 млн кликов в год

Емкость категории, деньги

42%

21%

14%

9%

7%

5% 2%

Рубли

Высшее образование

Языковые курсы и школы

Автошколы

Детские сады

Переквалификация и проф курсы

Подготовка к ЕГЭ и поступлению

Бизнес-образование, тренинги, MBA

~3 млрд руб/год

Динамика кликов в поиске, 2013-2014

Jan-1

3

Feb-1

3

Mar-

13

Apr-13

May

-13

Jun-1

3Ju

l-13

Aug-13

Sep-1

3

Oct-13

Nov-13

Dec-1

3

Jan-1

4

Feb-1

4

Mar-

14

За год рост на 80%

Динамика бюджета в поиске, 2013-2014

За год рост на 60%

Jan-1

3

Feb-1

3

Mar-

13

Apr-13

May

-13

Jun-1

3Ju

l-13

Aug-13

Sep-1

3

Oct-13

Nov-13

Dec-1

3

Jan-1

4

Feb-1

4

Mar-

14

«Температура» сегментов

Языковые курсы и школы 0,017

Подготовка к ЕГЭ и поступлению 0,012

Бизнес-образование, тренинги, MBA 0,008

Переквалификация и проф курсы 0,006

Высшее образование 0,003

Автошколы 0,002

Детские сады 0,001

«Температура» показывает уровень конкуренции в категории на базе средней цены за клик

Самая «жаркая» конкуренция развернулась в тематиках языковых курсов и в подготовке к поступлению и ЕГЭ.

Самая низкая конкуренция в сфере детских садов. При этом спрос на услуги детских садов достаточно высокий.

Динамика количества запросов и сезонность

Янва

рь

Фев

раль

Мар

т

Апре

ль

Май

Июнь

Июль

Авгу

ст

Сент

ябрь

Окт

ябрь

Нояб

рь

Дека

брь

020406080

100120140160180200

ВУЗыДетские садыАвтошколыЯзыковые курсыПрофессиональные курсыПодготовка к ЕГЭ, поступлениеБизнес-образование

Акценты в объявлениях

Сфера Что рекламируют

Высшее образование Госдиплом; отсрочка от армии; дистанционное и заочное обучение;

Языковые курсы и школы (самые релевантные объявления) скидки, уроки в подарок, сдача экзаменов, носители языка

Автошколы Цена, удобный график, сдача в ГИБДД, много лет на рынке, конкретные метро

Детские сады (самая слабая категория) Элитность, подготовка к школе

Переквалификация и проф курсы «Именитый» сертификат; практика; трудоустройство;

Подготовка к ЕГЭ и поступлению Маленькие группы, месторасположение (слабая категория)

Бизнес-образование, MBA Практика, «звездные преподаватели», международные дипломы

А что ищут пользователи?

ВУЗы• бесплатное высшее

образование• дистанционное

образование• второе высшее• государственное

образование• рейтинг вузов

Языковые курсы• Для детей• Отзывы• Цена• Бесплатно• Онлайн

Автошколы• Отзывы• досааф• инструктор• экстремальное

вождение• экзамен пдд

Детские сады• Частный• Отзывы• Фото• Районы• Возраст

А что ищут пользователи?

Профессиональные курсы• Косметолог• Массажист• Бухгалтер• Повар

ЕГЭ и поступление• Ответы• Результаты• Рейтинг вузов• Предметы (математика,

русский)

Бизнес образование• MBA• Тренинги по продажам• Онлайн• Уверенность в себе• Корпоративные

География

MBA

ВУЗВУЗВУЗ

Детские сады

Детские сады

Детские сады

Автошколы

АвтошколыЯзыковые

курсыЯзыковые

курсы

Языковые курсы

КурсыКурсы

Курсы

ЕГЭ

ЕГЭЕГЭ

Коротко о главном

Интернет аудитория в России больше 65 млн человек в месяц

Аудитория проектов Google больше 44 млн человек в месяц

Количество запросов пользователей по образовательным услугам в поиске стабильно растет

Самая высокая конкуренция в тематике «Языковые курсы», самая низкая – «Детские сады»

Сезонные пики приходятся на сентябрь и май

Спасибоза внимание!

Татьяна КостенковаГенеральный директор «Блондинка.Ру»