Огилви"О рекламе"

В течение трех вечеров смотритетелевизионные программы и составьте списокрекламных роликов, которые также вызвали вашузависть, и выясните, какие именно рекламныеагентства их создали. Теперь перед вами лежит список агентств.Определите, какие из них обслуживают вашихконкурентов, и потому сотрудничество с ними длявас неприемлемо. Теперь ваш список станет относительнокоротким. Повидайтесь с главами каждого изоставшихся в списке агентств и с их креативнымидиректорами. Убедитесь, что между вами нетсерьезных недоразумений по основным вопросам. Только счастливые бракиприносят ценные плоды!

Открытое письмо клиентам

Как завоевывать    клиентов?

1. «брать только первоклассныхклиентов и обслуживать их толькопервоклассным образом»

2. Самый простой способ завоеватьновых клиентов — это ДЕЛАТЬ ХОРОШУЮ РЕКЛАМУ!

3. Не зазнаваться после успеха!

4. Репетируйте!

5. Сами расскажите о своихслабостях!

6. Сделайте работу в вашемагентстве удовольствием.

Не работайте с конкурентами вашегоклиента!

Делитесь информацией!

«Если каждый из нас будет наниматьна работу людей меньшего масштаба, чем он

сам, то мы превратимсяв компанию карликов, но если каждый будет

нанимать людей большегомасштаба, чем он сам, «Огилви энд Мейзер»

станет компанией гигантов».

- ПЕРСОНАЛ -

Профессионал

1. Копирайтер 2. Артдиректор 3. Менеджеры проекта

Вы не сможете статьартдиректором до тех пор, пока увас не наберется опыта и знаний вкинематографии, видеосъемке,

рисовании, фотографии и печатном деле.

Умение писатьинтересные текстыдля печатных СМИ и

естественнозвучащие диалоги —для телевидения.

Заставлять все остальныеотделы агентства работатьна него как можно лучше и,разумеется, ежедневнообщаться с клиентами.

Профессионал

4. Аналитик 5. Исполнительный директор 6. Креативный директор

Самая сложнаяработа в агенстве.

Быть хорошимпсихологом.

Для того чтобы получить работу вдепартаменте исследований хорошегорекламного агентства, вам скорее всего

понадобится диплом статистикаили психолога, обладать аналитическимумом и умением писать отчеты, которые

потом можно читать.

Руководитель

Наиболее эффективный предводитель — тот, ктоспособен удовлетворить психологическиезапросы своих приверженцев.

ВАЖНО

СОВЕТЫНикогда не позволяйтедвоим людям делать работу,

с которой мог бы справитьсяи один.

Никогда не вызывайте людейк себе в кабинет: это всегдаих пугает.

Пользоваться товарами,

которые производит конкурентвашего клиента, — дурной тон.

Если вы хотите результатов— общайтесь лично.

Никогда не позволяйте себероскошь — публичножаловаться кому-либона что-либо.

Подчинённый

Быть хорошим подчиненным — это настоящее искусство.

Если вам требуется большеналичных, чем ваше агентство в

данный моментсогласно вам платить, вы

можете всегда подработать настороне.

Я сам подрабатываю вот уже30 лет

Алкоголик — это человек, находящийся на грани потериработы, распада семьи и смерти от цирроза печени.

7 out of 100

Best quotes

Большие идеи — это обычнопростые идеи.

Никогда не создавайте такуюрекламу, которую вы бы не хотели,чтобы увидела ваша семья. Вы нестали бы лгать собственной жене.Не лгите и моей.

СПАСИБО за ВНИМАНИЕ