Роль мобильной аудитории в Рунете (Дмитрий Буров, myTarget)

АУДИТОРИЯ РОССИЙСКОГО ИНТЕРНЕТА

АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА 2016

Россия 0+

86 млн человек 12+ лет

70% от населения

+7% За год

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, окт'15-мар'16, прирост к июл'14-дек'14, Россия 100k+, янв-мар'16, прирост к янв-мар'15. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства

ЗАВИСИМОСТЬ ОТ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА

Выходят в интернет с телефона 39%

Завтракают

Принимают душ

Включают телевизор

Закуривают

Включают музыку или радио

Делают гимнастику

Занимаются сексом

Выгуливают собаку

37%

33%

21%

13%

10%

9%

5%

3%

Источник: TNS Russia, апрель 2015, Россия (города от 100 тысяч, 16+ лет, 1 000 интервью), % пользователей мобильного интернета

АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА

73% пользователь Рунета пользуется мобильным интернетом

Источник:TNSWebIndexУИ,Россия(города0+,12+),monthlyreach,млн.чел

63 млн. чел или каждый второй житель России пользуется мобильным интернетом

сентябрь 2015 октябрь

2015 ноябрь 2015 декабрь

2015 январь 2016 февраль 2016 март 2016 апрель 2016 май 2016 июнь 2016 июль 2016

57,3 58,2 58,2

58,9 59,3

59,9 60,6 61,1

62,2 62,7 63,0

ЕЖЕДНЕВНОЕ ПОЛЬЗОВАНИЕ МОБИЛЬНЫМ И ДЕСКТОПНЫМ ИНТЕРНЕТОМ

Источник:TNSWebIndexУИ,Россия(города100k+,12+),%людей,пользовавшихсямобильным/десктопныминтернетомкаждыйденьзанеделюсредитех,ктопользовалсямобильным/десктопныминтернетомзанеделю

Два из трех пользователя мобильного интернета используют его каждый день

60% 57% 65% 69%

ДЕКСТОПНЫЙ ИНТЕРЕНЕТ МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРЕНЕТ

май-июль 2015

май-июль 2016

КАК ЧАСТО ВЫ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ СМАРТФОНОМ?

Не расстаются со смартфоном в ванной и туалете

обижаются, когда других не оторвать от гаджета во время общения 

понимают, что обижают других, но это их не останавливает

начинают день со смартфона  используют его перед сном почти не расстаются с гаджетом дома

90% 82% 80%

52% 77% 47%

при том:

•  49% переписываются 

•  37% сидят в соцсетях

•  34% отвечают на почту

* Результаты исследования основаны на опросе более 6000 респондентов, проведённого Verizon Wireless social connections 1.04.15 – 15.04.15

пользуются смартфоном на встречах и на свидании

пользуются смартфоном во время обеда и в кино

40% 25%

РАСТЁТ АУДИТОРИЯ НА СМАРТФОНАХ

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, янв-мар'16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения, прирост к янв-мар'15

65% -2%

26% 0%

48% +18%

7 17

45

11

18

27

10

14

24

НА ЧТО УХОДИТ ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕ Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах

12-24 25-34 35-64

соцсети

видео

музыка

почта

браузеры

игры

messengers

4 20

35

7

17

24

8

10

22

12-24 25-34 35-64

ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕ Россия 700k+, среднее время в Интернете (минут в сутки)

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, 12-64 лет, Average Minutes per Day. Данные по мобильному Интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах

12-64

142

111 132

141 133 148

101 109

12-24

12-64

25-34 35-64

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, тыс.чел., учтены планшеты, смартфоны и обычные телефоны

ЗА СЧЁТ КАКОГО ВОЗРАСТА РАСТЁТ АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА

12-24 25-44 45+

9 389 13 961 3 722

9 881 17 037 5 521

9 388 19 022 7 546

январь – март, 2014

январь – март, 2015

январь – март, 2016

+5% +22% +48%

-5% +12% +37%

МОБИЛЬНАЯ И ДЕСКТОПНАЯ АУДИТОРИЯ

* Источник данных – Liveinternet.Ru, середина сентября 2016 h$ps://goo.gl/WqBOIP|h$ps://goo.gl/vvpWdi|h$ps://goo.gl/1nzvbY|h$ps://goo.gl/ncXofa|

ДОЛИ МОБИЛЬНЫХ ОС ПО СТРАНАМ

РОССИЯ

64,7%

БЕЛАРУСЬ УКРАИНА

42,4% 43,6%

УЗБЕКИСТАН

76,4%

РОССИЯ

По данным Liveinternet, среднесуточная доля посетителей с различных ОС

dekstop

mobile

БЕЛАРУСЬ

По данным Liveinternet, среднесуточная доля посетителей с различных ОС

dekstop

mobile

УКРАИНА

По данным Liveinternet, среднесуточная доля посетителей с различных ОС

dekstop

mobile

УЗБЕКИСТАН

По данным Liveinternet, среднесуточная доля посетителей с различных ОС

dekstop

mobile

РОССИЯ

По данным Liveinternet, среднесуточная доля посетителей с различных ОС

Android

iOS IPhone

iOS IPad

Windows Phone

Symbian Os

УЗБЕКИСТАН

По данным Liveinternet, среднесуточная доля посетителей с различных ОС

Android

iOS IPhone

iOS IPad

Windows Phone

Symbian OS

КТО МЫ?

*По данным comScore, desktop only, Worldwide, Mail.Ru Group, январь 2016, 15+

141 000 000

51 000 000

Месячная аудитория myTarget*

Самые популярные социальные сети

Дневная аудитория myTarget*

95% декстопной

аудитории Рунета*

90% мобильной

аудитории Рунета**

*По данным TNS Web Index, desktop, Россия (города 0+, 12-64), Mail.Ru Group, апрель 2016, MAU **Экспертная оценка MRG мобильной аудитории myTarget на основании данных TNS Web Index УИ, (12+ лет, Россия 0+ ), октябрь 2015 – март 2016, MAU

АУДИТОРИЯ MYTARGET

АУДИТОРИЯ MYTARGET

4% 6% 13% 11% 10% 7%

7% 13% 10% 8% 6% 5%

Возрастные группы Посетителей проектов myTarget

TNS Web Index, desktop, апрель 2016, Россия (0+, 12-64), MAU (% от общей аудитории Mail.Ru Group)

женщины мужчины

12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64

АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

84.1 млн 67.1 млн 26.3 млн ВКонтакте Одноклассники Мой Мир

По данным comScore, desktop only, Worldwide, апрель 2016, 15+

МОБИЛИЗАЦИЯ НАСЕЛЕНИЯ

62% 164МЛН

102МЛН

Пользователей заходят в интернет с мобильных

По данным liveinternet, май 2016, среднесуточное кол-во посетителей сайтов Рунета с различных ОС

Намерениеприобрести(ищутварианты,рассматриваютальтернативы)

Люди,пользующиесякаждыйдень: Соц.сетисмоб.

устройств Соц.сети Интернет Пресса Радио ТВ

Квартира 1.71% 1.43% 1.59% 0.73% 1.40% 1.06%

Автомобиль 3.26% 2.74% 2.73% 2.95% 2.40% 2.14% Одежда,обувь 62.84% 58.94% 53.43% 47.45% 50.16% 46.89%

Путешествие 36.51% 33.82% 33.29% 28.49% 29.56% 24.17%

Бытоваятехникаиэлектроника 21.55% 19.35% 19.34% 19.10% 17.35% 15.85%

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ – ПРЕМИУМ АУДИТОРИЯ НА ЛЮБОЙ ВКУС

TNSMarkesngIndex2015/2полугодие,Россия,города100к,%отаудиториикаждогомедиа,ца:ежедневныепользователикаждогомедиа,намеревающиесяприобреститовары(ищутварианты,рассматриваютальтернативы)

МЕСЯЧНАЯ МОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

66%

62.4% Данные Liveinternet, % пользователей мобильных ОС от общей аудитории проекта май 2016

МОБИЛЬНЫЕ ОС

76% 18% 3% 2% 1%

Данные Liveinternet, май 2016, Mail.Ru Group, среднесуточное кол-во посетителей с мобильных ОС

КРОССПЛАТФОРМЕННАЯ АУДИТОРИЯ MYTARGET

TNS Web Index, desktop & total mobile, апрель 2016, Москва и Санкт-Петербург, 12-64, MAU (% пользователей на проектах Mail.Ru Group)

26% 19% 55% десктоп десктоп/мобайл мобайл

ТАРГЕТИНГИ

демография география образование занятость доход статус

здоровье музыка бытовая техника

путешественники телезрители авто

любители кофе

строители

…

…

ОТРАЖЕНИЕ ИНТЕРЕСА В БАННЕРЕ

Спортсмены Путешественники

…

…

%

ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ

социальные сети

анкетирование

медийные проекты посещаемые сайты

look-alike технические данные

АУДИТОРИИ

e-mail телефонные номера

ID пользователей ОК, VK, MM

группы в OK и VK

игры и приложения

счётчик Top@Mail.Ru

прайс-листы DMP поисковые запросы

ID устройств Android и iOS

TOP@MAIL.RU Чтобы получить возможность запускать ретаргетинг необходимо установить счётчик Top@Mail.Ru на сайт и прикрепить его к рекламному кабинету myTarget в разделе «Аудитории».

Для этого нужно:

Зарегистрировать счётчик на Top@Mail.Ru

Установить код на сайт

Настроить

ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ

Пользователь посмотрел товар, но не купил его

Возвращается на ваш сайт

Затем видит этого же товара на проектах Mail.Ru

И совершает покупку

ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ ИГР

МИФИ,МГУ,МАДИ,МГТУ

ПРОМО-ПОСТ

МОБИЛЬНАЯ КАРУСЕЛЬ В ОДНОКЛАССНИКАХ Мобильная карусель в myTarget позволяет загружать от 3 до 5 объявлений, которые будут транслироваться единым блоком в новостной ленте социальных сетей. Пользователь может пролистывать варианты объявлений, тем самым просматривая более одного объявления. Например, в карусели можно показать автомобиль с разных ракурсов: экстерьер и интерьер в раздельных объявлениях в одном рекламном сообщении.

MYTARGET & ВКОНТАКТЕ Трансляция объявлений в ВКонтакте с помощью myTarget доступна, только при рекламе мобильных приложений.

ПРЕРОЛЛ

Рекламный видеоролик, который пользователь видит перед просмотром видео. Преролл доступен как на десктопных, так и на мобильных площадках.

LOOK-ALIKE Технология Look-alike позволяет собрать аудиторию похожих пользователей на вашу целевую аудиторию. Для этого достаточно указать цель в счётчике Тop@Mail.Ru для формирования аудитории, для которой необходимо собрать список Look-alike.

API ПАРТНЁРЫ

Mail.Ru Group больше не интернет-компания, теперь мы мобильная компания!

Дмитрий Гришин

« «

ДМИТРИЙ БУРОВ

+7 926 180 88 38

d.burov@corp.my.com