1

Динамический ремаркетинг в myTarget:практическое применение

Анна Караулова,директор по развитию

рекламное агентство i-Media

Специально для РИФ + КИБ 2015

Анна Караулова, директор по развитию рекламного агентства i-Media

Специально для РИФ + КИБ 2015

2

Динамический ремаркетинг

Посетитель заходит на сайтинтернет-магазина,просматривает описание товара

Мы записываем его в список ремаркетинга

Показываем баннерс изображением и описаниемименно тех товаров, которые пользователь просматривал

3

Что нужно для запуска динамического ремаркетинга в myTarget?

1. Поставить и настроить счетчик Top.mail.ru

2. Установить код динамического ремаркетинга на сайт

3. Доработать XML-фид

4. Составить шаблоны текстов объявлений

5. Запустить кампанию, анализировать результаты, дорабатывать механики размещения

4

Настройка счетчика

Сценарии в зависимостиот поведения пользователей:

Зарегистрированные пользователи

Незарегистрированные пользователи

Пользователи, положившие товар в корзину

Пользователи, совершившие покупку

Пользователи, которыене забрали заказ

1.

5

Код динамического ремаркетинга2.Подробная и простая инструкция указана в хелпахmyTarget

https://target.my.com/adv/help/dynamic_remarketing/

6

Доработка XML-фида3.Доработка XML-фида не вызвала проблем.

Требования Товары@Mail.ru проще, чем требования Яндекс.Маркетаили Google Merchant Center

http://torg.mail.ru/info/122/#xml

7

Шаблоны текстов объявлений

Тестирование 2-3 вариантов текстов объявленийдля каждой целевой аудитории:

Заходите (заглядывайте) снова

Заберите свою вещь, она вас ждет

У нас много красивых вещей

Удивительно, но разделение кампаний с таргетингомна мужчин и женщин не улучшило результатов. Остановились на общих таргетингах и нейтральных формулировках

4.

8

Результаты рекламной кампании OTTO:сравнение

Мы сравнили результаты рекламных кампаний:

myTarget: до и после подключения динамического ремаркетинга

Яндекс.Директ: статический ремаркетинг

Google AdWords: статический и динамический ремаркетинг

5.

9

Сравнение числа переходов с myTarget

Статический ремаркетинг велся на всех пользователей сайта, не совершивших заказ.

После подключения динамического ремаркетинга трафик упал

10

Сравнение числа транзакций с myTarget

Несмотря на полученные результаты по трафику,число транзакций выросло…

11

Сравнение числа транзакций с myTarget

… и продолжает растидо сих пор.

12

Динамика CR

Динамика CR также положительна

13

Сравнение CR по источникам

Наилучшие показателипо конверсииу кампаний Яндекс.Директа

14

Сравнение CPO

Зато у myTarget самый низкий CPO,что непосредственно влияет на другой любимый маркетологами показатель – ROI

15

Сравнение ROI по источникам

Именно этот результат позволяет рекомендовать формат размещения,как одного из самых эффективныхна сегодняшний день

16

Особенности ведения кампании

Нужно внимательно следить за новостями площадки (которые не всегда публикуются в рекламном аккаунте)

Функционал динамического ремаркетинга меняется, изменения нужно вносить своевременно, иначе кампании остановятся

17

«Таргетированная реклама в социальных сетях сейчас является одним из наиболее эффективных способов привлечения целевого трафика на сайт.

Мы активно используем myTarget.Высокая конверсия и низкая стоимость заказов – это основные плюсы myTarget»

Впечатления рекламодателя

18

Спасибо за внимание!Анна Караулова,директор по развитию рекламное агентство i-Media

E-mail: anna.Karaulova@i-media.ruFB: karaulova.anyaSlideShare: annakaraulova

• Контекстная реклама• Поисковая оптимизация• Аналитика• Реклама в социальных сетях

URL: www.i-media.ruFB: i.Media.ru