РеТаргетинг vs РеМаркетинг - Digital4Plovdiv 2017

РеТаргетинг vs

РеМаркетинг

Димитър ДимитровInbound.BG

fb.me/dimitar.dimitrov

linkedin.com/in/dbdimitrov

Собственик на студио за дигитален маркетинг и реклама

Google TrainerСертификати - много станаха, повечето са в LinkedIn профила ми :)

Практик по природа.

Набързо

1. Какво е РеТаргетинг?2. Какво е РеМаркетинг?3. Защо трябва да са част от вашата стратегия?4. Как и Къде могат да се използват?5. Как да ги използвате оптимално ефективно?6. Pro Tips - нещата от реалността ;)

Какво е РеТаргетинг

Таткото на РеМаркетинга

РеТаргетинг - Ела, имам нещо специално за теб!

По-старият подход. Уж по-сложният.

Основно разчита на имейл и потребителското поведение във вашия сайт.

Знаете какво е правил потребителят в сайта ви.

Основно се ползва при налични клиентски бази.

Pro Tip: Използвайте силата на Viber + Push Notifications

Пример

1. Влизате в mysite.com2. Регистрирате си профил.3. Започвате да добавяте

продукти в количката.4. Напускате сайта, без да

направите поръчки.5. Ретаргетирането ще започне

да Ви гони с имейл, в които:a. Ви напомняb. Ви дава оферти за

избраните продуктиc. Ви предлага други

Какво е РеМаркетинг

По-модерният подход/технология

РеТаргетинг - Знам какво, кога и колко време си гледал. Сега знам какво още мога да ти продам.

По-модерният подход, благодарение на технологиите.

Най-често се ползва cookie (не и при Facebook), което следи поведението на даден потребител.

По-всеобхватният метод е. Но и технологично по-сложен за внедряване… и измерване.

Като цяло позволява много по-мащабни маркетингови дейности и стратегии.

РеТаргетинг - Знам какво, кога и колко време си гледал. Сега знам какво още мога да ти продам.

Защо да ги използвате

Не искате ли да продавате повече?

Малко данни

Почти винаги води до повече продажби или запитвания.

Конвертира много по-добре, защото Ви дава възможност да персонализирате рекламните си послания и насочване много по-добре.

Постига много по-добра плътност към избраната таргет аудитория от всички останали маркетинг похвати.

Къде и Как се използват

РеМаркетинг?

Винаги като част от маркетинг микса. Никога самостоятелно.

Един пример

1. Потенциален клиент.2. Влиза в сайта Ви.3. Хващат го - Cookie & Facebook

Pixel (може и други подобни)4. Потребителят прави нещо,

показва интерес към услуги/продукти, но не завършва желаното от вас действие.

5. Започвате да го преследвате с реклами с конкретни послания през AdWords Search, Display, Facebook и останалите канали.

В електронната търговия

1. Потенциален клиент.2. Влиза в сайта Ви.3. Хващат го - Cookie & Facebook

Pixel (може и други подобни)4. Потребителят гледа

продукти. В най-добрия случай добавя такива в количката, но не ги поръчва.

5. Започвате да го преследвате с реклами с конкретни послания през AdWords Search, Display, Facebook и останалите канали.

Pro Tips

Няколко примера от практиката и реалността.

ЗъболекариAdWords не позволява

ремаркетинг

Facebook обаче позволява :)

1. Вземаме перфектно таргетирана аудитория от AdWords.

2. Не спираме да Ви преследваме във Facebook с рекламни послания, решаващи денталните Ви проблеми. Защото знаем какво сте гледали :)

КредитиAdWords не позволява

ремаркетинг

Facebook обаче позволява :)

1. Вземаме перфектно таргетирана аудитория от AdWords. Основно нови потребители. Трафикът е скъп.

2. Facebook ги гони до дупка с евтин трафик и разпъва lookalike аудитории, като с времето показва много ясно точния профил на потенциалния клиент.

ДрехиРеМаркетинг НАВСЯКЪДЕ

Тук ремаркетинг кампаниите жънат брутална ефективност. Когато са добре планирани и добре насочени.

1. Ремаркетиране през AdWrods RLSA кампании + динамични реклами.

2. Ремаркетиране през Facebook с динамични реклами.

3. Ремаркетиране по Имейл.4. Ремаркетиране с дисплейни

Google реклами…

ПреводиРеМаркетинг НАВСЯКЪДЕ

Тук ремаркетирането е малко по-специфично.

1. Ремаркетиране през AdWrods RLSA кампании + динамични реклами.

2. Ремаркетиране през Facebook с Newsfeed, Carousel, Offers и т.н.

3. Проблеми с измерването на ефективността.

Никога не замествайте

стандартните кампании само с ремаркетиращи

Всичко в МИКС. Никога като отделни единиици.

Стандартните кампании са свежата кръв във вашия маркетинг микс.

Ремаркетиращите кампании почти винаги носят по-добри резултати. Но те са пряко зависими от трафика и новите потребители, идващи от стандартните кампании.

fb.me/dimitar.dimitrov

linkedin.com/in/dbdimitrov

Който задава въпроси, рискува единствено да получи “Не” насреща, но не и да загуби нещо.