Upload
yury-fedorchuk
View
167
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Динамический ремаркетинг в Таргет@Mail.Ru
Юрий Федорчук - Менеджер проектов
ОХВАТ
РОССИЯ > 58 МЛН
ОСТАЛЬНОЙ МИР > 53 МЛН
БОЛЕЕ 90% ВСЕХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ РОССИИ
Динамический ремаркетинг в Таргет@Mail.Ru
УХОДИТ, НЕ
СОВЕРШИВ
ПОКУПКУ
ВИДИТ РЕКЛАМУ В
ОК, ММ, MAIL.RU
Что такое динамический ремаркетинг?
98% пользователей уходят с сайта не совершив покупку, стоит их догнать и вернуть
Продуктовые объявления генерируются автоматически на основе шаблона
Основная цель, это получение заказов
ПРИОБРЕТАЕТ
ТОВАР
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ
СМОТРИТ
ТОВАРЫ
В СОЦ.СЕТЯХ МНОГО ТРАФИКА
МНОГО ЗАКАЗОВ
Преимущества
CTR ВЫШЕ СРЕДНЕГО В 2 РАЗА
ВЫСОКАЯ КОНВЕРСИЯ
НИЗКИЙ CPA
MUST HAVE - ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ
Преимущества
- Кликабельность таких объявлений выше в среднем в 2 раза. Что также сильно отражается на CPC
- Конверсия выше, так как пользователь уже интересовался вашим товаром на сайте
СОБИРАЕМ ЗАКАЗЫНАСТРАИВАЕМ ОДИН РАЗ
Объявления формируются сами на основе интереса пользователя
Преимущества
Простые шаги навстречу к успеху
Простые шаги навстречу к успеху
Размещение
кодов
Настройка
кампании
https://target.mail.ru/adv/help/dyn_remarketing/
1. Размещение общего кода Rating.mail.ru для вставки на все страницы
сайта. Заходим на страницу http://top.mail.ru/add Регистрируем сайт.
Добавляем код счетчика на все страницы сайта.
Простые шаги навстречу к успеху
Размещение кодов
2. Размещение фрагмента кода динамического
ремаркетинга Top.mail.ru для вставки на все
страницы сайта. Код необходимо размещать ниже
счетчика Топа до закрывающего тега .
https://target.mail.ru/adv/help/dyn_remarketing/installation
3. Создание прайс-листа с учетом требований.
Рекомендация по созданию прайс-листа в формате
XML единая с системой Товары@Mail.Ru.
Настройка кампании
Простые шаги навстречу к успеху
1. Добавить Счётчик [email protected] на странице "Аудитории" в источниках данных.
Введите название прайс-
листа Ссылку на прайс-лист.
Выберите счетчик к
которому относится прайс-
лист.
2. Добавить Прайс-лист на странице "Аудитории" в источниках данных.
Настройка кампании
Простые шаги навстречу к успеху
Создать аудиторию на основе данного прайс-листа.
https://target.mail.ru/adv/help/dyn_remarketing/setting
На странице cоздания кампании необходимо: Выбрать кампанию "Внешний
ресурс" -> "Динамический ремаркетинг"
Настройка кампании
Создать динамическое объявление. Прописываем шаблон используя
динамические переменные загруженные в вашем прайс-листе.
Советы
Советы
Детально сегментируйте аудиторию
Создавайте от 3 объявлений
Были на сайте последние
3,7,15 дней
Добавили в корзину,
но не купили
Покупали товар
месяц/год назад
1/возраст/регион –
конверсия разная
СОВЕТЫ
ЭКСПЕРИМЕНТИРУЙТЕ С ШАБЛОНАМИ ОБЪЯВЛЕНИЙ
3+ ОБЪЯВЛЕНИЯ
СКИДКА ВЕРНУВШИМСЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ
УПРАВЛЯЙТЕ СТАВКОЙ, В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Советы
РЕСУРС ОТ 3000 УНИКОВ В ДЕНЬ
АССОРТИМЕНТ ОТ 100 ТОВАРОВ/УСЛУГ
КАЧЕСТВЕННЫЙ АССОРТИМЕНТ
Требования
ЦЕЛЬ: РОСТ ЗАКАЗОВ
РЕШЕНИЕ: АУДИТОРИЯ ПОСЕЩАВШАЯ САЙТ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 7 ДНЕЙ, НЕ КУПИВШАЯ ТОВАР
РЕЗУЛЬТАТЫ:
CR ВЫШЕ НА 76%, ЧЕМ В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ
CPA НИЖЕ НА 43%, ЧЕМ В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ
ENTER.RU
ЦЕЛЬ: РОСТ ЗАКАЗОВ
РЕШЕНИЕ: РЕКЛАМИРОВАЛИ ЧАСЫ ЛЮДЯМ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 7 ДНЕЙ, НЕ КУПИВШИМ ТОВАР
РЕЗУЛЬТАТЫ:
CTR ВЫШЕ СРЕДНЕГО В 6 РАЗ
CR ВЫШЕ СРЕДНЕГО ПО САЙТУ НА 80%
CPA НИЖЕ НА 50%, ЧЕМ РЕМАРКЕТИНГ СОШИОМАНТИК И ЯНДЕКС ДИРЕКТ.
ALLTIME.RU
ЦЕЛЬ: РОСТ ЗАКАЗОВ
РЕШЕНИЕ: АУДИТОРИЯ ПОСЕЩАВШАЯ САЙТ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 7 ДНЕЙ, НЕКУПИВШАЯ ТОВАР
РЕЗУЛЬТАТЫ:
CR ВЫШЕ НА 40%, ЧЕМ В НЕБРЕНДОВОМ КОНТЕКСТНОМ И ПРЯМОМ ТРАФИКЕ
CPA НИЖЕ НА 46%, ЧЕМ В НЕБРЕНДОВОМ КОНТЕКСТНОМ ТРАФИКЕ
LAMODA.RU
- УЛУЧШЕНИЕ АЛГОРИТМОВ ПОДБОРА
- ОБЪЯВЛЕНИЯ В МОБИЛЬНОЙ ЛЕНТЕ
- ПРОДУКТОВЫЙ LOOK-ALIKE
- РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ПРОДУКТЫ
Планы
Спасибо за внимание!