11.06.06 prconf Vlad Titov

Количественная и

Качественная оценка

Рекламы и PR в Social media

Влад Титов

1. Продавать здесь и сейчас

2 основные задачи

2. Повторные покупки - лояльность

Здесь и сейчас!

В нужном месте

Продаем прямо в сети Спец.предложения

Продаем прямо в сети Магазин (приложение)

Здесь и сейчас!Контекст

1. % увеличения сделок (приложение)

2. % повторных сделок

3. Изменение среднего чека

4. Цена перехода

Измерение эффективности

Количественная оценкаКонтекст

Показатель

БрендТаргетинг CPC (USD) CPS (USD) 500 чел. (USD)

HyundaiM+MO, М+Ж,

30-453,61 – 5,20 6,6 3 325

KiaM+MO, М+Ж,

30-503,64 – 5,20 6,6 3 325

RenaultM+MO, М+Ж,

18+3,07 – 4,67 6 3 040

SuzukiM+MO, М+Ж,

18-553,17 – 4,75 6 3 040

Регулярный, активный контакт

Повторные покупки

Важно НеСколько от туда

ВажноСколько туда

Социальная бренд-платформаЛояльное сообщество

Panasonic

Club

Социальный капиталЛояльное сообщество

Социальная бренд-платформаЛояльное сообщество

1. Охват Целевой Аудитории

2. Величина сообщества

3. Вовлеченность SMA

4. Лиды

5. Изменение соотношения Негативных и

Позитивных отзывов

Измерение эффективности

Период работы

5 мес.

Охват (Reach)

121 235человек

Величина сообщества (Active Reach)

12 620человек

Вовлеченность (Social Media Action)

24,8%

блог

Социальная бренд-платформаЛояльное сообщество

ЛидыУчастники акцийКупонные акции

Изменение восприятия

Узнаваемость бренда

Ноябрь 10 Январь 11

39%

59%

21%

77%

2%

44%

56%

0%

11.10 01.11

Отношение к бренду

Положит. Нейтрал. Негатив.

11.10 01.11 11.10 01.11

АшиПка №1!

VS

О себе любимых

О потребителях

Семинар

Лояльные клиенты

Из Социальных Сетей

facebook.com / titov.vlad

22-23 июняАкадемия интернет рекламы