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グーグル株式会社 正規代理店
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Copyright © AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.ヤフー株式会社 契約代理店
グローバルサイトマーケティング
2011年7月27日（水）
アウンコンサルティング株式会社
代表取締役 信太明
CONFIDENTIAL 2 Copyright © AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.
アウンコンサルティング株式会社
設立 1998年6月8日
資本金 339,576千円（2011年5月末現在）
市場 東証マザーズ（証券コード：2459）
代表取締役 信太 明
社員数 150名（2011年5月末現在）
本社 東京都文京区後楽1-1-7 グラスシティ後楽 2F
拠点 東京、那覇、ソウル、台北、香港、バンコク、シンガポール
連絡先 TEL03-5803-2776 / info@auncon.co.jp
URL http://www.auncon.co.jp/1
会社概要
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グループ及び提携会社
2010年9月AUN Korea Marketing.（ソウル）
2008年4月AUN Thai Laboratories Co.,Ltd.（タイ）
2009年11月
Asia Pac Net Media LTD.（香港、深セン、上海）※業務提携
2010年9月AUN Hong Kong Marketing Co.,Ltd.（香港）
2010年6月AUN Taiwan Marketing,Inc.（台湾）
2010年11月AUN Global Marketing Pte.Ltd.（シンガポール）
<当社拠点及び提携企業によるグローバルネットワーク>
現地リソース
ネイティブ人材
1998年6月AUN CONSULTING, Inc. Okinawa Branch（沖縄）
言語
翻訳事業
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本日のアジェンダ
■マクロ状況
■ネット広告市場
■ネットユーザー数
■海外向けプロモーションについて
■海外向け検索エンジンマーケティングについて
■総括
■当社実績、サービス紹介
※本日はアジアを中心に講演いたします。
※当資料は抜粋版となります。
アジェンダ
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※出典 人口：国際連合経済社会局「世界の人口推計2008」に基づく2009年の推計人口/平均年齢：CIA The World Factbook
マクロデータマクロデータマクロデータ
アジアのマクロ状況 ＞ 人口
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アジアにおけるネット広告市場 ＞ 世界の広告費（媒体別）
（出典： ZenithOptimedia 2009年）
インターネットの広告費は、雑誌を抜き、テレビ・新聞に次ぐ規模へと成長しています。
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アジアにおけるネット広告市場 ＞ 世界におけるアジアの広告費
世界の広告費のなかでもアジアの成長は目覚しく、北米に次ぐ世界2位のエリアに成長しました。
（出典： ZenithOptimedia 2009年）
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アジアにおけるネット広告市場 ＞ 世界の広告費（国別トップ10）
（出典： ZenithOptimedia 2009年）
■2007-2010年の国別の広告費の比較です。日本・中国・韓国は世界トップ10。なかでも中国は161.5％成長しています。
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Asia pacific
Europe
North America
Middle East - Africa
LatinAmerica
Asia pacific
Europe
North America
Middle East - Africa
Latin America
ネットユーザー数 ＞ 地域別ネットユーザー数とシェア
出典：comScore Media Metrix 2010年9月
アジア・パシフィック
782,672,897人
ヨーロッパ
542,758,089人
北アメリカ
312,675,856人
中東・アフリカ
165,187,245人
ラテンアメリカ161,254,215人
世界のインターネット人口は、2010年9月現在で、約19億人。うち、アジアは約7.8億人と全体の約40%です。
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ネットユーザー数 ＞ 国別ネットユーザー年齢分布図
6カ国のネットユーザーの年齢分布を比較すると、日本は55歳以上のユーザーの割合が大きい一方、中国は若年層のユーザーが占める割合が大きい状況です。
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
日本 韓国 中国 台湾 香港 シンガポール
55歳以上
45歳 - 54歳
35歳 - 44歳
25歳 - 34歳
15歳－24歳
年齢比率（%）
出典：comScore Media Metrix 2010年9月
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※この図は理論的イメージであり、実際のマーケティング現場では異なる場合がございます。
海外向けプロモーションについて ＞ プロモーションチャネル
リーチリーチ
ブランド訴求ブランド訴求
タイアップ系広告バナー広告
コンテンツ連動型広告 ソーシャルメディアマーケティング
行動ターゲティング広告セグメントセグメント
海外SEM検索連動型広告（P4P）+
検索エンジン最適化（SEO）
実利優先＝販促に向く
認知度向上＝広告に向く
レスポンス訴求レスポンス訴求
本日はこの中でも、費用対効果が高く、実利に結びつきやすい、海外向け検索エンジンマーケティングを紹介します。
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世界のネット広告市場予測と内訳
262405
182
32198
123
0
500
1,000
2009年 2013年（億ドル）
クラシファイド広告
バナーなどのディスプレイ広告
検索
海外向けSEMについて ＞ 検索広告費の伸び
世界のネット広告市場は拡大していくことが予想されています。なかでもオンライン広告に続き、検索広告のシェアが上昇傾向です。
(TOTAL:542)
(TOTAL:849)
（出典： ZenithOptimedia 2009年）
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行動パターン
検索 57.5 ％
ポータルサイト 12.6 ％
BBS又はQ&Aサイト 10.4 ％
ECサイト（モール形式） 7.0 ％
店頭販売商品に触れる 3.8 ％
メールDM 2.6 ％
テレビ広告 2.6 ％
雑誌広告 1.2 ％
新聞広告 0.8 ％
フライヤー 0.6 ％
ラジオ 0.4 ％
その他 0.1 ％
割合
海外向けSEMについて ＞ 中国人消費者の商品購入時行動パターン
中国人消費者は商品購入の前に、「検索エンジン」で商品情報を検索により調査するという回答が57.5％を占め、プロモーションにおける非常に重要なツールとなっています。
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海外向けSEMについて ＞ 各国のネット人口、検索エンジン
検索経由からのWebサイト活用率が最も高い国及び地域 ネット人口 主要検索エンジン 主要言語
日本 9900万 日本語
韓国 3900万 韓国語
台湾 1500万 繁体字
中国 4億7700万 簡体字
香港 500万 繁体字・英語
タイ 1700万 タイ語
シンガポール 300万 英語
アメリカ 2億5300万 英語
オーストラリア 1700万 英語
イギリス 4600万 英語
（72.4%）
（73.8%）
（99.0%） （0.7%）
（48.1%） （40.7%）
（48.2%）
（6.0%）
（47.6%） （25.1%）
（33.6%）
（94.4%） （3.7%）
（91.7%）
（65.0%） （13.2%）
英語圏はGoogleがシェアが高く、アジア圏は各国によって異なります。
（11.4%）
（3.4%）
（99.0%） （0.5%）
（出典： Comscore等）
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海外向けSEMについて ＞ SEM(検索エンジンマーケティング)とは？
SEO( 検索エンジン最適化)
オーガニックリスト
P4P (リスティング広告)P4P (リスティング広告)
プロモーション媒体としての検索結果の特異点（優位性）
顧客ニーズを1to1にセグメントしている。
インターネット上で最も普及している行為のひとつである。
検索キーワードの入力がリスト抽出のトリガーとなるため、顧客側から形成されるリストである。
SEO + P4P（リスティング広告） = SEM
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海外向けSEMについて ＞ Google以外の検索エンジン特徴｢中国百度｣
推广
P4P
百度快照
SEO
「推广」 =
P4P (リスティング広告)
「推广」 =
P4P (リスティング広告)
「百度快照」 =
SEO(自然検索結果)
「百度快照」 =
SEO(自然検索結果)
①区別なし ②区別あり
＝＝
キーワードにより、P4P広告が大部分を占める場合があります。
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知識
サイト
百科事典
辞書
カフェ
ウェブ文章
イメージ
ニュース
専門情報
本
パワーリンク
ビーズサイト
プラスリンク
NAVER
の広告掲載
SNS
SEO
NAVER自身のコンテンツが上位に来るなど、特殊な検索結果です。
海外向けSEMについて ＞ Google以外の検索エンジン特徴｢韓国NAVER｣
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出稿までのスパンが短い。
→P4Pなら最短2週間程度で出稿可能。
現地ユーザーのニーズをリサーチできる。
→検索数や訴求ごとのクリック率比較により現地ユーザーのニーズ把握が可能です。
セグメントされたユーザーのみを流入させることが出来る。
→限られた広告費の中で、見込み客のみにセグメントしてWebサイトへ誘導することが可能です。
上位表示された場合に、信頼獲得が出来る。
→SEOで上位表示されているWebサイトは企業自体での信頼に繋がります。
費用対効果の計測が容易。
→1円単位での費用対効果の計測が可能です。
検索エンジンマーケティングは、海外プロモーションでの必須の手法の内の一つです。
海外向けSEMについて ＞ 海外向けSEMメリット
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当社商品紹介 ＞ 完全成果報酬型多言語SEOサービス
海外の検索エンジンにおける、多言語SEOを、完全成果報酬型で請負います。
１．初期無料：初期導入費、固定費無料。上位表示時も月額2,000円から。２．順位保証：10位未満の場合は課金無し。完全成果報酬でリスク0。３．単月契約：最低1ヶ月から契約可能。
完全成果報酬型多言語SEO完全成果報酬型多言語SEO
■お問合せアウンコンサルティング株式会社sp@auncon.co.jp 03-5803-2798 広報：島田
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実績として延べ1600社以上、新規顧客との接触チャネルとして大きな成果を挙げています。
検索エンジン経由のアクセス数3倍、申込数2倍
アクセス数が約1.5倍
「母の日」Googleで100位以下から3位→繁忙期の売上向上・獲得単価改善
「音楽ダウンロード」6位・「MP3ダウンロード」2位・「MIDIダウンロード」9位
→アクセス・会員増
主要キーワードが85位→4位に
資料請求が2.5倍アクセス数が前年比1.5倍
期間 プロット間隔は1ヶ月
アクセス数
来訪者数推移事例（検索経由の1日あたりユニークユーザ数）
他多数
当社実績とサービス紹介 ＞ 実績
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