Åben branding i Ringsted

Lotte Holle Schneider, Kommunikationskonsulent

Maria Højland Mikkelsen, Udviklingskonsulent

Program

• Hvorfor er branding på kommunernes dagsorden?

• Hvorfor city branding i Ringsted Kommune – og hvorfor et åbent brand?

• Proces for udvikling af “Ringsted – midt i mulighederne”

• Eksempler på udfoldelse af brandet

• Erfaringer og udfordringer

• Hvad så nu?

• Fem vigtige at gå hjem med

• Hvad siger interessenterne?

• Spørgsmål

Hvorfor er branding på kommunernes dagsorden?

• Konkurrence med det private om at levere de bedste serviceydelser til den bedste pris

• Konkurrence med andre kommuner især om arbejdskraft, nye borgere og nye virksomheder

• Tiltrække flere besøgende og turister

• Som en måde at genfortælle historien om sig selv (især efter kommunesammenlægningerne)

• Som en demokratisk proces for at finde den vej og det mål, der skal arbejdes hen imod sammen med mange interessenter

City branding på dagsordenen i Ringsted Kommune

Flere positive forhold indenfor de seneste 10 år har dannet grundlag for beslutningen om at udvikle et citybrand:

• 4.000 nye indbyggere og en af de kommuner i Region Sjælland med størst befolkningstilvækst.

• Åbning af bl.a. Ringsted Outlet og shoppingcenter RingStedethar fordoblet antallet af butikskvadratmeter.

• Danmarks bedste erhvervskommune i 2010.• Stærkere relationer mellem kommune og erhvervs- og handelsliv

samt uddannelsesinstitutioner (fælles oplevelseskoncepter).• Flere af disse aktører har efterspurgt fælles fokus på Ringsted.

Behov for sammenhængende branding af RingstedBehov for sammenhængende branding af RingstedBehov for sammenhængende branding af RingstedBehov for sammenhængende branding af Ringsted

Politisk vision understøtter behov for sammenhængende branding

To centrale punkter i Ringsted Kommunes vision:

• ”Ringsted er en attraktiv bosætningskommune”• ”Erhvervslivet kan ikke komme udenom Ringsted”

Fra vision for kommunen Ringsted – til markedsføring af stedet Ringsted.

Beslutning om udvikling af city brandBeslutning om udvikling af city brandBeslutning om udvikling af city brandBeslutning om udvikling af city brand

City brandets formål

• Fælles fortælling om Ringsted

• Fælles om markedsføringen af byen og kommunen

• Fælles udtryk giver større genkendelighed – større markedsføringsværdi

• Skabe projekter og oplevelser, der understøtter at i Ringsted er man midt i mulighederne

Og hvorfor så et åbent brand?

Åbent på to måder:

1) Åben proces• Hvor erhvervsliv, foreninger mm. involveres og har indflydelse• Giver stærk fællesskabsfølelse – fælles proces, fælles mål• Vidensudveksling på tværs af faggrupper• Interessenterne tager ejerskab

2) Åbent logo• Giver mulighed for versionering

Proces for udvikling af ”Ringsted – midt i mulighederne”

• Politisk beslutning december 2011

• Udviklingsfase forår 2012

• Mobilisering af ambassadører

• Udviklingsgruppe med repræsentanter fra erhverv, handel, uddannelser og kommunen

• Lancering august 2012

Ringsteds åbne city brand

• Logo• Pay-off• Fortælling• Brandguide• Logogenerator • Muligheder for versionering

Variationer af det åbne brand

Invitation til involvering

Lancering og konkurrence

Eksempler på anvendelse

Eksempler på anvendelse

Vores udfordringer

• Engagere eksterne ambassadører og opretholde motivationen

• Formidle fortællingen – internt og eksternt

• Ikke alle er med

• Hvornår kommunelogo og hvornår city brandet

• Kommunikationen kan være svær at styre

• Svært at kvalitetssikre

Hvad så nu?

• Fokus på intern forankring

• Større sammenhæng med kommunens øvrige kommunikation -brandet skal tænkes mere ind

• Nyt kommunedesign som supplerer city brandet

• Øget fokus på fortællingen

• Genaktivering af ambassadører

Behov Behov Behov Behov for nye tiltag for nye tiltag for nye tiltag for nye tiltag

Fem vigtige at gå hjem med

• Overvej hvilken merværdi det åbne brand kan give jer

• Lav en klar plan for implementering og langsigtet opmærksomhed. Det er et langt og sejt træk.

• Vigtigt at identificere og involvere kerneambassadører internt og eksternt

• Brandet lever ikke af sig selv – fortællingen er vigtig

• Åben branding stiller nye krav til kommunikatøren

Hvad siger interessenterne

”Når der laves fælles kampagner indenfor kultur- og oplevelsesområdet, giver det god mening med et fælles udtryk. Det er et langt sejt træk, men jeg tror på, at vi kan slå city

brandet fast både lokalt og regionalt, så folk bliver opmærksomme på, at i Ringsted sker der noget.”

Citat: Marius Byriel, Direktør Ringsted Kongrescenter

Spørgsmål?