Ad words basics - MAM

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Евгений ГалкинAccount strategist, Google Ukraine

Google AdWords для маркетолога

Document confidentiel, propriété de Google

Google AdWordsОсновные принципы и стратегии

Конфиденциальная информация, собственность компании Google 3

Реклама Google AdWords

Результаты поиска

ОбъявленияAdWords

Объявления показываются по соответствию ключевым словам

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Где может быть показана моя реклама?

Поиск Google

Сайты-партнеры

Поисковые партнеры

Ресурсы Google

Конфиденциальная информация, собственность компании Google 5

Поисковые партнеры Google

Объявления показываются на основе соответствия выбранным ключевым словам

Конфиденциальная информация, собственность компании Google 6

Контентные страницы Google

• Таргетирование по содержанию страницы

• Система определяет тематику страницы с темами рекламных блоков в кампаниях AdWords

Конфиденциальная информация, собственность компании Google 7

Крупнейшая сеть рекламных площадок в Интернете

Контекстная сеть Google :

• Более 80% всех пользователей Интернет

• 4.3 Млрд. просмотров страниц ежедневно

• 705 Млн. посетителей каждый месяц

• Тысячи веб-сайтов

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Основные форматы объявлений

Текстовые объявления

Статическая графика

Flash/Rich медиа

Видео-реклама

Twitter Ads

8

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Почему Google AdWords?

ОхватМиллиарды поисковых запросовМиллионы страниц наших партнеров

ТаргетингВозможность очень точно нацелить рекламу,учитывая местоположение, язык, интересы и пр.

ИзмеряемостьВсе отчеты доступны вам в любую минутуВозможность отслеживать KPI

Document confidentiel, propriété de Google

Варианты нацеливания рекламы

Конфиденциальная информация, собственность компании Google 11

Нацеливание на язык

• Вы можете нацелить рекламу на любой язык

• Нацеливая объявления на определенный язык, вы сможете избежать показ вашего объявления пользователям, которые не говорят на выбранном языке

Конфиденциальная информация, собственность компании Google 12

Нацеливание на регион

Document confidentiel, propriété de Google

Сколько это стоит?

Конфиденциальная информация, собственность компании Google 14

Цена за клик

CPC: цена за кликCPC: цена за клик

• Клик - пользователь видит объявление и, нажав на него, попадает на ваш сайт.

• Вы платите только тогда, когда пользователь кликает на объявление

Конфиденциальная информация, собственность компании Google 15

Показатель Качества

Показатель Качества (QS)

Показатель Качества (QS)

Важно:Чем качественнее ваша реклама, тем меньше стоимость клика

А это значит:Ставка – не главное

QS

Конфиденциальная информация, собственность компании Google 16

Основные понятия: Бюджет

Ежедневный БюджетЕжедневный Бюджет

• Основной инструмент контроля затрат

• Ежедневный бюджет = месячный бюджет : 30 дней

• Дает возможность точно оценить затраты на рекламу

Document confidentiel, propriété de Google

Медийная сетьКонтекст – это не только реклама в поиске

Конфиденциальная информация, собственность компании Google 1818

Где находятся пользователи?

18Источник: AdRelevance Q1-Q4 2006 “Internet Ad Spend Is Display Only,” comScore Media Matrix, November 2005

Пользователи проводят 77% времени онлайн на нишевых

сайтах

Конфиденциальная информация, собственность компании Google 1919

Пользователи взаимодействуют с рекламой больше и чаще на нишевых сайтах

Нишевые сайты создают больший интерес

Источник: AdRelevance Q1-Q4 2006 “Internet Ad Spend Is Display Only,” comScore Media Matrix, November 2005

2x больше покупателей обращают внимание на рекламу на нишевых сайтах, чем на порталах

4x больше времени проводится во взаимодействии с рекламой на нишевых сайтах, чем на порталах

Конфиденциальная информация, собственность компании Google 20

Самое важное

Медийная реклама увеличивает количество поисковых запросов, трафик на сайт и конверсии

Поиск + имидж вместе влияют на онлайн- и оффлайн- продажи лучше, чем поиск или имидж по отдельности

Интегрированые поисковые и имиджевые компании создают больше возможностей для конверсий

Document confidentiel, propriété de Google

Спасибо!