Bandung Glory (Entry for #BandungPride)

BACKGROUND

Produk2  lokal  Bandung  memiliki  potensi  hebat,  tetapi  sayangnya  ibarat  dalam  medan  peperangan,  produk  lokal  Bandung  belum  mendapatkan  kejayaannya.      OBJEKTIF  Membuat  warga  Bandung/Konsumen  potensial  dimana  pun  untuk  MENCINTAI  dan  BANGGA  pakai  produk  Bandung      

Anak  muda  Bandung  (Lokal  Bandung  terlebih  dahulu,  setelah  semua  orang  Bandung  Bangga,  nan5nya  pelancong  akan  ikut  ter-­‐influence),  Urban,  Melek  Internet,  20Th  keatas  (Karena  anak  muda  adalah  influencer  orang-­‐orang  di  lingkungannya)  

TARGET AUDIENCE

“Urang  teh  suka  sesuatu  yang  lagi  ngetrend,  apalagi  yang  bikin  semangat  dan  soluJf”   INSIGHT

Ada pepatah, ”Tak kenal maka tak sayang.”    

 SO!  Kita  ingin  warga  Bandung  sadar  bahwa  produk  lokalnya  itu  

membanggakan,  untuk  itu  kita  harus  DAPATKAN  PERHATIAN  MEREKA  TERLEBIH  DAHULU  baru  kita  edukasi  tentang  produk  Bandung  yang  keren.  Kita  buat  seluruh  produk  bandung  menjadi  mudah  diingat  dalam  SEBUAH    ICON  TERKENAL.    Agar  warga  Bandung  bisa  :    

 1.  Mengenal    2.  Membela    3.  Mencintai  

“Bukan  sekedar  movement,  bukan  sekedar  campaign.  Ini  perlambang  kejayaan  Bandung  dan  karya-­‐nya”  

-­‐  #BandungGlory  

Bandung  Glory  memiliki  inJ  story  telling  yaitu,  “Yuk  kita  bangga  sama  produk  Bandung.  Ibarat  di  medan  perang,  kita  harus  rebut  kejayaan  

karya  kita,  produk  kita,  dibanding  produk  asing”    

Bandung  Glory,  akan  dilaunch  melalui  beberapa  media  yang  berurutan.  

We  grab  the  media  &  public  aYenJon  

communication flow

We  show  them  “our  pride”  (Bandung  Product)    With  the  market  &  

shopping  place  sebagai  wadahnya  

Muncul  sense  of  belonging  dan  budaya  baru.  

HOW WE DO IT?

Facebook  Pe;;ons.  Mengajak  500  orang  

untuk  menandatangani  kejayaan  produk  

Bandung  dibanding  produk  asing    

Glory  Run!  Lari  Minggu  pagi  di  CFD  &  Jalan-­‐jalan  

 di  tempat-­‐tempat  terkenal  Membawa  bendera  Bandung  Glory.  

Ini  akan  menjadi  pembuka  Bandung  Glory’s  Marketplace  

Market  place  of  Bandung’s  Product.  Penaikan  Bendera  Bandung  Glory  +  peresmian  jumlah  peJsi  yang  telah  

tercapai.  

CAMPAIGN TIMELINE

1. PETITION PeJsi  ini  akan  menjadi  berita  viral  di  social  media,(Dibantu  buzzer  Selebtwit2  terkenal  di  Bandung)  Setelah  menandatangani  peJsi,  kita  akan  diberi  arahan  untuk  MengikuJ  lari  pagi  bersama,  Glory  Run!  Di  weekend  berikutnya  

2. Glory RUN Selain  sehat  lari  pagi,  kita  bisa  Jalan-­‐Jalan  terkenal  di  Bandung  atau  lokasi  Car  Free  Day(Bikin  yel-­‐yel  seru  bareng2  tentang  bandung).  Glory  Run!  Spread  the  Glory.  Bikin  orang  penasaran  dulu!  

Voila! And Then..

3. BANDUNG GLORY MARKETPLACE Setelah  selesai  dari  Glory  Run,  Akhirnya  finish  kita  sampai  di  spot  paling  ramai  

di  Bandung.  Lalu  kita  naikkan  bendera  Bandung  Glory,  dan  akan  menjadi  pembukaan  dari  “Bandung  Glory  MarketPlace”!    

Memancing  Euphoria  Akan  kebanggaan  Produk  Bandung  

SUSTAINABLE SIDE Glory  Run  dan  Bandung  Glory’s  Market  place  akan  menjadi  event  sebulan  

sekali,  atau  di  seJap  momen  liburan  nasional.    

Ini  akan  menjadi  daya  tarik  dan  pilihan  baru,  untuk  wisatawan  luar  Bandung.  Lari  pagi,  dan  berbelanja  :)  

Esensi  liburan  kota  Bandung  yang  sehat  dan  menyenangkan  

ANOTHER MEDIA

Street  art  as  a  billboard  di  jalanan2  terkenal  Bandung(GraffiJ  writer  adalah  orang-­‐orang  yg  cukup  punya  influence  Jnggi  di  lingkungannya,  dan  ini  akan  memberi  imej  

posiJf  terhadap  mural)  &  Baliho  +  SJker  di  Factory  outlet.  HARUS  ADA  WEBSITE  JUGA  

Result  :  Liputan  media  televisi,  Liputan  koran  setempat,    Pembicaraan  di  twiYer,  Liputan  di  media  berita  

digital.  

BUDGET -­‐  Kaos  Glory  Run  100pcs      :  Rp  5.000.000  -­‐  Marketplace  EO,  Kerjasama  dng  tenant  tapi  Siapin  dana  tak  terduga      :  Rp  10.000.000  -­‐  Street  Art  Billboard  5  spot    :  Rp  8.000.000  -­‐  Ad  lips  radio  +    adv  budget    :  Rp  10.000.000    Ketentuan  diatas  sangat  tentaJf  dan  dapat  dirubah  sesuai  kebutuhan  sebenarnya.  

“Bukan  sekedar  movement,  bukan  sekedar  campaign.  Ini  perlambang  kejayaan  Bandung  dan  karya-­‐nya”