View
4.626
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Prezentacja założeń i strategii Bloga marki CROPP - przygotowana i wygłoszona podczas Social Media Day przez Tomasza Okulicza, Creative Managera w agencji Engine.
Citation preview
Prezentacja Bloga marki CROPP
Tomasz Okulicz, Creative Manager, EngineSocial Media Day, Wrocław, 23 lutego 2012
Konsumencie, napisz nam Bloga
1 / 23Blog marki CROPP
Na początku był Blog Urban Insider…
Blog marki CROPP
Znacie to uczucie, gdy prawie nikt nie czyta Waszego Bloga?
W ciągu roku zanotował 42 tyś.
odwiedzin
Średni czas czytelnika – 45
sekund
Minimalna ilość komentarzy i
udostępnień treści
…30 obserwatorów na blogspocie
Tematyka: gadżety, sztuka użytkowa,
street art
• Poprawienie wielkości i jakości ruchu na Blogu
• Stworzenie niezależnej platformy komunikacji w mediach społecznościowych – obok strony na Facebooku oraz kanału YouTube
• Zwiększenie stopnia interakcji czytelników z treściami
• Podjęcie decyzji – zostawiamy aktualnego Bloga czy tworzymy coś zupełnie nowego
Zadania postawione przed agencją:
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 1: Warsztat strategiczny
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 2: Decyzja – co ze starym Blogiem?
Zaczynamy wszystko od zera!
Blog marki CROPP
1 / …
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 3: Jacy chcemy być?
Blog marki CROPP
Powszechność
Elitarność
O ubraniach i modzie
O historii poza ubraniami
MARKA MODOWA
MARKA SELEKTYWNA
MARKA ZAANGAŻOWANA
MARKA KOMPETENCYJNA
Blog marki CROPP
Blog a strategia marki
Elitarność
O ubraniach i modzie
O historii poza ubraniami
MARKA MODOWA
MARKA SELEKTYWNA
MARKA ZAANGAŻOWANA
MARKA KOMPETENCYJNA
Tu jest nasze miejsce!
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 4: Jeśli się angażować to w co?
Co Wy tam o mnie wiecie w tych agencjach i korporacjach? Gówno wiecie.
Blog marki CROPP
Blog marki CROPP
Niech konsumenci napiszą nam
Bloga!
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 4: Jeśli się angażować to w co?
Prezentacja Bloga marki CROPP
Krok 5: Określenie miejsca w Blogosferze
Blog marki CROPP
Najbardziej osobisty blog korporacyjny
Przejrzeliśmy tysiące Blogów. Kogo szukaliśmy?• Osoby już prowadzące własne Blogi
(najlepiej poczytne)• Mających wyraziste poglądy spójne z
wartościami marki CROPP• Posiadające „lekkie” pióro i indywidualny
styl
Prezentacja Bloga marki CROPP
Krok 6: Poszukiwanie autorów, ustalenie zasad
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
Krok 7: Stworzenie platformy i wyróżniającego layoutu
Blog marki CROPP
Strategia Bloga marki CROPP
Krok 8: Pierwsza notka
Blog marki CROPP
Strategia Bloga marki CROPP
Krok 7: A później praca, praca, praca …..
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
Minął rok. Czas na podsumowanie.
Blog marki CROPP
1 / …
TOP 5 z ponad 100 wpisów:
Blog marki CROPP
Blog marki CROPP
Najbardziej angażujące były posty dotyczące insightów grupy docelowej i aktualnych wydarzeń
Wszystkie posty w TOP mają jednego autora – to Kuba z jakzyc.wordpress.com
Zaangażowanie czytelników objawia się głównie w „lajkach” i „szerach” – zażarte dyskusje toczą się często w komentarzach na FB pod linkiem do posta
Najwięcej dyskusji wywoływały posty „wkładające kij w mrowisko” – prezentujące wyraźne, często kontrowersyjne poglądy
Opis promocji
WYNIKI
Liczba odwiedzin
Średni czas
Ruch z Google
STARY BLOG
42 tysiące
00:45
1,7%
NOWY BLOG
141 tysięcy
01:24
13%
Blog marki CROPP
Opis promocji
Powstał kolejny, niezależny kanał komunikacji w mediach społecznościowych:
Szybka komunikacja
Inspirujące „wrzutki” – to co
nie sprawdziło się na starym Blogu, świetnie działa na
FB
Materiały video
Angażujące filmy wirusowe – w ciągu
roku pozwoliły pozyskać bazę
ponad 9.000 subsrybentów
Opiniotwórcze treści
Dłuższe treści, poruszanie
angażujących tematów, wyrażanie
swojego zdania
Blog marki CROPP
1 / …
• Pierwsze miejsce w kategorii Blog Młody
• 3 miejsce w ogólnym zestawieniu
• Jedyny Blog Młody w pierwszej 10-tce
Blog marki CROPP
Engine Sp. z o.o.ul. Armii Krajowej 11681-824 Sopot
www.engine.pl
KRS nr 0000038357, Sąd Rejonowy Gdańsk-Północ, VIII Wydział Gospodarczy,Kapitał zakładowy 50.000 PLN | NIP: 583-27-53-965 | REGON: 192572090
Dziękuję.Z przyjemnością odpowiem na wszelkie pytania.
Recommended