Bloggmarknadsföring och sökmotoroptimering

Bloggmarknadsföring och

Sökmotoroptimering

måndag den 13 juni 2011

Kort om min bakgrund

2008- Konsult Internetmarknadsföring

1989- Civ. Ing. Teknisk Fysik

1990-97 Internetutveckling

1997-2007 Marknadsföring

gustav.bergman@kanban.semåndag den 13 juni 2011

1. Sökmotoroptimering2. Wordpress3. Praktisk Övning4. Publicering

Presentation (2-3 min)

• Vem är jag och vad heter mi! företag?

• Vad gör mi! företag?

• Vad har vi för erfarenheter hi!ills av bloggar och sökmotoroptimering?

• Vad har jag för förhoppningar på denna kurs?

1. SEO –Sökmotoroptimering

InternetmarknadsföringSökmarknadsföring

Sociala Medier

Emailmarknadsföring

MarknadContent(Innehåll)

SEOSearch Engine Optimization

1. En Fras per sida

2. Title-tag

3. Sidinnehåll

4. URL:er

5. Description-tag

6. Länkar

1. En fras per sida

Varje sida optimeras för en fras (och ev. varianter på denna:

”billiga barncyklar”

prisvärda barncyklar,köpa barncykel, kostnad barncykel

Keyword Density

Två ord ger större chans

• Fraser med två ord harstörre chans a! kommahögst

Hur söker folk?

1 2 3 4 56

Procent av alla sökningar baserat på antal ord

Procent

Antal Ord

Hur söker folk?

1 2 3 4 56

Procent av alla sökningar baserat på antal ord

Procent

Antal Ord

Sökordsresearch

Sökords research

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Google Analytics

Bäst: Google Adwords

Nackdel: Kostar pengar

internetmarknadsföring

Internetmarknadsföring Lund

<title>

2. Title-tag

Tumregler Title-tag• Lagom längd: 20-60 tecken

• Sökordet eller frasen skall komma så tidigt som möjligt i texten.

• Upprepa gärna sökordet/frasen någon gång. Gärna någon annan variant.

• Se till a! ha olika title-taggar på varje sida

• Ändra den inte för o"a

Title-tag i CMS:er som Wordpress

3. SidinnehållLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed tristique lorem vel turpis placerat laoreet. Donec non mauris ut justo porttitor ultrices. In vulputate tristique dignissim. Praesent rutrum augue a tortor convallis nec fringilla arcu condimentum. Nam ipsum erat, tincidunt nec viverra vitae, pulvinar id leo. Aliquam est diam, dictum congue fermentum nec, dignissim eget lacus. In auctor bibendum feugiat. Fusce molestie gravida nisi, sed hendrerit nisl mollis eu. Morbi mollis aliquet nisl, id tempor ligula dignissim eget....

3. Sidinnehåll

Sökfrasen ska #nnas:

1. I början på sidans innehåll (2-5 gånger)

2. I någon rubrik <h1>-tagg (rubrik)

3. I fet text (<strong>-tagg)

4. I alt-taggen till bild

4. URL

http://

4. URL

URL = Uniform Resource Locator

I dagligt tal ”webbadress”

http://www.mindoman.se/cyklar

Cyklar--------------------------------------------------------------------------------cykel bla bla bla ---------------------------------------

• Försök få URL, title och innehåll a! matcha varandra

URL – grundregler

• Försök a! få in sökfrasen i URL:en

• Högst 4-5 sökord i varje URL

• För a! skilja på ord: använd bindestreck (hyphen), inte understreck (underscore)

5. Description-tag

Description-tag<HTML><HEAD><TITLE>Internet Marketing - How To Start And Grow Your Internet Business - Online Marketing</TITLE>

Description-tag

• Inte så viktig för placeringen på Google

• Avgörande för hur din sida ser ut i sökresultaten

CMS och meta-taggar

6. Länkar

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

WebbplatsInternet

Inkommande Länkar (viktigast)

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLAR---------------------------------------------------

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLING------------------------------------------------- Extern

inkommande länk Intern

inkommande länk

WebbplatsInternet

Utgående Länkar

Title----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Externt

utgående länk Intern

utgående länk

Title---------------------------------------------------------------------

BILAR----------------------------------

BUSSAR---------------

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Länkar – betydelse för sökmotorerna

• Relevans för sökfrasen

• Förtroende och auktoritet (”Trust”)

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLAR---------------------------------------------------

RelevansTitle

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKEL--------------------------------

-------------------

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLING-------------------------------------------------

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLAR---------------------------------------------------

Den där sidan handlar

nog om cyklar!

<a href="http://www.mindoman.se/artikel/">cyklar</a>

Ankartext

...blablabla cyklar blablabla...

Det starkaste inom sökmotoroptimering

• Externa inkommande länkar med relevant ankartext

”..anchors o"en provide more accurate descriptions of web page than the pages themselves. (...)

We use anchor propagation mostly because anchor text can help provide be!er quality results”

Larry Page,Serge Brin

Tumregler Ankartext

• 1-3 ord lagom

• Undvik all$ör många länkar med exakt samma text (t.ex. 100 länkar med ordet ”barncyklar”)

• Försök alltid a! undvika generiska ankartexter som: ”här”, ”klicka här”

Pagerank

PagerankPR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) +..+ PR(tn)/C(tn))PR = PageRankA = Webpage Ad = damping factor (usually set to 0.85)t1..tn = pages linking to page AC = %e number of outbound links from page tn

Larry Page

Pagerank

• Ju &er länkar med hög Pagerank som pekar mot sidan – desto högre Pagerank får sidan

• Pagerank räknas ut per sida (ej webbplats)

• Pagerank fungerar o"a mest som utslagsröst och är viktigast för ”vanliga” sökord

”Trust”Title

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Den där sidan är nog

viktig och går a! lita på!

Fördelning av ”Link Juice”

[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Enklast kolla PageRank:Google Toolbar

http://toolbar.google.com

Bygga länkar(linkbuilding)

Länkars värde

• Relevant ankartext

• Så hög pagerank som möjligt

• Inget no-follow a!ribut

Länkbyggnad

• Organisk länkbyggnad(Naturlig länkbyggnad)

• Arti#ciell länkbyggnad

• Vit

• Grå

• Svart

Länkbyggnad

• Organisk länkbyggnad(Naturlig länkbyggnad)

• Arti#ciell länkbyggnad

• Vit

• Grå

• Svart

• ”Link-bait”

• Skriv bra, användbart innehåll

• Ge bort saker gratis

Organisk länkbyggnad

Arti#ciell länkbyggnad

• Skriva hos andra

• Kataloger

• Pressreleaser

• Vissa kommentarer

Skriv hos andra

Bra innehåll hjälper alltid

Vid research för notis om Google Display Network Remarketing hittade jag er text på http://kanban.se/adwords/remarketing-google-adwords

Er text med bilder var mycket läsvärd och jag undrar om ni vore intresserade av att skriva en variant av denna för ehandel.com?

Kataloger• www.dmoz.org/World/

Svenska/ PR 7

• SvenskaSajter.com PR 5

• LänkCentrum PR 5

• Snabblänkar PR 5

• ABC Internet PR 4

• Infoo.se PR 4 (Kostar för företag)

• Svenskasidor.nu PR 4

• Gulnet PR 4

• 1000länkar.com PR 4

• Länkcentralen PR 4

• Sverigesurfen PR3

• Kvalitetskatalog.se PR 3

• Länkarkiv.com PR 3

• Hotlinks.se PR 3

Pressreleasermynewsdesk.com

No follow – värdelösa länkar

• Länkar från de &esta kommentarer

• Länkar från sociala medier

• Länkar från de &esta diskussionsforum

SEO Moz Bar

Verktyg

Google Webmastertools

https://www.google.com/webmasters/tools/

h!p://www.seomoz.org/seo-toolbar

http://www.opensiteexplorer.org/

https://www.seomoz.org/rank-tracker

Registrera din webbplats

http://www.google.com/addurl/

2. Wordpress

Världens bästa CMS?måndag den 13 juni 2011

CMS =Content Management System

Wordpress• Rekommenderat CMS

mindre och medelstora företag

• Gratis

• 1000-tals ”themes”

• 1000-tals ”plug-ins”

• Älskat av sökmotorerna

för mindre företag

• Gratis

för mindre företag

• Gratis

Sökmotoroptimeringmåndag den 13 juni 2011

Sökmotoroptimeringi Wordpress

• Grundläggande bra arkitektur

• Editorer underlä!ar SEO

• E! &ertal plug-ins

• Större delen av världens SEO-expterter rekommenderar och använder Wordpress

Viktigt

• Inte wordpress.com

• Utan:

• ”Hostad” Wordpress, eller

• ”Wordpress under egen domän”

Viktigt

• Utan:

Viktigt

• Utan:

Rekommenderade SEO-plugins för Wordpress• All-in-one-SEO

• Google XML-sitemaps generator

• Robots-meta

• Avancerad:

• SEO Smartlinks

Rekommenderade SEO-plugins för Wordpress• All-in-one-SEO

• Google XML-sitemaps generator

• Robots-meta

• Avancerad:

• SEO Smartlinks

3. Övning

Uppgi"er

1.Optimera Title-taggen för sökfrasen ”Wordpress CMS”

2.Optimera URL:en (Permalänken)3.Optimera Innehållet

Extra uppgi" (för snabba grupper):4.Optimera Alt-taggen

4. Publicering

InternetmarknadsföringSökmarknadsföring

Sociala Medier

Emailmarknadsföring

MarknadContent(Innehåll)

Målgrupp

InnehållMålgrupp

Tre E:n för bra webbinnehåll

Engage

EngageEntertain

EngageEntertainEducate

Det problem

Det problem som era erbjudanden

är lösningen till

Långsiktigt mål

ThoughtLångsiktigt mål

ThoughtLeadership

Långsiktigt mål

Svenska företagsbloggar

Företagsbloggen

Företaget vann ett jättestort kontraktLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!

Företaget fick ett fint prisLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!

Företaget åker till stora mässanLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!

Byråbloggen

Händelserik vecka på Byrån! Jobbigt, men kul!Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Läs Mer!

Mingel när vi var på branschmötet.Jättemånga coola människor där!Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Läs Mer!

Vår hittills roligaste kick-off!Bilder och skvaller... :)Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.Läs Mer!

PUBLICERINGSPLAN

• Innehåll

• Medium

• Tidsplan

• Ansvar

MEDIUM

• Bloggartiklar

• e-böcker, White Papers

• Broschyrer – guider

• Artiklar på andra sajter

• Webinars, Screencasts, Videor, Podcasts

INNEHÅLL

• Listor

• Case Studies

• How To

• Intervjuer

Hur få fram innehåll?• Intervjua era egna experter

• Intervjua andra experter

• Intervjua era kunder

• Gör en undersökning bland kunderna

• Intervjua kundernas kunder

• ...

PROCESS

2-4 BLOGGINLÄGG WHITE PAPER/BROSCHYR

Gör di! innehåll mer a!raktivt:

Rubrik- och skrivtricks

Listor

• %e 8 Habits of Highly Effective Bloggers

Trick 1 – steg (steps) får det a! se ut som en kurs

• 10 Steps to Becoming a Be!er Writer

• 5 Steps to Going Viral on Twi!er

Trick 2 – lägg på lite krydda

• 7 Ways to Improve Your Writing ... Right Now

• 8 Incredibly Simple Ways to Get More People to Read Your Content

• 11 Smart Tips for Brilliant Writing

Trick 3 – Mystik

• %e Two Most Important Words in Blogging

• 10 Secrets to More Magnetic Copy

Trick 4 – Utny!ja kända namn och varumärken• %e Mad Men Guide to Changing the World

with Words

• %e Eminem Guide to Becoming a Writing and Marketing Machine

• Ernest Hemingway’s Top 5 Tips For Writing Well

Trick 5 – Negativa formuleringar

• 6 Unfair Market Advantages You Should Steal from Apple

• Five Grammatical Errors that Make You Look Dumb

• Why You Can’t Make Money Blogging

• Do You Make %ese 7 Mistakes When You Write?

Sammanfa!ing

PUBLICERINGSPLAN

• Innehåll

• Medium

• Tidsplan

• Ansvar

INNEHÅLL

• Listor

• Case Studies

• How To

• Intervjuer

Hur få fram innehåll?• Intervjua era egna experter

• Intervjua andra experter

• Intervjua era kunder

• Gör en undersökning bland kunderna

• Intervjua kundernas kunder

• ...

SEOSearch Engine Optimization

1. En Fras per sida, Två ord

2. Title-tag

3. Sidinnehåll

4. URL:er

5. Description-tag

6. Länkar

Visningar

SökordLänkbyggnad Innehållsproduktion

SEO-strategi

Tack så mycket för mig!

Gustav Bergman, Kanban Marketinggustav.bergman@kanban.se

h!p://kanban.se

Bloggmarknadsföring och sökmotoroptimering

Business

Medieplan 2020 · Korrektur, bearbetning, sökmotoroptimering och egen användarrätt ingår. (ev produktion ingår ej) KONTAKT Format Storlek Pris/vecka Modul 468x240 px 2 500 kr

SEO Sökmotoroptimering - Ability Partner3ubvsp2tnu7c37miew3lbor1.wpengine.netdna-cdn.com/wp-content/uploads/... · Grundläggande sökmotoroptimering. Syftet med SEO Syftet är att

Jajja SEO & Strategy · SÖKMOTOROPTIMERING Redaktionell optimering, max antal sidor 6 12 24 36 Kontinuerlig bevakning av webbplats Timbank per år för implementering av åtgärdsförslag

En studie om användbarhet och sökmotoroptimering1151217/FULLTEXT01.pdf · sökmotoroptimering: utvärdering av ett gränssnitt på en webbplats. Engelsk titel: A study on web usability

Örebro Universitet Handelshögskolan Annika Andersson 2013 ...oru.diva-portal.org/smash/get/diva2:608154/FULLTEXT01.pdfsin sökmotoroptimering. 1.1. Case Studien syftar till att visa

Sökmotoroptimering i e-line - Pyramid Business Studio · Vad sökmotoroptimering innebär För att på ett enkelt sätt förklara vad en sökmotoroptimering är så består hemsidor

Sverige och EU: Handel och tillväxt - ratio.seratio.se/app/uploads/2014/10/sverige-och-eu-handel-och-tillvaxt.pdf · Sverige och EU: Handel och tillväxt EU:s effekt på handel och

Seo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i Finland

Bach, Gud och Beethoven - gloriaforlag.segloriaforlag.se/bok/Bach-Gud-och-Beethoven-prov.pdf · Bach och Beethoven, Händel och Haydn, Chopin och Schubert, Mozart och Mendelssohn,

· byggnader och landskap pedagogiskt och tillgängligt berätta om och vara med och utveckla ett nytt kulturhistoriskt och miljövetenskapligt förhSllningssätt

EPiServer-mallar som validerar och älskas av sökmotorer ...files.meetup.com/1310238/episervermallarsomvaliderar.pdf · Sökmotoroptimering – varför då? •Sökmotorer är det

Sökmotoroptimering324458/FULLTEXT01.pdf · Sökmotoroptimering Metoder för att förbättra sin placering i Googles sökresultat Sebastian Allard, Björn Nilsson Kurs: Examensarbete

Hh - Hem | Förskoleforum · Byxor och skjortor och t-shirts och tröjor vantar och mössor och strumpor och sockor kjolar och klänningar, jackor och rockar ... Mina byxor flög

Strategisk sökmotoroptimering

Internetguide #8 Skriva för webben - Internetstiftelsen · 7 tips för att skriva bättre rubriker 17 Sökmotoroptimering 18 4. Skriva texter för webben 19 ngI essr 20 Faktaruta

Grundläggande sökmotoroptimering (SEO)

Sökmotoroptimering (SEO) och innehållsproduktion

2015-10-13 - naringsliv.ax · VAD ÄR SÖKMOTOROPTIMERING (SEO)? • SEO är en förkortning för Search Engine Optimization • SEO handlar om att övertyga Google om att just din

Sökmotoroptimering för nybörjare

Sveriges i särklass största fristående sportfisketidning.svenskamedia.se/pdf/prislistor/fiskejournalen.pdf · Korrektur, bearbetning, sökmotoroptimering och egen användarrätt