View
999
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Halvdagskurs om bloggmarknadsföring och sökmotoroptimering med fokus på Wordpress.
Citation preview
Bloggmarknadsföring och
Sökmotoroptimering
måndag den 13 juni 2011
Kort om min bakgrund
2008- Konsult Internetmarknadsföring
1989- Civ. Ing. Teknisk Fysik
1990-97 Internetutveckling
1997-2007 Marknadsföring
[email protected]åndag den 13 juni 2011
1. Sökmotoroptimering2. Wordpress3. Praktisk Övning4. Publicering
måndag den 13 juni 2011
Presentation (2-3 min)
• Vem är jag och vad heter mi! företag?
• Vad gör mi! företag?
• Vad har vi för erfarenheter hi!ills av bloggar och sökmotoroptimering?
• Vad har jag för förhoppningar på denna kurs?
måndag den 13 juni 2011
1. SEO –Sökmotoroptimering
måndag den 13 juni 2011
InternetmarknadsföringSökmarknadsföring
Sociala Medier
Emailmarknadsföring
MarknadContent(Innehåll)
måndag den 13 juni 2011
SEOSearch Engine Optimization
1. En Fras per sida
2. Title-tag
3. Sidinnehåll
4. URL:er
5. Description-tag
6. Länkar
måndag den 13 juni 2011
1. En fras per sida
Varje sida optimeras för en fras (och ev. varianter på denna:
”billiga barncyklar”
prisvärda barncyklar,köpa barncykel, kostnad barncykel
måndag den 13 juni 2011
Keyword Density
måndag den 13 juni 2011
Två ord ger större chans
• Fraser med två ord harstörre chans a! kommahögst
måndag den 13 juni 2011
Hur söker folk?
0
10
20
30
40
1 2 3 4 56
7
Procent av alla sökningar baserat på antal ord
Procent
Antal Ord
måndag den 13 juni 2011
Hur söker folk?
0
10
20
30
40
1 2 3 4 56
7
Procent av alla sökningar baserat på antal ord
Procent
Antal Ord
måndag den 13 juni 2011
Sökordsresearch
måndag den 13 juni 2011
Sökords research
måndag den 13 juni 2011
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
måndag den 13 juni 2011
Google Analytics
måndag den 13 juni 2011
Bäst: Google Adwords
Nackdel: Kostar pengar
måndag den 13 juni 2011
internetmarknadsföring
måndag den 13 juni 2011
Internetmarknadsföring Lund
måndag den 13 juni 2011
Internetmarknadsföring Lund
måndag den 13 juni 2011
<title>
2. Title-tag
måndag den 13 juni 2011
2. Title-tag
måndag den 13 juni 2011
2. Title-tag
måndag den 13 juni 2011
2. Title-tag
måndag den 13 juni 2011
Tumregler Title-tag• Lagom längd: 20-60 tecken
• Sökordet eller frasen skall komma så tidigt som möjligt i texten.
• Upprepa gärna sökordet/frasen någon gång. Gärna någon annan variant.
• Se till a! ha olika title-taggar på varje sida
• Ändra den inte för o"a
måndag den 13 juni 2011
Title-tag i CMS:er som Wordpress
måndag den 13 juni 2011
3. SidinnehållLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed tristique lorem vel turpis placerat laoreet. Donec non mauris ut justo porttitor ultrices. In vulputate tristique dignissim. Praesent rutrum augue a tortor convallis nec fringilla arcu condimentum. Nam ipsum erat, tincidunt nec viverra vitae, pulvinar id leo. Aliquam est diam, dictum congue fermentum nec, dignissim eget lacus. In auctor bibendum feugiat. Fusce molestie gravida nisi, sed hendrerit nisl mollis eu. Morbi mollis aliquet nisl, id tempor ligula dignissim eget....
måndag den 13 juni 2011
3. Sidinnehåll
Sökfrasen ska #nnas:
1. I början på sidans innehåll (2-5 gånger)
2. I någon rubrik <h1>-tagg (rubrik)
3. I fet text (<strong>-tagg)
4. I alt-taggen till bild
måndag den 13 juni 2011
4. URL
http://
måndag den 13 juni 2011
4. URL
URL = Uniform Resource Locator
I dagligt tal ”webbadress”
måndag den 13 juni 2011
http://www.mindoman.se/cyklar
Cyklar--------------------------------------------------------------------------------cykel bla bla bla ---------------------------------------
• Försök få URL, title och innehåll a! matcha varandra
måndag den 13 juni 2011
URL – grundregler
• Försök a! få in sökfrasen i URL:en
• Högst 4-5 sökord i varje URL
• För a! skilja på ord: använd bindestreck (hyphen), inte understreck (underscore)
måndag den 13 juni 2011
5. Description-tag
måndag den 13 juni 2011
Description-tag<HTML><HEAD><TITLE>Internet Marketing - How To Start And Grow Your Internet Business - Online Marketing</TITLE>
<META http-equiv=Content-Type content="text/html; charset=windows-1252">
<meta name="description" content="Internet Marketing - FREE Internet Marketing course. Find out how I turned a simple idea into over a million dollar a year business using Online Marketing">
måndag den 13 juni 2011
Description-tag<HTML><HEAD><TITLE>Internet Marketing - How To Start And Grow Your Internet Business - Online Marketing</TITLE>
<META http-equiv=Content-Type content="text/html; charset=windows-1252">
<meta name="description" content="Internet Marketing - FREE Internet Marketing course. Find out how I turned a simple idea into over a million dollar a year business using Online Marketing">
måndag den 13 juni 2011
Description-tag<HTML><HEAD><TITLE>Internet Marketing - How To Start And Grow Your Internet Business - Online Marketing</TITLE>
<META http-equiv=Content-Type content="text/html; charset=windows-1252">
<meta name="description" content="Internet Marketing - FREE Internet Marketing course. Find out how I turned a simple idea into over a million dollar a year business using Online Marketing">
måndag den 13 juni 2011
Description-tag
• Inte så viktig för placeringen på Google
• Avgörande för hur din sida ser ut i sökresultaten
måndag den 13 juni 2011
CMS och meta-taggar
måndag den 13 juni 2011
CMS och meta-taggar
måndag den 13 juni 2011
6. Länkar
Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
måndag den 13 juni 2011
WebbplatsInternet
Inkommande Länkar (viktigast)
Title--------------------------------------------------------------------------------------------
CYKLAR---------------------------------------------------
Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Title--------------------------------------------------------------------------------------------
CYKLING------------------------------------------------- Extern
inkommande länk Intern
inkommande länk
måndag den 13 juni 2011
WebbplatsInternet
Utgående Länkar
Title----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Externt
utgående länk Intern
utgående länk
Title---------------------------------------------------------------------
BILAR----------------------------------
BUSSAR---------------
Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
måndag den 13 juni 2011
Länkar – betydelse för sökmotorerna
• Relevans för sökfrasen
• Förtroende och auktoritet (”Trust”)
måndag den 13 juni 2011
Title--------------------------------------------------------------------------------------------
CYKLAR---------------------------------------------------
RelevansTitle
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Title--------------------------------------------------------------------------------------------
CYKEL--------------------------------
-------------------
Title--------------------------------------------------------------------------------------------
CYKLING-------------------------------------------------
Title--------------------------------------------------------------------------------------------
CYKLAR---------------------------------------------------
Den där sidan handlar
nog om cyklar!
måndag den 13 juni 2011
<a href="http://www.mindoman.se/artikel/">cyklar</a>
Ankartext
...blablabla cyklar blablabla...
måndag den 13 juni 2011
Det starkaste inom sökmotoroptimering
• Externa inkommande länkar med relevant ankartext
måndag den 13 juni 2011
”..anchors o"en provide more accurate descriptions of web page than the pages themselves. (...)
We use anchor propagation mostly because anchor text can help provide be!er quality results”
Larry Page,Serge Brin
måndag den 13 juni 2011
Tumregler Ankartext
• 1-3 ord lagom
• Undvik all$ör många länkar med exakt samma text (t.ex. 100 länkar med ordet ”barncyklar”)
• Försök alltid a! undvika generiska ankartexter som: ”här”, ”klicka här”
måndag den 13 juni 2011
Pagerank
måndag den 13 juni 2011
PagerankPR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) +..+ PR(tn)/C(tn))PR = PageRankA = Webpage Ad = damping factor (usually set to 0.85)t1..tn = pages linking to page AC = %e number of outbound links from page tn
Larry Page
måndag den 13 juni 2011
Pagerank
• Ju &er länkar med hög Pagerank som pekar mot sidan – desto högre Pagerank får sidan
• Pagerank räknas ut per sida (ej webbplats)
• Pagerank fungerar o"a mest som utslagsröst och är viktigast för ”vanliga” sökord
måndag den 13 juni 2011
PR= 8
”Trust”Title
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
PR= 8
PR= 8
PR= 9
Den där sidan är nog
viktig och går a! lita på!
måndag den 13 juni 2011
Fördelning av ”Link Juice”
[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
måndag den 13 juni 2011
Fördelning av ”Link Juice”
[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
måndag den 13 juni 2011
Fördelning av ”Link Juice”
[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
måndag den 13 juni 2011
Enklast kolla PageRank:Google Toolbar
måndag den 13 juni 2011
http://toolbar.google.com
måndag den 13 juni 2011
Bygga länkar(linkbuilding)
måndag den 13 juni 2011
Länkars värde
• Relevant ankartext
• Så hög pagerank som möjligt
• Inget no-follow a!ribut
måndag den 13 juni 2011
Länkbyggnad
• Organisk länkbyggnad(Naturlig länkbyggnad)
• Arti#ciell länkbyggnad
• Vit
• Grå
• Svart
måndag den 13 juni 2011
Länkbyggnad
• Organisk länkbyggnad(Naturlig länkbyggnad)
• Arti#ciell länkbyggnad
• Vit
• Grå
• Svart
måndag den 13 juni 2011
• ”Link-bait”
• Skriv bra, användbart innehåll
• Ge bort saker gratis
Organisk länkbyggnad
måndag den 13 juni 2011
Arti#ciell länkbyggnad
• Skriva hos andra
• Kataloger
• Pressreleaser
• Vissa kommentarer
måndag den 13 juni 2011
Skriv hos andra
måndag den 13 juni 2011
Bra innehåll hjälper alltid
Hej,
Vid research för notis om Google Display Network Remarketing hittade jag er text på http://kanban.se/adwords/remarketing-google-adwords
Er text med bilder var mycket läsvärd och jag undrar om ni vore intresserade av att skriva en variant av denna för ehandel.com?
måndag den 13 juni 2011
Kataloger• www.dmoz.org/World/
Svenska/ PR 7
• SvenskaSajter.com PR 5
• LänkCentrum PR 5
• Snabblänkar PR 5
• ABC Internet PR 4
• Infoo.se PR 4 (Kostar för företag)
• Svenskasidor.nu PR 4
• Gulnet PR 4
• 1000länkar.com PR 4
• Länkcentralen PR 4
• Sverigesurfen PR3
• Kvalitetskatalog.se PR 3
• Länkarkiv.com PR 3
• Hotlinks.se PR 3
måndag den 13 juni 2011
Pressreleasermynewsdesk.com
måndag den 13 juni 2011
No follow – värdelösa länkar
• Länkar från de &esta kommentarer
• Länkar från sociala medier
• Länkar från de &esta diskussionsforum
måndag den 13 juni 2011
SEO Moz Bar
måndag den 13 juni 2011
SEO Moz Bar
måndag den 13 juni 2011
Verktyg
måndag den 13 juni 2011
Google Webmastertools
måndag den 13 juni 2011
https://www.google.com/webmasters/tools/
måndag den 13 juni 2011
måndag den 13 juni 2011
måndag den 13 juni 2011
h!p://www.seomoz.org/seo-toolbar
måndag den 13 juni 2011
http://www.opensiteexplorer.org/
måndag den 13 juni 2011
https://www.seomoz.org/rank-tracker
måndag den 13 juni 2011
Registrera din webbplats
måndag den 13 juni 2011
http://www.google.com/addurl/
måndag den 13 juni 2011
2. Wordpress
måndag den 13 juni 2011
Världens bästa CMS?måndag den 13 juni 2011
CMS =Content Management System
måndag den 13 juni 2011
Wordpress• Rekommenderat CMS
mindre och medelstora företag
• Gratis
• 1000-tals ”themes”
• 1000-tals ”plug-ins”
• Älskat av sökmotorerna
måndag den 13 juni 2011
Wordpress• Rekommenderat CMS
för mindre företag
• Gratis
• 1000-tals ”themes”
• 1000-tals ”plug-ins”
• Älskat av sökmotorerna
måndag den 13 juni 2011
Wordpress• Rekommenderat CMS
för mindre företag
• Gratis
• 1000-tals ”themes”
• 1000-tals ”plug-ins”
• Älskat av sökmotorerna
måndag den 13 juni 2011
Sökmotoroptimeringmåndag den 13 juni 2011
Sökmotoroptimeringi Wordpress
• Grundläggande bra arkitektur
• Editorer underlä!ar SEO
• E! &ertal plug-ins
• Större delen av världens SEO-expterter rekommenderar och använder Wordpress
måndag den 13 juni 2011
Viktigt
• Inte wordpress.com
• Utan:
• ”Hostad” Wordpress, eller
• ”Wordpress under egen domän”
måndag den 13 juni 2011
Viktigt
• Inte wordpress.com
• Utan:
• ”Hostad” Wordpress, eller
• ”Wordpress under egen domän”
måndag den 13 juni 2011
Viktigt
• Inte wordpress.com
• Utan:
• ”Hostad” Wordpress, eller
• ”Wordpress under egen domän”
måndag den 13 juni 2011
Rekommenderade SEO-plugins för Wordpress• All-in-one-SEO
• Google XML-sitemaps generator
• Robots-meta
• Avancerad:
• SEO Smartlinks
måndag den 13 juni 2011
Rekommenderade SEO-plugins för Wordpress• All-in-one-SEO
• Google XML-sitemaps generator
• Robots-meta
• Avancerad:
• SEO Smartlinks
måndag den 13 juni 2011
3. Övning
måndag den 13 juni 2011
Uppgi"er
1.Optimera Title-taggen för sökfrasen ”Wordpress CMS”
2.Optimera URL:en (Permalänken)3.Optimera Innehållet
Extra uppgi" (för snabba grupper):4.Optimera Alt-taggen
måndag den 13 juni 2011
4. Publicering
måndag den 13 juni 2011
InternetmarknadsföringSökmarknadsföring
Sociala Medier
Emailmarknadsföring
MarknadContent(Innehåll)
måndag den 13 juni 2011
Målgrupp
måndag den 13 juni 2011
InnehållMålgrupp
måndag den 13 juni 2011
Tre E:n för bra webbinnehåll
måndag den 13 juni 2011
måndag den 13 juni 2011
Engage
måndag den 13 juni 2011
EngageEntertain
måndag den 13 juni 2011
EngageEntertainEducate
måndag den 13 juni 2011
EngageEntertainEducate
måndag den 13 juni 2011
måndag den 13 juni 2011
Det problem
måndag den 13 juni 2011
Det problem som era erbjudanden
måndag den 13 juni 2011
Det problem som era erbjudanden
är lösningen till
måndag den 13 juni 2011
Långsiktigt mål
måndag den 13 juni 2011
ThoughtLångsiktigt mål
måndag den 13 juni 2011
ThoughtLeadership
Långsiktigt mål
måndag den 13 juni 2011
Svenska företagsbloggar
måndag den 13 juni 2011
Företagsbloggen
Företaget vann ett jättestort kontraktLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!
Företaget fick ett fint prisLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!
Företaget åker till stora mässanLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!
måndag den 13 juni 2011
Byråbloggen
Händelserik vecka på Byrån! Jobbigt, men kul!Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Läs Mer!
Mingel när vi var på branschmötet.Jättemånga coola människor där!Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Läs Mer!
Vår hittills roligaste kick-off!Bilder och skvaller... :)Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.Läs Mer!
måndag den 13 juni 2011
måndag den 13 juni 2011
måndag den 13 juni 2011
PUBLICERINGSPLAN
• Innehåll
• Medium
• Tidsplan
• Ansvar
måndag den 13 juni 2011
MEDIUM
• Bloggartiklar
• e-böcker, White Papers
• Broschyrer – guider
• Artiklar på andra sajter
• Webinars, Screencasts, Videor, Podcasts
måndag den 13 juni 2011
INNEHÅLL
• Listor
• Case Studies
• How To
• Intervjuer
måndag den 13 juni 2011
Hur få fram innehåll?• Intervjua era egna experter
• Intervjua andra experter
• Intervjua era kunder
• Gör en undersökning bland kunderna
• Intervjua kundernas kunder
• ...
måndag den 13 juni 2011
PROCESS
2-4 BLOGGINLÄGG WHITE PAPER/BROSCHYR
måndag den 13 juni 2011
Gör di! innehåll mer a!raktivt:
Rubrik- och skrivtricks
måndag den 13 juni 2011
Listor
• %e 8 Habits of Highly Effective Bloggers
måndag den 13 juni 2011
Trick 1 – steg (steps) får det a! se ut som en kurs
• 10 Steps to Becoming a Be!er Writer
• 5 Steps to Going Viral on Twi!er
måndag den 13 juni 2011
Trick 2 – lägg på lite krydda
• 7 Ways to Improve Your Writing ... Right Now
• 8 Incredibly Simple Ways to Get More People to Read Your Content
• 11 Smart Tips for Brilliant Writing
måndag den 13 juni 2011
Trick 3 – Mystik
• %e Two Most Important Words in Blogging
• 10 Secrets to More Magnetic Copy
måndag den 13 juni 2011
Trick 4 – Utny!ja kända namn och varumärken• %e Mad Men Guide to Changing the World
with Words
• %e Eminem Guide to Becoming a Writing and Marketing Machine
• Ernest Hemingway’s Top 5 Tips For Writing Well
måndag den 13 juni 2011
Trick 5 – Negativa formuleringar
• 6 Unfair Market Advantages You Should Steal from Apple
• Five Grammatical Errors that Make You Look Dumb
• Why You Can’t Make Money Blogging
• Do You Make %ese 7 Mistakes When You Write?
måndag den 13 juni 2011
Sammanfa!ing
måndag den 13 juni 2011
PUBLICERINGSPLAN
• Innehåll
• Medium
• Tidsplan
• Ansvar
måndag den 13 juni 2011
INNEHÅLL
• Listor
• Case Studies
• How To
• Intervjuer
måndag den 13 juni 2011
Hur få fram innehåll?• Intervjua era egna experter
• Intervjua andra experter
• Intervjua era kunder
• Gör en undersökning bland kunderna
• Intervjua kundernas kunder
• ...
måndag den 13 juni 2011
SEOSearch Engine Optimization
1. En Fras per sida, Två ord
2. Title-tag
3. Sidinnehåll
4. URL:er
5. Description-tag
6. Länkar
måndag den 13 juni 2011
Visningar
SökordLänkbyggnad Innehållsproduktion
SEO-strategi
måndag den 13 juni 2011
Tack så mycket för mig!
Gustav Bergman, Kanban [email protected]
h!p://kanban.se
måndag den 13 juni 2011