Case Bazar Vida + Leve Bonafonte

CASE BONAFONTBAZAR VIDA MAIS LEVE

A Bonafont é a ÀGUA da

Danone. Com foco no

público feminino a marca

entrou no mercado em

2010 se apropriando de um

conceito FORTE – ÁGUA

LEVE.

“A Bonafont é uma água

mais leve com menos

sódio”

A comunicação da marca dizia:

“A Bonafont é uma água com menos sódio, por isso é mais leve”

“Comprove, beba mais água Bonafont , que você vai eliminar suas toxinas.”

“Beba mais Água Bonafont que você vai se sentir mais leve”

“A Bonafont elimina suas toxinas e lhe deixa mais leve”

Desafio:

Criar uma experiência OFF LINE que

transmitisse ao público-alvo seu

principal conceito:

ELIMINAR TOXINAS,

ELIMINAR OS EXCESSOS.

Mas como traduzir este

benefício da água para a vida

das mulheres DE MANEIRA

TANGÍVEL?

Mantendo o conceito de

leveza e eliminação do que

não é mais utilizado,

levamos as mulheres para

uma experiência real, onde

realizaremos um...

A Bonafont agora iria ajudar a

Eliminar os Excessos de Roupas dos

armários!

Ajudar a deixar o guarda-roupa mais

“leve”! Para que todas se sintam

mais leve e bonita!

A mecânica era simples:

1. Primeiro as mulheres entravam na Fan Page da Bonafont Brasil e

imprimiam o voucher para entrar no Q! Bazar gratuitamente;

2. Depois, selecionavam as peças do seu guarda roupas que já não são

usadas.

Que eram excesso no seu guarda-roupa! Importante: as peças

deveriam estar limpas e com botões e zíper em ordem;

3. Após a avaliação das peças, as participantes retiravam fichas para

fazerem as trocas dentro do espaço do Bazar.

A cada 02 peças apresentadas, o convidado recebia 01 voucher para trocar

por uma outra roupa (usada do Bazar).

A outra peça era doada para uma instituição escolhida pela Danone –

ECOTECE

Escolhemos o Qbazar! para fazer o Bazar da

Bonafont.

E como tudo, tinha que parecer LEVE!

A nossa estrutura também foi pensada assim.

Criamos um Espaço dentro de uma Mega

Estrutura INFLÁVEL, LEVE como o conceito da

marca.

Indo de encontro com o conceito Vida Leve, o espaço foi construído com material inflável, transmitindo leveza ao consumidor.

Projeto 3D criado internamente pela área de cenografia da Batuque

Stand área externa

Stand área externa

Uniforme atendentesUniforme receptivo

Receptivo

Assim que a cliente entrava no Espaço, se dirigia a recepção para análise das peças e troca pelo voucher.

Logo após este momento, a mesma era convidada a “retirar uma toxina do painel”

pois ela estava contribuindo agora para uma vida mais LEVE.

Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar

Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar

Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar

Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar

Stand área interna

A agência digital da Danone envolveu

alguns blogueiros ligados a moda para

divulgar ainda mais a Ação e envolver

melhor o mundo da Moda.

Assim o Bazar tinha influenciadores

importantes nas redes socais também.

Flyer

Na entrada do Q! Bazar, nossas promotoras entregavam um flyer divulgando a Ação.

Tag

Todas as roupas tinham uma etiqueta do Bazar.

Sacolas Kraft e TNT

Na saída todos recebiam uma sacola para colocar suaRoupa mais Leve e uma Água Bonafont.

Como previsto desde o início da ação,

cada cliente que entrava no bazar,

doava 01 peça para o Instituto Ecotece

(Projeto Retece).

A entrega foi feita de forma simples,

por conta da verba restrita.

Mais de 1400 peças doadas.

Idealizado e coordenado pelo Instituto Ecotece, o projeto Retece dentre 1341 é um trabalho de um grupo de mulheres no Jardim Santo André, bairro da periferia da Grande São Paulo, a partir de técnicas de costura, bordado e reaproveitamento de tecidos. O projeto conta também com o apoio do CDHU (Governo Estadual), que trabalhou a mobilização da comunidade e reformou um galpão do bairro para operar como ateliê.

A primeira iniciativa do Retece no Jardim Santo André foi lançada em abril de 2009.

Em sua primeira fase, o projeto formou o time de retecelãs - 15 mulheres com afinidade com o mundo da costura e vontade de fazer a diferença na sua comunidade e no planeta. Ao longo de 10 meses, elas aprenderam a enxergar os atos de vestir e costurar de maneiras diferentes e inovadoras. Maria Carmen, uma das retecelãs, dá exemplo do que já aprendeu: "Eu trabalhava com costura, mas nunca tinha pensado em trabalhar com retalhos".

Baseado em técnicas simples e muita criatividade, o projeto Retece demonstra como é fácil, gostoso e mesmo lucrativo o ato de reformar roupas e reaproveitar pequenos retalhos, muitas vezes jogados no lixo. Através dessas práticas, aborda temas como a valorização do trabalho artesanal, questões de gênero e relações domésticas, auto-estima e capacidade de transformação pessoal e coletiva.

Saiba +: http://www.ecotece.org.br/conteudo.php?i=115

O que é o PROJETO RETECE ?

Foram 1400 peças doadas.

Resultado

s A ação deu tanto resultado para Danone que virou um CASE INTERNACIONAL, e talvez seja reproduzido fora do país.

Devido ao sucesso, a Danone tem planos de realizar novamente o Bazar em 2013, em uma nova data.

Resultado

s

Meta de Trocas: 500 unidAprox. 40/dia

Tivemos um total de 1.200 Trocas, superando em mais de 50% a meta da Bonafont

Conseguimos arrecadar1400 doações para o Instituto Ecotece (Projeto Retece)

Foram 12 dias de Ação do Bazar Vida + Leve(sextas, sábados e domingos)

30% do público do Q!Bazarvisitou o Espaço Bonafont, umtotal de aprox. 4 mil pessoas,333 pessoas por dia.

Visitantes Q!Bazar 51.000 pessoas no total dos 45 diasSendo 1.133 pessoas /dia

Depoimento Cliente

“A Bonafont desejava transmitir através de uma ação de ativação focada no universo da moda, a mensagem

da marca - "eliminar excessos" . E a Batuque Promo conseguiu entender exatamente o nosso objetivo, inovando totalmente na estrutura e na

ação. Através de um projeto que se conjugou do mundo online, a Batuque sugeriu uma parceria com o

Q!Bazar que já era super bem conceituado no meio. E a idéia da estrutura inflável foi totalmente de

encontro com o posicionamento do produto de leveza. A ação foi um sucesso, e virou um case internamente

na Danone, sendo reconhecido até fora do Brasil.”

André KhouriMkt Bonafont - Danone

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