Convergence Media

les marques media vues par

les consommateurs

1- Consommateurs d’une marque ou d’un media ?

2 - Quelles conséquences ?

3 – Une nouvelle donne

1- Consommateurs d’une marque ou d’un media

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Des particularités entre familles de presse

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Mais deux magazines d’une même famille ne se ressemblent pas forcément

• La preuve par l’image

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La preuve par la sémiométrie

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Des groupes de lecteurs qui ont des valeurs différentes

Sensibilité IntellectuelleValorisation du sacréElitismeAttachement à l’ordre moralEsprit Critique

Sensibilité Culturelle Rejet du sacré et familiale

HumilitéAttachement à la nature

Envie d’évasion et de découverte

Rejet ostentationMéfiance vis à vis superficialité

Valorisation du travail

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Que se passe-t’il sur les autres médias

• Il y a peu de duplication entre les consommateurs print et web

• Sans qu’il y ait substitution pour autant

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Des groupes d’internautes qui ont des valeurs différentes

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Des consommateurs de marque qui partagent les mêmes valeurs

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Des consommateurs de marque qui partagent les mêmes valeurs

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Quelque soit le territoire d’expression d’une marque, elle émet souvent les mêmes valeurs

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• Contrat de lecture, engagement, ADN de marque…

• Les marques partagent les mêmes engagements dans toutes leurs déclinaisons

2- Quelles conséquences

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Sur la place de la marque

• La marque est plus forte que le media

• La marque est un totem autour duquel se réunissent des tribus

• Des tribus qui peuvent être importantes. Pour L’Express c’est• 3 millions de français 15 ans et +• 40% des français dans le top 8% des plus riches

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Sur le business model des éditeurs

• 2° source de recrutement d’abonnés

• Un potentiel d’accroissement des audiences sur chacun des supports

• La possibilité de proposer des offres publicitaires cross media qualitatives

3- Une nouvelle donne

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Cartographie de la marque L’Expansion

Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté

Ech

an

ge

Em

issi

on

Mensuel

Appel à contribution des lecteurs, internautes… experts

Contenu issu des rédactions de L’Expansion

Actualité en temps réel Contenu en temps choisi

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Cartographie de la marque L’Expansion

Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté

Ech

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Mensuel

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Les super-marques de presse

• Elles s’affranchissent du seul papier

• Elles entrent en conversation avec des communautés d’experts

• Elles occupent tout l’espace temps