E!Meedia Postimees Online Jaanus Lillenberg 16.12.09

Reklaam internetisRobotite arvelaua projekt

Teemad

• Internet – massiliselt meediaid•Keskkonnast sõltuv kasutaja käitumine•Reklaam uudiskeskkonnas

•Mõõtmine •Uuring

Selle kellel olid kõige suuremad rinnad, loomulikult!

Internet – massiliselt meediaid

•Emaili otseturundus •Otsingumootor• Internetikataloog•Kuulutuste keskkonnad• Internetipoed•Sotsiaalvõrgustikud•Sotsiaaltarkvara•Foto- ja videokeskkonnad•Online mängud•Webmail•Uudistekeskkonnad• Internetipank•… ja tuleb veel

Inglismaa internetireklaami käive ületas TV reklaamikäibe??

Keskkonnast sõltuv kasutaja käitumine (näitamist/UV kohta ja keskkonna külastamise motivaator)

Sotsiaalne

Mittesotsiaalne

Madal Kõrge

•internetipood

•webmail •foto & video

•kuulutused

•sotsiaaltarkvara

•internetikataloog

•otsimootor

•emaili otsepost

•sotsiaalvõrgustik•uudistekeskkond

•internetipank

•online mängud

Reklaam uudiskeskkonas

•Lugeja tuleb otsima uut infot•Lühike tähelepanu •Ootab selget sõnumit ja identifikaatorit•Nõus interaktiivsega•Madal kohene aktiveerimine•Väga hea mäletamine ja hilisem aktiveerumine•Piisavalt suured pinnad selge sõnumi jaoks (adaptsioonivõimalus)

Efektiivsuse mõõtmine

•Mõõdame kontakte ja klikke•Kontakt – näitab meie serverist

lõppkasutaja arvutisse reklaami laadimise kordi

•Klikk – näitab kasutaja huvi tulemusena tehtud interaktsiooni

•Tuletused: CPM, CPT, CTR..

•Mis siis teha?

Tagasiside uuring - RAM

•Kampaania märgatavus•Kampaania arusaadavus ja sihitus•Kampaania ja kliendi meeldivus•Huvi toote vastu

Uuringu näidis

•600000 lugejat•ca 500 vastajat•5 päeva uudise sees•Näidati 1,75 miljonit korda erinevatel pindadel•Klikiti 2990 korda•CTR 0,17