Upload
altex-marketing-oue
View
810
Download
9
Embed Size (px)
Citation preview
Reklaam internetisRobotite arvelaua projekt
Teemad
• Internet – massiliselt meediaid•Keskkonnast sõltuv kasutaja käitumine•Reklaam uudiskeskkonnas
•Mõõtmine •Uuring
Selle kellel olid kõige suuremad rinnad, loomulikult!
Internet – massiliselt meediaid
•Emaili otseturundus •Otsingumootor• Internetikataloog•Kuulutuste keskkonnad• Internetipoed•Sotsiaalvõrgustikud•Sotsiaaltarkvara•Foto- ja videokeskkonnad•Online mängud•Webmail•Uudistekeskkonnad• Internetipank•… ja tuleb veel
Inglismaa internetireklaami käive ületas TV reklaamikäibe??
Keskkonnast sõltuv kasutaja käitumine (näitamist/UV kohta ja keskkonna külastamise motivaator)
Sotsiaalne
Mittesotsiaalne
Madal Kõrge
•internetipood
•webmail •foto & video
•kuulutused
•sotsiaaltarkvara
•internetikataloog
•otsimootor
•emaili otsepost
•sotsiaalvõrgustik•uudistekeskkond
•internetipank
•online mängud
Reklaam uudiskeskkonas
•Lugeja tuleb otsima uut infot•Lühike tähelepanu •Ootab selget sõnumit ja identifikaatorit•Nõus interaktiivsega•Madal kohene aktiveerimine•Väga hea mäletamine ja hilisem aktiveerumine•Piisavalt suured pinnad selge sõnumi jaoks (adaptsioonivõimalus)
Efektiivsuse mõõtmine
•Mõõdame kontakte ja klikke•Kontakt – näitab meie serverist
lõppkasutaja arvutisse reklaami laadimise kordi
•Klikk – näitab kasutaja huvi tulemusena tehtud interaktsiooni
•Tuletused: CPM, CPT, CTR..
•Mis siis teha?
Tagasiside uuring - RAM
•Kampaania märgatavus•Kampaania arusaadavus ja sihitus•Kampaania ja kliendi meeldivus•Huvi toote vastu
Uuringu näidis
•600000 lugejat•ca 500 vastajat•5 päeva uudise sees•Näidati 1,75 miljonit korda erinevatel pindadel•Klikiti 2990 korda•CTR 0,17