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Estructura para definir estrategia de comunicación.
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¿Cual es tu Estrategia de Comunicación?
Producto
PUNTO DE PARTIDA
Target Competencia
Objetivos de marketing Estrategia de Marketing
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
1 2 3¿Qué y cómo lo dices?
¿Cómo gestionas los mensajes a lo largo del tiempo?
¿A quién quieres hacer llegar tu mensaje?
Basada en Mensaje Basada en Puntos de Contacto Basada en Target
NOTORIEDAD
CONEXIÓN
CONOCIMIENTO
CONSIDERACIÓN
POSICIONAMIENTODESEADO
POSICIONAMIENTOREAL
Visibilidad
CredibilidadTarget Comprador Consumidor≠ ≠
¿Te suena esta marca? Dime atributos de esta marca¿Cuanto te gusta esta marca?¿Qué 5 marcas que comprarías?
DEFINICIÓN PLAN DE CONTACTO
Plan de Medios Plan de Plataformas Plan de RR.PP.
SM www.Video
CONOCIMIENTO
CONSIDERACIÓN
NOTORIEDAD
CONEXIÓN
Cobertura Afinidad Budget
Press
PR
TV
Digital
Contenidos & Territorios de marca
Tono & personalidad de marca
Preguntas de control Resultado esperado
+
¿En qué medios es más eficiente invertir?
¿Dónde quieres relacionarte con tu target?
¿Qué personas o medios pueden ayudar a darnos a conocer?
¿Qué vendes? ¿En qué eres diferente?
Producto¿A quien te diriges? ¿Quien te compra?
¿Con quien te comparas? ¿Quien es substitutivo?
¿Cual es el dato a perseguir? ¿Cómo vas a conseguir tu objetivo?
ShareFacturación
Margen
CrecerIgualar
DecrecerVía Clientes Actuales
FidelizaciónVía No Clientes
Captación5.1. 5.2.
¿Tiene sentido un plan 360º? ¿Tiene sentido estar en Social Media?
Influenciadores
Influenciados
¿Tiene un plan de PR digital?
Respecto al año XX
al presupuesto
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