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La Estrategia digital para la base de la pirámide muestra las inmensas oportunidades que existen en la alta penetración de la telefonía celular en las clases de menores ingresos de todos los países del mundo. Así mismo las redes sociales se han convertido en una excelente forma de distribuir contenido el cual muchas veces es producido por los usuarios. Conferencia dictada para Grupo Orbis el 22 de Mayo de 2014 en Medellín a cargo de Andrés Sierra - director General de SM Digital (Agencia digital Full service).
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Estrategia Digital para la base de la pirámide
Mayo 2014 | Andrés Sierra | Dir. General SM Digital
Twitter@sierrav
El MóvilLa mayor oportunidad
del presente y del futuro
La era de las telecomunicaciones comenzó con un cable..
Internet
La evolución
+ 4 Billones de Personas
Saltaron la era del teléfono fijo y la conexión a internet por modem
Foto: http://canterburyparkblog.files.wordpress.com/2012/05/hollywood-trickster_skip-zimmerman-stakes_05-28-12_cby_finish2.jpgEl mayor salto tecnológico de la
historia
7 de 10 Habitantes del planeta tiene un celular
Fuente: ITU communications
5,3 BILLONES DE USUARIOS
Fuente: emarketer
Penetración móvil en Latinoamérica 104%+ 600 Millones de líneas
• 105,3% penetración (+49M)• +18 M internet móvil• 20% - 30% Smartphones
Colombia
Foto: http://canterburyparkblog.files.wordpress.com/2012/05/hollywood-trickster_skip-zimmerman-stakes_05-28-12_cby_finish2.jpgLa brecha tecnológica se cierra…
8.3 trillones de mensajes se enviarán en 2015
Source: GSM World
SMS el rey (Mensajes de texto)
SMS Multi-Usos
Mobile Banking
• 70% de la población en países en desarrollo no esta bancarizada
• Alto porcentaje se encuentra en zonas donde los servicios bancarios no existen
• USD $483 billones en Remesas se muevan al año en el mundo
África considerado el Laboratorio Móvil del mundo
• 18 Millones de usuarios• Pionero mundial en P2P
Kenia
• Guatemala• India• China• Tanzania• Afganistán• Sur África• Egipto• Filipinas• ……..
Beneficios
• Económico• Práctico• Seguro• Instantáneo• 24/7• 365 días• Funciona en todos
los celulares
Filipinas• 100 M Habitantes• $2.400 USD PIB/C• 100% penetración móvil
• Líder mundial de SMS per cápita• Pioneros en Mobile banking 2001 –
2004• 22% de la población realiza pagos
frecuentemente con el móvil
La Era Smartphone
El futuro cercano
$25 USD
$175 USD
$135 USD
Celular de $25 USD
INTERNET
• 2.7 billiones de usuarios de internet en el mundo1
• 31% de la población de los países en vía de desarrollo están conectados a internet
240 Millones de usuarios en Latam
50% Hogares
colombianosFuente: Dinero
Conexión directa entre agricultores y compradores
SIN INTERMEDIARIOS
• Los campesinos pueden negociar directamente sus cosechas a precios de mercado
• Información en tiempo real sobre los mercados
Centros de internet
600 Campesinos / Centro
• Compras eficientes de semillas y fertilizantes
• 15 Millones de usuarios
Redes Sociales - Mercados emergentes
• 179 millones en LATAM• + 77% de usuarios
• 58% son activos
El 25% de los usuarios de internet de los países emergentes accede a Youtube
Caso Coca- cola
Caso
Video Hapiness factory
https://www.youtube.com/watch?v=jglry742vyU
https://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9Us://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U
Videos
• Brazil: https://www.youtube.com/watch?v=hVap-ZxSDeE• https://www.youtube.com/watch?v=SgGfBiswon0 (0:30)
• Vietnam: https://www.youtube.com/watch?v=gfM9rIhxieU
• Malasia: https://www.youtube.com/watch?v=0yOvH325BPE
• Egipto: https://www.youtube.com/watch?v=xRfh4ZfrW2g
• Kenya: https://www.youtube.com/watch?v=p_BtV9znDjI
Creación de contenido
• Contenido = Contar Historias• Genera Conversaciones • Incitan a compartir• Las mejores historias son
aquellas de personas reales• Local
Dubai
La Distribución del contenido
• Las historias se distribuyen a través de múltiples canales: Redes sociales, sitios web, plataformas de video, formatos publicitarios online, etc.
• Alcance de la red de facebook permite llegar a más de 800 millones de personas
• El contenido local se vuelve Global (GLOCAL)
• Efecto Viral – Los usuarios distribuyen
• 1/5 trafico de la web es móvil
• https://www.youtube.com/watch?v=o7jSep42Luk
El gran aprendizaje de Coca Cola ha sido mezclar el mundo Off-line y el Online.
Generando acciones locales con distribución Global
305 Millones de reproducciones en Youtube
82 Millones Fans Facebook
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