Estrategia Digital para la base de la pirámide

Mayo 2014 | Andrés Sierra | Dir. General SM Digital

Twitter@sierrav

El MóvilLa mayor oportunidad

del presente y del futuro

La era de las telecomunicaciones comenzó con un cable..

Internet

La evolución

+ 4 Billones de Personas

Saltaron la era del teléfono fijo y la conexión a internet por modem

Foto: http://canterburyparkblog.files.wordpress.com/2012/05/hollywood-trickster_skip-zimmerman-stakes_05-28-12_cby_finish2.jpgEl mayor salto tecnológico de la

historia

7 de 10 Habitantes del planeta tiene un celular

Fuente: ITU communications

5,3 BILLONES DE USUARIOS

Fuente: emarketer

Penetración móvil en Latinoamérica 104%+ 600 Millones de líneas

• 105,3% penetración (+49M)• +18 M internet móvil• 20% - 30% Smartphones

Colombia

Foto: http://canterburyparkblog.files.wordpress.com/2012/05/hollywood-trickster_skip-zimmerman-stakes_05-28-12_cby_finish2.jpgLa brecha tecnológica se cierra…

8.3 trillones de mensajes se enviarán en 2015

Source: GSM World

SMS el rey (Mensajes de texto)

SMS Multi-Usos

Mobile Banking

• 70% de la población en países en desarrollo no esta bancarizada

• Alto porcentaje se encuentra en zonas donde los servicios bancarios no existen

• USD $483 billones en Remesas se muevan al año en el mundo

África considerado el Laboratorio Móvil del mundo

• 18 Millones de usuarios• Pionero mundial en P2P

Kenia

• Guatemala• India• China• Tanzania• Afganistán• Sur África• Egipto• Filipinas• ……..

Beneficios

• Económico• Práctico• Seguro• Instantáneo• 24/7• 365 días• Funciona en todos

los celulares

Filipinas• 100 M Habitantes• $2.400 USD PIB/C• 100% penetración móvil

• Líder mundial de SMS per cápita• Pioneros en Mobile banking 2001 –

2004• 22% de la población realiza pagos

frecuentemente con el móvil

La Era Smartphone

El futuro cercano

$25 USD

$175 USD

$135 USD

Celular de $25 USD

INTERNET

• 2.7 billiones de usuarios de internet en el mundo1

• 31% de la población de los países en vía de desarrollo están conectados a internet

240 Millones de usuarios en Latam

50% Hogares

colombianosFuente: Dinero

Conexión directa entre agricultores y compradores

SIN INTERMEDIARIOS

• Los campesinos pueden negociar directamente sus cosechas a precios de mercado

• Información en tiempo real sobre los mercados

Centros de internet

600 Campesinos / Centro

• Compras eficientes de semillas y fertilizantes

• 15 Millones de usuarios

Redes Sociales - Mercados emergentes

• 179 millones en LATAM• + 77% de usuarios

• 58% son activos

El 25% de los usuarios de internet de los países emergentes accede a Youtube

Caso Coca- cola

Caso

Video Hapiness factory

https://www.youtube.com/watch?v=jglry742vyU

https://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9Us://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U

Videos

• Brazil: https://www.youtube.com/watch?v=hVap-ZxSDeE• https://www.youtube.com/watch?v=SgGfBiswon0 (0:30)

• Vietnam: https://www.youtube.com/watch?v=gfM9rIhxieU

• Malasia: https://www.youtube.com/watch?v=0yOvH325BPE

• Egipto: https://www.youtube.com/watch?v=xRfh4ZfrW2g

• Kenya: https://www.youtube.com/watch?v=p_BtV9znDjI

Creación de contenido

• Contenido = Contar Historias• Genera Conversaciones • Incitan a compartir• Las mejores historias son

aquellas de personas reales• Local

Dubai

La Distribución del contenido

• Las historias se distribuyen a través de múltiples canales: Redes sociales, sitios web, plataformas de video, formatos publicitarios online, etc.

• Alcance de la red de facebook permite llegar a más de 800 millones de personas

• El contenido local se vuelve Global (GLOCAL)

• Efecto Viral – Los usuarios distribuyen

• 1/5 trafico de la web es móvil

• https://www.youtube.com/watch?v=o7jSep42Luk

El gran aprendizaje de Coca Cola ha sido mezclar el mundo Off-line y el Online.

Generando acciones locales con distribución Global

305 Millones de reproducciones en Youtube

82 Millones Fans Facebook