Experts erfaringer med Henning Solberg

Eivind Skar

Markedsdirektør

Expert Norge AS

Experts erfaringer med Henning SolbergEivind Skar, Markedsdirektør Expert Norge

Hvorfor Henning Solberg?• Sponsoratet startet i 2006• Både Expert og Henning var og er utfordrere• Voksende rallyinteresse, Rally Norway var på vei• Henning har nasjonal/nordisk appell• Henning står for verdier som er viktige for Expert

Hvorfor Henning Solberg?

• Rally er fart og spenning• En av verdens største TV-sendte sporter• Sesongen strekker seg over et helt år• Et “orange sponsorat”• Hennings mulighet for involvering I Expert• Vi trakk med leverandører – som fikk flere

fordeler/muligheter ved å delta i sponsoratet

Fakta om WRC

• 60 førere, 6 team• 12 rally i 12 forskjellige land per år• TV: 132 kanaler i 228 land, 634 millioner seere• 12 millioner besøkende på www.wrc.com• Mellom 250 000 og 1,5 millioner tilskuere til hvert løp

Mål og ambisjoner

• Økt oppmerksomhet

• Styrke Experts posisjon

• Skille oss fra konkurrentene

• Økt presseoppmerksomhet

• Intern motivasjon

Oppfatningen av Henning Solberg i Norge

• Nesten 40 prosent vet - uhjulpet - at Henning Solberg er sponset av Expert

• Henning Solberg fremmer først og fremst Expert• Kari og Ola Nordmann mener Henning gjør en god jobb

som Expertrepresentant. (Over 90 prosent er positive eller nøytrale)

• Henning Solberg er orange

Creab Gavin Anderson 2009

Hva får vi i media?

• Henning Solberg er en av de mest profilerte idrettsutøverne i Norge med en klar Expertprofil.

• Henning Solberg har en positiv profil i Norske medier og fungerer som en god ambassadør for Expert.

• VG kåret Henning Solberg til den 6. mest populære idrettsutøveren i 2008.

• Gir god eksponering på rallyløp.• Henning Solberg er meget dyktig på events i Expertregi.

• Medieverdi 2009 (Norge): ca 8-9 millioner kroner

Folkelig….

Hvem er dette?

Tviler du her?

Aktiviteter• TV

• DM

• Radio

• Web

• Egne filmer

• Blogg

• Butikkåpninger

• Events

Inte

rn s

uksess

Henning har deltatt på flere enn 30 Expert-arrangementer i 2009

Suksessfaktorer

• Oransje ambassadør• ”Verdimatch”• Hennings engasjement og involvering i Expert• Måten vi har brukt sponsoratet internt

…og hva bør endres/forbedres?• Nytt management for Henning allerede på plass• Flere events/stunts for økt mediadekning (Eks: Solberg

Challenge på Telenor Arena 21. nov 2009)• Fronte Henning på andre måter i media• Flere Experter skal få oppleve Henning ”live”