View
401
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Foursquare
地理性社群平台
2009年成立,以地理位置 基礎的服務 為 ( Location-based service, 簡稱 LBS)
使用者可以透過手機( iPhone/Android/Blackberry) 將 所在的地點發佈到社群網站上您
在 2011年 12月中Foursquare累計有一千五百萬以上的用戶
Foursquare on your phone gives you & your friends new ways of exploring your city.
Foursquare 是市場上最先將此 念發揚光大的公概司
想和朋友分享去過的地方,可是… . .
到底是 家哪麥當勞 ??
餐廳的名字到底是什麼 ?
想要多了解一下這家餐廳,還要
自己去 Google 。
Foursquare 的目標,就是 解決分享”去了幫你 哪裡”的這些相關問題。
使用者能得到什麼 ??
商家能得到什麼 ??
免費生活資訊以及優惠機會
有趣、刺激 ,生活就像遊戲
消費者分析資料
免費的宣傳機會
以智慧型手機 主的打 系統為 卡
告知有多少朋友使用此系統
可直接以社群網站帳號或以信箱加以註冊帳號
可同步分享至兩大社群網站
附近的吃喝玩樂等景點都已標註, 消費者方便搜尋,商家曝
光率高
可儲存個人欲造訪景點之名單
可瀏覽網友留言,也可發布留言
個人專頁,打 歷史紀錄等等卡
商家該如何利用 Foursquare?
商家該如何利用 Foursquare?
如何使用?
降低了進入門檻,使用者容易上手,自然分享的人就越來越多。
更新 簡單:很 打開手機,點三下
得到的資料 富豐,接收方 著去跟拜訪這個地點的機率增加許多。
收到朋友的更新時, 含有 富的訊卻 豐息,點一下某家餐廳,馬上出現一個專頁,裡面有地址,電話,地圖,網站,還有其他使用者的回顧與分享
Foursquare 還不只這樣!
• 更新地理位置信息• 對好友喊話• 追踪個人達成的“成就” • 分享 的待辦事項 單你 清• 喜愛的地點添加額外的信息為
將單純的打 變成小卡遊戲
check-in搭配各式各樣不同的勳章
在特定地點累積的積分超越其他使用者之後,你就會成 該地點為的 Mayor
市長遊戲
勳章制度
使用戶覺得檢入過程不再枯燥無味,而是充滿樂趣
可同時分享到 facebook 及 twitter
市長遊戲
有效激發了用戶的競爭天性
如果用戶檢入的位置沒有收錄在Foursquare網絡當中,用戶只需進行簡單操作, Foursquare將收錄用戶提供的這個新地理位置。
60天內簽到次數最多的人 可成 市長,即 為可享有多種優惠(例如:某餐廳之市長,
可享有免費特餐乙 )份
勳章制度
設計各式各樣的勳章讓不同類型的使用者都有不同的目標, 使點數即不多、積分排名 後面的使用者,仍很會被激發蒐集及挑戰的慾望。
一周內至少在同一地點檢入 3次。
可獲得即Local 勳章一枚
用戶在 30天內至少在同一家體育館檢入10次。 可獲即得 Gym Rat勳章一枚。
在任意書店檢入五次。
可獲得即Book warm 勳章一枚
Gym
Rat
Local
Book warm
部分徽章屬於可升等晉級的類型,增加使用者 著度。黏
個人勳章蒐集完成表
50%地理信息記錄工具
30%社交分享工具
20%遊 戲工具
業務 比重
營利 模式 向商家提
供流量分析工具。
廣告
平均每天有 60萬次的 check-in
這類的促銷活動如何有效地在平台上露出、提供給使用者,便是一個 好的獲利方式很
店家或品牌經營者可以透過Foursquare平台
「提供使用者 Check-in的誘因」
進行網路行銷、促銷活動
• 與 FB和 Twi t t er 競爭客戶
• 已有許多相似的社群網站 進跟• 消費者隱私
• 遊 延續力較不足戲• 不能確認消費以及消費的金額
• 與企業的網路• 與 Groupon合作發布團購信息
困難與危機
開發 新契機
宗旨 :縮短鄉村與城市孩童在科技方面的資源與知識之差距
案例
每次打 將捐卡贈 0.04美元
2009年 12月─百事可樂與 Foursquare合作贊助的公益活動。Foursquare將紐約市的計 板份 (打 會累積點數卡 )讓給百事可樂使用一周,每一次的打 將會捐贈部 金卡 份錢給CampInteractive(公益團體 )
Foursquare協助百事可樂對青少年消費族群推廣社區公益活動的同時 :• 深入成 少年的生活與對話為青主題的一部分• 化百事在消費者的品牌形象強
當週百事可樂 Logo大大的出現在積分排行榜上。
案例
1,475,000次的 check-in
每次打 將捐贈卡0.04美元
最後百事可樂共捐出了美金 59,000元 (NT1,794,780元 )。
Recommended