View
610
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Branding
Citation preview
Let’s talk Buzzing!
Google Buzz
Welkom Terug!
3 B’s
Buzzing
• Incidenteel • Spectaculair • Under the radar
Jobs in town
VW
Friendshipsday
Coca-‐Cola
Hoe was het de afgelopen 50 jaar?
Bedrijf
MarkeNng CommunicaNe
CommunicaNe probleem
Meesters van de Middelen
Grof geweld, weinig precisie
En stel je voor dat er iets terugkwam?
Afstand!
OLD MARKETING/COMMUNICATIE
PRODUCT/
SERVICE
PACKAGING
DISTRIBUTION
CRM
ADVERTISING
CONSUMER
Waar ging het fout?
InnovaNetheorie van Rogers
InnovaNetheorie van Rogers
Seth Godin
“Average work for Average people!”
MODERN MARKETING
MODERN MARKETING
PRODUCT/
SERVICE
PACKAGING
DISTRIBUTION
ADVERTISING
CONSUMER
CRM
De verhalenvertellers
RaNo RealisaNe Push
Bereiken Monoloog
Product/Dienst
RaNo RealisaNe Push
Bereiken Monoloog
Product/Dienst
Manager
EmoNe InspiraNe
Pull Beraken Dialoog Verhaal
EmoNe InspiraNe
Pull Beraken Dialoog Verhaal
De Kunstenaar
Van Manager, Naar Kunstenaar!
Waarom is dat belangrijk?
Mensen…
Creativiteit…
En Passie!
Waar is iedereen?
“Het internet is geen content, het zijn dialogen tussen mensen!!”
Jeff Jarvis
Waarom is dat van belang?
In een wereld van dialogen heb je niets te zoeken als je geen
verhaal hebt!
Product Dienst Service
MAKE THE PRODUCT/SERVICE SO GREAT, PEOPLE CAN’T HELP BUT TALK ABOUT IT.
If people buy stuff, they don’t buy stuff, they buy Stories
Seth Godin
Remarkable
One more thing…
Purple Cow
Serious Request
Serious Request
1% reach can also be enough if it is the right 1%
Tribes
Kan iedereen zomaar een Tribe beginnen?
Kan iedereen zomaar een Tribe beginnen?
Ja!
Maar doe dat dan wel vanuit een passie, insight, relevanNe of enige
andere reason of tribing!
MacRumours
SNchNng Vrije Schoolkeuze Amsterdam
FC Twente/Joop Munsterman
The creme brulee man
De Engagement Piramide
Bron: AlNmeter Group
The Engagement Pyramid
CuraNng
Producing
CommenNng
Sharing
Watching
Curating
CuraNng
Producing
CommenNng
Sharing
Watching
Curating
The Coca-Cola Facebook fan page
was started, and continues to be administered, by two regular fans.
Harry Potter pretpark
Harry Potter pretpark
Het Cross Mediale Model
[Dick Buschman/Achtung]
Uitgangspunten
• Inform (Tell) • Demonstrate (Show)
• Involve (Discuss) • Empower (Prove)
Terug naar de Analyse Fase
-‐ Wat was het gedrag van de afnemers? -‐ Wat zijn de belangrijke zaken? -‐ Waar zijn ze in geïnteresseerd? -‐ Welk mediagedrag is er zichtbaar? -‐ Weten we iets over de tone-‐of-‐voice? -‐ Zijn er pears aan te wijzen? -‐ Welke velden, Njden, middelen zijn er al geclaimed door de compeNNe?
Tijdspad
-‐ Maak een doordachte en zorgvuldige planning -‐ Zorg dat mensen op enig punt in de communicaNe cirkels kunnen komen en daarbij niet het totaalplaatje verliezen
-‐ Maak een flow over de middeleninzet die logisch is en past binnen de context van het grote idee (storytelling)
-‐ Hou rekening met de effecten van de middeleninzet -‐ Track & Trace frequent -‐ Maak mensen vrij een goede follow-‐up
GAP
GAP
GAP Crowd Sourcing
Persbericht
LocaNon Based en Jimmy Choo
Doelstellingen
• Genereer online buzz over de nieuwe “trainers” van Jimmy Choo.
• Verhoog de sales van de nieuwe trainers. • PosiNoneer Jimmy Choo als innovator in de social media.
• Verhoog het online senNment van Jimmy Choo als merk in zijn geheel.
Invulling
• LocaNon based tools als basis voor een treasure hunt in London
• De trainers checkten in op diverse locaNes in London en verstuurden real-‐Nme updates
• De eerste die de trainers als eerste bereikte kreeg een paar trainers
• De “hunt” heek uiteindelijk drie weken geduurd.
Foursquare
Resultaten
• 4000 deelnemers • 285.000 personen hebben de wedstrijdvoorwaarden gezien
• 1 op de 17 gebruikers van Foursquare in Londen volgde de Jimmy Choo trainer hunt
• Exposure op 250 blogs • PR volgers via Reuter • Dagelijke “trainer” sales steeg met 33%
DKNY
Resultaat
• 1200 acNeve kijkers • De mogelijkheid om al een aantal items direct te kopen op DKNY.com
• Ondersteund door een Twiqer DKNY persona en een Facebook pagina
Marc Jacobs
Johnny Cupcakes
David Meerman Scoq
DMS Blog WebInkNow
Bron: JW Alphenaar
De laatste barrière!
Angst
Samengevat
Pak je kans!
• Wees een kunstenaar. – Denk vrij – Denk Remarkable
• Laat managen over aan managers en zorg dat je de leider wordt van een Tribe
• En die kans is nu, omdat er een extreme behoeke is aan Linchpin’s!
Denk in Verhaaltjes
Verhaaltjes die….
Model
Inspiration Connection Dialog Transaction
Free
Neutral
entrance
Emo;on Ra;o
Brand
Model
Concept
Brand
Inspiration Connection Dialog Transaction
Free
Neutral
entrance
Emo;on Ra;o
You can make the difference
www.branded-‐entertainment.nl twiqer.com/gertkoot
Recommended