Ipsos - DIGITALNI MEDIJI, Trendi 2013

Nobody’s UnpredictableDate

DIGITALNI MEDIJITrendi 2013

2

“Our spend is shifting consistently more and more to digital” Porter Gale, Virgin America

Vloga in pomen digitalnih medijev vs tradicionalnih medijev

3

1. Še vedno razburja in obljublja2. Še vedno raste3. In se še vedno spreminja

Digitalni trg…

In čeprav je najbolj merjen

medij, še vedno generira največ

vprašanj!

4

Najboljše digitalne marketinške aktivnosti izkoristijo prednosti ostalih

medijev…

To so ključne razlike, ki digitalne medije ločijo od tradicionalnih

1. Hitrost2. Odzivnost

3. Sposobnost ozkega targetiranja specifičnih ciljnih skupin

5

1. Družabna omrežja so postala del življenja vsakega posameznika, del njegovega izražanja lastne osebnosti, želja in potreb

2. To je realnost makroekonomskih trendov – ljudje uživajo in potrebujejo občutek pripadnosti, sploh če je le-ta proaktivna in jim je vedno dosegljiva

3. Moč skupnosti lahko znatno poveča moč blagovnih znamk in posledično poslovanja podjetij

Družabna omrežja

6

Kaj ljudje pričakujejo od družabnih omrežij (top 5 dejavnikov uporabe)

• Si deliti izkušnje• Ostati v stiku z aktualnim

dogajanjem

• Ojačati vezi z družino & prijatelji

• Se zabavati skupaj z drugimi

• Uživati

• Odkriti nove stvari in ideje• Ostati povezan z dogodki okoli

sebe• Deliti izkušnje• Se družiti s podobno mislečimi

ljudmi

• Uživati

• Graditi odnose• Ostati v stiku s podobno mislečimi• Si vzpostaviti ključne povezave• Pokazati svoje izkušnje in znanja• Odkriti nove stvari in ideje

• Uživati• Odkriti nove stvari in ideje• Se zabavati• Za sproščanje• Zbežim od vsakdanjih obveznosti

/: Ipsos ASI – Social Media U&A Survey July 2012

7

Vloga različnih digitalnih medijev

8

Svet drugega ekrana….

/Vir: Tech Tracker Q4 2012

Raziskave v letu 2012 so pokazale povečano uporabo telefonov, tabličnih računalnikov in laptopov med samim gledanjem TV, kar kaže na to, da ljudje raje

uporabljajo "običajen ekran", kot pa napravo, ki vključuje obe funkciji.

2 in 5 uporabljata vsaj eno dodatno napravo medtem ko gledata TV. Na prvem mestu so pametni telefoni,

sledita tablični računalnik in laptop.

Source: Google and Ipsos 3 screen behaviour study

Leta 2013 bo imel družbeni vpliv močnejšo vlogo na TV. Gledalci bodo imeli vse več možnosti pri oblikovanju dogodkov/oddaj na TV.

V 2013 bo vse več oddaj, ki bodo spodbujale sodelovanje gledalcev.

9

Spletno nakupovanje je bistveno drugačno od tradicionalnega.JE BISTVENO LAŽJE!

Spletni nakupovalci se nagibajo k uporabi iskalnikov za iskanje posebnih proizvodov ali kategorij proizvodov.

Potrošnja na spletu

10

Pri nakupovanju prek spleta ne gre zgolj za oglaševanje –iskanje je zelo pomemben del nakupa

Iskanje47%

Prikaz28%

Razvrstitev24%

Ostalo1%

Source: IAB

Iskanje47%

Prikaz35%

Razvrstitev10%

Ostalo8%

EVROPA

ZDA

11

Uporaba različnih tipov medijev

12

Tipi medijev

Doseg Odziv Učinkovito oglaševanje

Oglas mora biti opazen in blagovna znamka dobi

pomen

Oglas mora sprožiti spremembo po želji do

BZ

Se nanašajo Nagrada Bližina

BZ mora biti čustveno vpletena

In potrošniku zagotoviti dodano

vrednost

Plačljivi(Oglaševanje)

Prvotni(Deljeni, WoM)

Lastniški(spletne strani/fan

strani/apps)

Občutljivost Priporočeno Zagovorništvo

Ustvarijo pogoje za dovzetnost potrošnika

Omogoči kupcu, da priporoči vašo BZ

13

Nataša Mohorč KejžarDirektorica raziskav, strateško svetovanje

Telefon: +386 51 683 905 E-pošta: natasa.mohorckejzar@ipsos.com

HVALA ZA POZORNOST!