View
228
Download
8
Embed Size (px)
Citation preview
Nobody’s UnpredictableDate
DIGITALNI MEDIJITrendi 2013
2
“Our spend is shifting consistently more and more to digital” Porter Gale, Virgin America
Vloga in pomen digitalnih medijev vs tradicionalnih medijev
3
1. Še vedno razburja in obljublja2. Še vedno raste3. In se še vedno spreminja
Digitalni trg…
In čeprav je najbolj merjen
medij, še vedno generira največ
vprašanj!
4
Najboljše digitalne marketinške aktivnosti izkoristijo prednosti ostalih
medijev…
To so ključne razlike, ki digitalne medije ločijo od tradicionalnih
1. Hitrost2. Odzivnost
3. Sposobnost ozkega targetiranja specifičnih ciljnih skupin
5
1. Družabna omrežja so postala del življenja vsakega posameznika, del njegovega izražanja lastne osebnosti, želja in potreb
2. To je realnost makroekonomskih trendov – ljudje uživajo in potrebujejo občutek pripadnosti, sploh če je le-ta proaktivna in jim je vedno dosegljiva
3. Moč skupnosti lahko znatno poveča moč blagovnih znamk in posledično poslovanja podjetij
Družabna omrežja
6
Kaj ljudje pričakujejo od družabnih omrežij (top 5 dejavnikov uporabe)
• Si deliti izkušnje• Ostati v stiku z aktualnim
dogajanjem
• Ojačati vezi z družino & prijatelji
• Se zabavati skupaj z drugimi
• Uživati
• Odkriti nove stvari in ideje• Ostati povezan z dogodki okoli
sebe• Deliti izkušnje• Se družiti s podobno mislečimi
ljudmi
• Uživati
• Graditi odnose• Ostati v stiku s podobno mislečimi• Si vzpostaviti ključne povezave• Pokazati svoje izkušnje in znanja• Odkriti nove stvari in ideje
• Uživati• Odkriti nove stvari in ideje• Se zabavati• Za sproščanje• Zbežim od vsakdanjih obveznosti
/: Ipsos ASI – Social Media U&A Survey July 2012
7
Vloga različnih digitalnih medijev
8
Svet drugega ekrana….
/Vir: Tech Tracker Q4 2012
Raziskave v letu 2012 so pokazale povečano uporabo telefonov, tabličnih računalnikov in laptopov med samim gledanjem TV, kar kaže na to, da ljudje raje
uporabljajo "običajen ekran", kot pa napravo, ki vključuje obe funkciji.
2 in 5 uporabljata vsaj eno dodatno napravo medtem ko gledata TV. Na prvem mestu so pametni telefoni,
sledita tablični računalnik in laptop.
Source: Google and Ipsos 3 screen behaviour study
Leta 2013 bo imel družbeni vpliv močnejšo vlogo na TV. Gledalci bodo imeli vse več možnosti pri oblikovanju dogodkov/oddaj na TV.
V 2013 bo vse več oddaj, ki bodo spodbujale sodelovanje gledalcev.
9
Spletno nakupovanje je bistveno drugačno od tradicionalnega.JE BISTVENO LAŽJE!
Spletni nakupovalci se nagibajo k uporabi iskalnikov za iskanje posebnih proizvodov ali kategorij proizvodov.
Potrošnja na spletu
10
Pri nakupovanju prek spleta ne gre zgolj za oglaševanje –iskanje je zelo pomemben del nakupa
Iskanje47%
Prikaz28%
Razvrstitev24%
Ostalo1%
Source: IAB
Iskanje47%
Prikaz35%
Razvrstitev10%
Ostalo8%
EVROPA
ZDA
11
Uporaba različnih tipov medijev
12
Tipi medijev
Doseg Odziv Učinkovito oglaševanje
Oglas mora biti opazen in blagovna znamka dobi
pomen
Oglas mora sprožiti spremembo po želji do
BZ
Se nanašajo Nagrada Bližina
BZ mora biti čustveno vpletena
In potrošniku zagotoviti dodano
vrednost
Plačljivi(Oglaševanje)
Prvotni(Deljeni, WoM)
Lastniški(spletne strani/fan
strani/apps)
Občutljivost Priporočeno Zagovorništvo
Ustvarijo pogoje za dovzetnost potrošnika
Omogoči kupcu, da priporoči vašo BZ
13
Nataša Mohorč KejžarDirektorica raziskav, strateško svetovanje
Telefon: +386 51 683 905 E-pošta: [email protected]
HVALA ZA POZORNOST!