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Ansatz und exklusives Modell für TV Werbung im Mittelstand. Das Modell nimmt erstmals auf die besonderen Bedingungen und Vorteile mittelständischer Unternehmen Rücksicht. Der Mediaplan ist als Beispiel zu verstehen. Ziele: Vertriebsunterstützung und Expansion, Markenaufbau, Basel II, Finanzierung und Unternehmensnachfolge.
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>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv
Werbungfür den Mittelstand
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv
>> Das können Sie erreichen!
Bessere Marktposition durch Einsatz moderner Wertschöpfungsprozesse
Besser Verkaufen- Bekanntheit massiv erhöhen- Neue Kundengruppen aufbauen- Bestehende Kundenbeziehungen festigen- Qualitätsoffensive: Value for Money, bevor die
Preisdiskussionen beginnen…- Unterstützung von Vertrieb und Expansion - Partner-Geschäft vorantreiben- Marken etablieren und steuern- Marktanteil verteidigen, sichern, stabilisieren,
ausbauen oder gegen Billiganbieter verteidigen
Mittelstandsthemen:- MitarbeiterDer Mittelstand lebt von seinen Mitarbeitern. Finden sie die Besten.
- FinanzierungEine Kampagne unterstützt die Verhandlungen mit den Banken und Basel II.
- MarkeNur eine starke Marke hilft im Preiskampf. Zugleich stärkt sie den Vertrieb.
- FührungswechselEine Marke bleibt, auch wenn der Inhaber geht. Das erleichtert den Übergang und verhindert Verluste.
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv
>> n-tv als Werbemedium
Wird TV Werbung gezielt eingesetzt, können Marketingziele umfassend und
preiswert erreicht werden.
= 190 000 Leser
1 Anzeige im Focus Money12.900 €
52 Spots bei n-tv14.380 €
= 437 800 Seher
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv
>> n-tv als Werbemedium
0,52
0,38
0,38
0,37
0,30
1,18n-tv
Capital
Wirtschaftswoche
FAZ
Süddt. Ztg.
Manager Magazin
Reichweite im Vergleich der Wirtschaftsmedien.
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv
>> Stufenplan für den Mittelstand
Voraussetzungen im Mittelstand
April
4. Wo
4 Wo.
Feb. März
4 Wo.
6 Wo.
6 Wo.
Mai Juni Juli Aug.
10. Wo
10. Wo
10. Wo
10. Wo
Sep. Okt. Nov.
TV Newscountdown
Klassische TV-Kampagne
Bewerbung Online Auftritt durch Premium Crawl
Mittelstandsrubrik auf n-tv.de
Werbemittel April
4. Wo
4 Wo.
Feb. März
4 Wo.
6 Wo.
6 Wo.
Mai Juni Juli Aug.
10. Wo
10. Wo
10. Wo
10. Wo
Sep. Okt. Nov.
TV Newscountdown
Klassische TV-Kampagne
Bewerbung Online Auftritt durch Premium Crawl
Mittelstandsrubrik auf n-tv.de
Werbemittel
Ziele erreichen -> Marke aufbauen
- geringe Ressourcenmuss preiswert &
einfach sein
- geringe ErfahrungenMuss Lernprozess
ermöglichen
- direkter Erfolg Kurz- und Mittelfristige
Unternehmensziele direkt unterstützen
- direkte Arbeit Abteilungsübergreifend
und leicht steuerbar
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv
>> modulare Werbung
April
4. Wo
4 Wo.
Feb. März
4 Wo.
6 Wo.
6 Wo.
Mai Juni Juli Aug.
10. Wo
10. Wo
10. Wo
10. Wo
Sep. Okt. Nov.
TV Newscountdown
Klassische TV-Kampagne
Bewerbung Online Auftritt durch Premium Crawl
Mittelstandsrubrik auf n-tv.de
Werbemittel April
4. Wo
4 Wo.
Feb. März
4 Wo.
6 Wo.
6 Wo.
Mai Juni Juli Aug.
10. Wo
10. Wo
10. Wo
10. Wo
Sep. Okt. Nov.
TV Newscountdown
Klassische TV-Kampagne
Bewerbung Online Auftritt durch Premium Crawl
Mittelstandsrubrik auf n-tv.de
Werbemittel
- exklusives Modell der Werbeschaltung für mittelständische Unternehmen von n-tv und KMTO
Modul 1 Modul 2 Modul 3
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv
Module
Modul 1- Thema schaffen- Online, PR, TV- Optimalen Ansatz testen- Erfahrungen sammeln- Prozesse installieren
Modul 2- Thema breit machen- PR, TV, Online- Vernetzung mit
Standardmaßnahmen- Erfolgschancen aus- und
bewerten
Modul 3- Voller Werbedruck- TV, Online, PR, Direkt- Abschöpfen- Marke etablieren
Jedes Modul kann einzeln gebucht werden. Die Erfahrungen zeigen jedoch, daß erst ab Stufe 2 eine nachhaltige Wirkung entsteht.
>> modularer Aufbau
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv
>> modulare Kostenkontrolle
Module (Beispiele)
Modul 1 - Start- Mediawert: 27.500€- Agentur: 22.500€
- Strategie, Konzept- Pressemitteilung; Interviews;
Flash-Werbemittel; Inhalte Online-Rubrik
- Einbindung Standardmaßnahmen
Modul 2 - Ausbau- Mediawert: 76.740€- Agentur: 32.500€
- TV Spots, Auswertung und Anpassung der Maßnahmen aus Modul 1
Modul 3 - Erfolg- Mediawert: 257.100€- Agentur: 42.900€
- Umfassende PR Betreuung; Online-Kampagne; Direktmarketing-Strategie und Umsetzung; Werbemittel TV
Jedes Modul kann einzeln gebucht werden. Die Erfahrungen zeigen jedoch, daß erst ab Stufe 2 eine nachhaltige Wirkung entsteht.
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv
>> modulare Mediaplan Stufe 1
Online Mediaplan: Platzierung LeistungRubrik mit Navigationspunkt Homepage 1.-28.2.2007co-branded Skyscraper Homepage 400.000 AIsco-branded Banner Homepage 500.000 AIs
20.600 €
Premium Crawl Bewerbungder Online Rubrik Platzierung Leistung
20 Premium Crawls à 15 Sek. Je 1 Crawl Mo.-Fr. zw. 8:00 und 9:00 Uhr 1.-28.2.20076.900 €
27.500 €
Brutto Mediakosten Online:
Brutto Mediakosten TV:
Brutto Mediakosten gesamt Online + TV:
Modul 1 Start: Thema starten, testen, auswerten
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv
>> modulare Mediaplan Stufe 2
Online Mediaplan: Platzierung LeistungRubrik mit Navigationspunkt Homepage 21.5.30.6.2007co-branded Skyscraper Homepage 700.000 AIsco-branded Banner Homepage 700.000 AIs
32.200 €
Premium Crawl Bewerbungder Online Rubrik Platzierung Laufzeit
30 Premium Crawls à 15 Sek. Je 1 Crawl Mo.-Fr. zw. 8:00 und 9:00 Uhr 21.5.-29.6.20079.540 €
TV Spotkampagne Platzierung Laufzeit
20 Sek. Spots im WerbeblockEin genauer Mediaplan wird in Absprache mit
dem Kunden erstellt 21.5.-29.6.2007
35.000 €
76.740 €
Brutto Mediakosten gesamt:
Brutto Mediakosten Premium Crawl:
Brutto Mediakosten gesamt Online + TV:
Brutto Mediakosten klass. Spots:
Modul 2 Ausbau: Thema kommunizieren, auswerten
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv
>> modulare Mediaplan Stufe 3Online Mediaplan: Platzierung LeistungRubrik mit Navigationspunkt Homepage 3.9.-11.11.2007co-branded Skyscraper Homepage 1.200.000 AIsco-branded Banner Homepage 1.200.000 AIs
54.200 €
Premium Crawl Bewerbungder Online Rubrik Platzierung Laufzeit
50 Premium Crawls à 15 Sek. Je 1 Crawl Mo.-Fr. zw. 8:00 und 9:00 Uhr 3.9.-9.11.200721.300 €
TV Newscountdown-Kampagne Platzierung Laufzeit
50 Newscountdown Spots à 20 Sek.Je 1 Ausstrahlg. Mo.-Fr.
um 8:59, 12:59, 16:59 Uhr 3.9.-9.11.2007
131.600 €
TV Spot-Kampagne Platzierung Laufzeit
20 Sek. Spots im WerbeblockEin genauer Mediaplan wird in Abstimmung
mit dem Kunden erstellt 3.9.-9.11.2007
50.000 €
257.100 €
Brutto Mediakosten gesamt:
Brutto Mediakosten Premium Crawl:
Brutto Mediakosten gesamt Online + TV:
Brutto Mediakosten Newscountdown:
Brutto Mediakosten klass. Spots:
Modul 3 Erfolg: Thema abschöpfen, verstärken
14.03.08>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv
Werbung wirkt!
Michael DomsallaKMTOmd@kmto.de
KMTO . DomsallaLützowufer 12
10785 Berlin
www.kmto.deblog.kmto.deinfo@kmto.de
14. März 2008
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