Антон Попович — Segmento —ICBDA 2015

Секреты RTB, о которых не знают маркетологи, но знают аналитики

Антон Попович

Антон ПоповичМенеджер аналитической системы рекламной платформы Segmento

— выпускник ЛЭТИ— экс-сотрудник Борланда и Яндекса— экс-архитектор платформы Segmento — ныне - менеджер продуктов Segmento— руководитель направления по закупке трафика и данных

Немного о себе

Площадка DSP Рекламодатель

Единственный правильный способ объективно сравнить DSP

Секрет 1

Pacing

Кто лучше?

Обычная DSP

90 конверсий

850 р/конв

Segmento

70 конверсий

700 р/конв

Почему рекламодатель должен показать, что у него в кошельке

Секрет 2

ВВОДНАЯ:

Модель оплаты – cost + fee

CPA не больше заданного

Цель — показать максимум конверсий

ВЫГОДА ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ:

x

=

ВЫГОДА ДЛЯ DSP:

с

x

=

ВВОДНАЯ:

Модель оплаты – фиксированная оплата за конверсию

Цель — показать максимум конверсий

x

ВЫГОДА ДЛЯ DSP:

=

x

=

ВЫГОДА ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ:

ВВОДНАЯ:

Делим прибыль поровну

Цель — максимизировать прибыль

x

=

Почему один ретаргетер – хорошо, а два – бесполезно

Секрет 3

$ CPM

Реальная цена Ретаргетинг (положил в корзину утюг)

Цена покупки

Намерение (недавно искал «купить авто»)

Интерес (увлекается футболом)

$ CPM

Реальная ценаЦена покупки

Ретаргетинг (положил в корзину утюг)

Намерение (недавно искал «купить авто»)

Интерес (увлекается футболом)

email: anton@rutarget.rutel: +7 (981) 8-911-911skype: anton.rutarget

Антон ПоповичМенеджер аналитической системы рекламной платформы Segmento

http://segmento.ru/jobs/data_science_lead

http://segmento.ru/jobs/senior_dotnet_developer

http://segmento.ru/jobs/senior_java_developer

Команда ищет специалистов:

Благодарю за внимание!

Вопросы?