CodeFest 2014. Снитко Д. — Арт-дирекшен. Как сделать так,...

Арт-дирекшен

Данил Снитко PUNK YOU BRANDS

Показать, что сок натуральный.

Показать, что сок натуральный.

Транслировать модность и молодежность бренда

Транслировать модность и молодежность бренда

Выразить эмоцию «злорадство»

Дизайн без арт-дирекшена

нужен НИКОМУ и применяется НИКОГДА.

LOOK & FEEL

Способность сделатькачественно нарисовать,сверстать и т. д.

Дизайнер

Способность сформулировать и донести ключевое сообщение.

Способность сделатькачественно нарисовать,сверстать и т. д.

Дизайнер Арт-директор

Способность сформулировать и донести ключевое сообщение.

Способность сделатькачественно нарисовать,сверстать и т. д.

Дизайнер Арт-директор

К А К? П О Ч Е М У?

Способность сформулировать и донести ключевое сообщение.

Способность сделатькачественно нарисовать,сверстать и т. д.

Дизайнер Арт-директор

К А К? П О Ч Е М У?Т А К Т И К А С Т Р А Т Е Г И Я

Первая задача арт-директора —

рассказать историю

Ставим окна =и убираем =за собой.=Начисто.

Вторая задача арт-директора —

создать правильную атмосферу

Посудный календарьКейс

Реклама безопасного движения

Кейс

— Мам, домой не жди!=Дядя водитель =торопился…

Управление ГИБДД

Третья задача арт-директора —

рассказать =историю =

минимальными средствами

Реклама квасаКейс

Арт-директор думает:

Что нужно сказать?

Каким тоном?

Какие реальные преимущества стоят за сообщением?

Каковы ассоциации 1-го порядка (чтобы НЕ использовать их)?

Каковы ассоциации 2 и 3-го порядков (чтобы использовать их)?

Разница в отношении В ЦЕЛОМ

Дизайнер Арт-директор

Хорошо ли это смотрится?

Создает ли это правильное настроение?

Может ли быть плохой дизайн, но хороший

арт-дирекшен?

– Привет, мы — дешманский сок из 90-х годов.Нами школьники запивают водку.(ключевое сообщение)

все ли дело в натуральности?

Может ли плохой дизайн СПЕЦИАЛЬНО лежать в основе хорошей истории?

ТРЕБУЕТСЯ=ДИЗАЙНЕР

eg.ru lenta.ru

Хочу сделать =интернет-магазин!

Решено! Будем как EBAY!

senheiser.ru

http://www.jays.se/

http://nk-tea.ru/

http://www.luhsetea.com/

http://www.podarki-tut.ru/

dompodarka.ru

http://www.redcube.ru/

velostrana.ru

http://www.myownbike.de/

lavkalavka.ru

http://edaryadom.ru/

http://www.yuterra.ru/catalog/

LOOK & FEEL

ответственностьдизайнера

ответственность арт-директора

хорошо ли это выглядит?

правильные ли ощущения вызывает?

Разница в отношении к компонентам

ЦВЕТ

Дизайнер Арт-директор

Подходит ли для данного бренда эта цветовая схема? Соответствует ли она данной ситуации? Яркие цвета могут не подходить к печальному сообщению.

Хорошо ли эти цвета выглядят вместе? «Играют» ли они? Является ли каждый цвет наилучшим выбором для данной среды, например, цветовой набор «Pantone» для печати?

Разница в отношении к компонентам

ТИПОГРАФИКА

Дизайнер Арт-директор

Почему выбрали именно этот шрифт? Как форма букв передает смысл без самих слов? «Comic Sans» может быть слишком нелепым, а «Helvetica» может быть слишком скучной.

Создает ли мой набор размеров шрифтов необходимую зрительную иерархию? Достаточно ли насыщен данный шрифт для того, чтобы его можно было применить в этом контексте?

Разница в отношении к компонентам

КОМПОЗИЦИЯ

Дизайнер Арт-директор

Ровные ли у меня поля? Присутствует в изображениях естественный ритм, который будет вести взгляд через все произведение?

Насколько сбалансированной должна быть данная композиция? Сбалансированные композиции приятны, но часто пассивны. Несбалансированные – тревожны, но визуально они более интересны.

Разница в отношении к компонентам

КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА

Дизайнер Арт-директор

Насколько хорошо визуальные элементы соответствуют рекомендациям бренда для размещения логотипа, соответствующей печати и цветовой гамме?!

Насколько хорошо визуальные элементы поддерживают и передают настроение бренда? Какой сигнал или какую тему передает дизайн?

Больше АРТ или больше ДИРЕКТОР?

КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.

КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.

2. Вкус.

КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.

2. Вкус.

3. Мудрость.

КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.

2. Вкус.

3. Мудрость.

4. Открытость для чужих идей.

КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.

2. Вкус.

3. Мудрость.

4. Открытость для чужих идей.

5. Способность смотреть в целом.

ХОРОШИЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Умеет максимально четко ставить задачу.!!

ХОРОШИЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Умеет максимально четко ставить задачу.!2. Не пытается пропихнуть свои идеи только потому, что они его.!

ХОРОШИЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Умеет максимально четко ставить задачу.!2. Не пытается пропихнуть свои идеи только потому, что они его.!3. Умеет хорошо объяснять.!

ХОРОШИЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Умеет максимально четко ставить задачу.!2. Не пытается пропихнуть свои идеи только потому, что они его.!3. Умеет хорошо объяснять.!4. Умеет слушать других.!!

ХОРОШИЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Умеет максимально четко ставить задачу.!2. Не пытается пропихнуть свои идеи только потому, что они его.!3. Умеет хорошо объяснять.!4. Умеет слушать других.!5. Умеет создать благотворную для критики и прокачки атмосферу.!

ХОРОШИЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Умеет максимально четко ставить задачу.!2. Не пытается пропихнуть свои идеи только потому, что они его.!3. Умеет хорошо объяснять.!4. Умеет слушать других.!5. Умеет создать благотворную для критики и прокачки атмосферу.!6. Умеет выращивать арт-директоров.

ПЛОХОЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Все время боится, что кто-то придумает

или нарисует круче него.!!!

ПЛОХОЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Все время боится, что кто-то придумает

или нарисует круче него.!2. Пытается сделать из дизайнеров второго себя.!!!

ПЛОХОЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Все время боится, что кто-то придумает

или нарисует круче него.!2. Пытается сделать из дизайнеров второго себя.!3. Не умеет слышать и выпускать в свет хорошие идеи других.!!

ПЛОХОЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Все время боится, что кто-то придумает

или нарисует круче него.!2. Пытается сделать из дизайнеров второго себя.!3. Не умеет слышать и выпускать в свет хорошие идеи других.!4.«Я должен быть лучшим дизайнером, ведь я — арт-директор!». !

— Иди я сам всё=переделаю!

арт-директор

— Иди я сам всё=переделаю!

арт-директор

ФИАСКО АРТ-ДИРЕКТОРА

Арт-директор всегда =ещё и хороший учитель!

Читать

Учиться СмотретьФестивальные подборки =в номинации best art direction

Спасибо за внимание!

Вопросы?@kukalyakinДанил Снитко, PUNK YOU BRANDS

Практика для арт-директора

1. Только картинка. 2. Картинка и текст.

3. Только текст.

1. Купаться запрещено, высокая вода.=2. Береги лес.=

3. Осторожно, разумные обезьяны на территории!