Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Арт-дирекшен
Данил Снитко PUNK YOU BRANDS
Показать, что сок натуральный.
Показать, что сок натуральный.
Транслировать модность и молодежность бренда
Транслировать модность и молодежность бренда
Выразить эмоцию «злорадство»
Дизайн без арт-дирекшена
нужен НИКОМУ и применяется НИКОГДА.
LOOK & FEEL
Способность сделатькачественно нарисовать,сверстать и т. д.
Дизайнер
Способность сформулировать и донести ключевое сообщение.
Способность сделатькачественно нарисовать,сверстать и т. д.
Дизайнер Арт-директор
Способность сформулировать и донести ключевое сообщение.
Способность сделатькачественно нарисовать,сверстать и т. д.
Дизайнер Арт-директор
К А К? П О Ч Е М У?
Способность сформулировать и донести ключевое сообщение.
Способность сделатькачественно нарисовать,сверстать и т. д.
Дизайнер Арт-директор
К А К? П О Ч Е М У?Т А К Т И К А С Т Р А Т Е Г И Я
Первая задача арт-директора —
рассказать историю
Ставим окна =и убираем =за собой.=Начисто.
Вторая задача арт-директора —
создать правильную атмосферу
Посудный календарьКейс
Реклама безопасного движения
Кейс
— Мам, домой не жди!=Дядя водитель =торопился…
Управление ГИБДД
Третья задача арт-директора —
рассказать =историю =
минимальными средствами
Реклама квасаКейс
Арт-директор думает:
Что нужно сказать?
Каким тоном?
Какие реальные преимущества стоят за сообщением?
Каковы ассоциации 1-го порядка (чтобы НЕ использовать их)?
Каковы ассоциации 2 и 3-го порядков (чтобы использовать их)?
Разница в отношении В ЦЕЛОМ
Дизайнер Арт-директор
Хорошо ли это смотрится?
Создает ли это правильное настроение?
Может ли быть плохой дизайн, но хороший
арт-дирекшен?
– Привет, мы — дешманский сок из 90-х годов.Нами школьники запивают водку.(ключевое сообщение)
все ли дело в натуральности?
Может ли плохой дизайн СПЕЦИАЛЬНО лежать в основе хорошей истории?
ТРЕБУЕТСЯ=ДИЗАЙНЕР
eg.ru lenta.ru
Хочу сделать =интернет-магазин!
Решено! Будем как EBAY!
http://www.luhsetea.com/
LOOK & FEEL
ответственностьдизайнера
ответственность арт-директора
хорошо ли это выглядит?
правильные ли ощущения вызывает?
Разница в отношении к компонентам
ЦВЕТ
Дизайнер Арт-директор
Подходит ли для данного бренда эта цветовая схема? Соответствует ли она данной ситуации? Яркие цвета могут не подходить к печальному сообщению.
Хорошо ли эти цвета выглядят вместе? «Играют» ли они? Является ли каждый цвет наилучшим выбором для данной среды, например, цветовой набор «Pantone» для печати?
Разница в отношении к компонентам
ТИПОГРАФИКА
Дизайнер Арт-директор
Почему выбрали именно этот шрифт? Как форма букв передает смысл без самих слов? «Comic Sans» может быть слишком нелепым, а «Helvetica» может быть слишком скучной.
Создает ли мой набор размеров шрифтов необходимую зрительную иерархию? Достаточно ли насыщен данный шрифт для того, чтобы его можно было применить в этом контексте?
Разница в отношении к компонентам
КОМПОЗИЦИЯ
Дизайнер Арт-директор
Ровные ли у меня поля? Присутствует в изображениях естественный ритм, который будет вести взгляд через все произведение?
Насколько сбалансированной должна быть данная композиция? Сбалансированные композиции приятны, но часто пассивны. Несбалансированные – тревожны, но визуально они более интересны.
Разница в отношении к компонентам
КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА
Дизайнер Арт-директор
Насколько хорошо визуальные элементы соответствуют рекомендациям бренда для размещения логотипа, соответствующей печати и цветовой гамме?!
Насколько хорошо визуальные элементы поддерживают и передают настроение бренда? Какой сигнал или какую тему передает дизайн?
Больше АРТ или больше ДИРЕКТОР?
КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.
КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.
2. Вкус.
КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.
2. Вкус.
3. Мудрость.
КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.
2. Вкус.
3. Мудрость.
4. Открытость для чужих идей.
КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.
2. Вкус.
3. Мудрость.
4. Открытость для чужих идей.
5. Способность смотреть в целом.
ХОРОШИЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Умеет максимально четко ставить задачу.!!
ХОРОШИЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Умеет максимально четко ставить задачу.!2. Не пытается пропихнуть свои идеи только потому, что они его.!
ХОРОШИЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Умеет максимально четко ставить задачу.!2. Не пытается пропихнуть свои идеи только потому, что они его.!3. Умеет хорошо объяснять.!
ХОРОШИЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Умеет максимально четко ставить задачу.!2. Не пытается пропихнуть свои идеи только потому, что они его.!3. Умеет хорошо объяснять.!4. Умеет слушать других.!!
ХОРОШИЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Умеет максимально четко ставить задачу.!2. Не пытается пропихнуть свои идеи только потому, что они его.!3. Умеет хорошо объяснять.!4. Умеет слушать других.!5. Умеет создать благотворную для критики и прокачки атмосферу.!
ХОРОШИЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Умеет максимально четко ставить задачу.!2. Не пытается пропихнуть свои идеи только потому, что они его.!3. Умеет хорошо объяснять.!4. Умеет слушать других.!5. Умеет создать благотворную для критики и прокачки атмосферу.!6. Умеет выращивать арт-директоров.
ПЛОХОЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Все время боится, что кто-то придумает
или нарисует круче него.!!!
ПЛОХОЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Все время боится, что кто-то придумает
или нарисует круче него.!2. Пытается сделать из дизайнеров второго себя.!!!
ПЛОХОЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Все время боится, что кто-то придумает
или нарисует круче него.!2. Пытается сделать из дизайнеров второго себя.!3. Не умеет слышать и выпускать в свет хорошие идеи других.!!
ПЛОХОЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Все время боится, что кто-то придумает
или нарисует круче него.!2. Пытается сделать из дизайнеров второго себя.!3. Не умеет слышать и выпускать в свет хорошие идеи других.!4.«Я должен быть лучшим дизайнером, ведь я — арт-директор!». !
— Иди я сам всё=переделаю!
арт-директор
— Иди я сам всё=переделаю!
арт-директор
ФИАСКО АРТ-ДИРЕКТОРА
Арт-директор всегда =ещё и хороший учитель!
Читать
Учиться СмотретьФестивальные подборки =в номинации best art direction
Спасибо за внимание!
Вопросы?@kukalyakinДанил Снитко, PUNK YOU BRANDS
Практика для арт-директора
1. Только картинка. 2. Картинка и текст.
3. Только текст.
1. Купаться запрещено, высокая вода.=2. Береги лес.=
3. Осторожно, разумные обезьяны на территории!
