Projektowanie i rozwój struktury serwisu z perspektywy SEO i UX

Projektowanie i rozwój struktury

serwisu z perspektywy SEO i UX

Szymon Słowik

Architektura informacji

• Sztuka organizowania i definiowania zasobów, danych

• Ujęcie statyczne (struktura) i dynamiczne (procesy i interakcje)

• Pomoc użytkownikom w zrozumieniu otoczenia i znalezieniu tego,

czego szukają

• Treść, użytkownik, kontekst użycia *

* Louis Rosenfeld, Peter Morville: Architektura informacji w serwisach internetowych, O’Reilly, 2006.

TREŚĆ KONTEKST

UŻYTKOWNICY

AI

TREŚĆ KONTEKST

UŻYTKOWNICY

AI

SEO

TREŚĆ KONTEKST

UŻYTKOWNICY

AI

SEO

UX

TREŚĆ KONTEKST

UŻYTKOWNICY

AI

SEO

UX

CEL

SEO i UX

Użyteczność jest warunkiem dobrego UX

„Wyszukiwalność” jest składową i jednym z warunków użyteczności

serwisu internetowego

5 pytań, które należy zadać1. Jaki jest cel witryny? Czego oczekujemy my, a czego użytkownicy?

2. Jakie mamy zasoby i jak możemy je logicznie pogrupować?

3. Jaką rolę poszczególne zasoby odgrywają w realizacji celu?

4. Czego szukają użytkownicy i czy wiedzą jak nazwać nasze zasoby?

5. Gdzie użytkownicy mogą wylądować i jak ich stamtąd dalej poprowadzić?

1. Jaki jest cel witryny? Czego oczekujemy my, a czego użytkownicy?

• Tytuły i nagłówki Hx informujące użytkownika, gdzie jest, co tu znajdzie i co może tu zrobić (słowa kluczowe pojawią się siłą rzeczy)

• Wyeksponowanie USP, użycie języka korzyści, zastosowanie CTA na etapie wyników wyszukiwania

• Główna nawigacja i linkowanie wewnętrzne uwzględniające potrzeby użytkownika (uświadomione i nieuświadomione)

2. Jakie mamy zasoby i jak możemy je logicznie pogrupować?

• Czy potrafimy podzielić treści tematycznie, funkcjonalnie, przyjąć konsekwentnie czytelne kryterium?

• Menu główne: czy dany element ma być bezpośrednio dostępny z poziomu każdej podstrony serwisu?

3. Jaką rolę poszczególne zasoby odgrywają w realizacji celu?

• Czy dana strona ma przyciągać ruch?

• Czy dana strona posiada informacje ważne dla obiorcy?

• Czy kieruje go w odpowiednim kierunku?

• Czy treść jest kluczowa (opis produktu) czy ma charakter uzupełniający (inspiracje, wiedza - blog)

Jaki środek owadobójczy na truskawki?

http://www.target.com.pl/problemy/szkodniki,344/kwieciak-malinowiec-na-truskawce,102.html

4. Czego szukają użytkownicy i czy wiedzą jak nazwać nasze zasoby?

http://www.fiskars.pl/produkty/ogrod/pielenie-i-usuwanie-chwastow

Czy użytkownik szuka kultywatora? A może narzędzia do pielenia chwastów? A może po prostu usług ogrodniczych? A może poradnika jak pielić?

A co oferuje nasza strona? Czy treści to odzwierciedlają?

5. Gdzie użytkownicy mogą wylądować i jak ich stamtąd dalej poprowadzić?

• Czy strona główna zawsze jest stroną startową dla użytkownika?

• Czy z każdej strony lądowania z Google jesteśmy w stanie poprowadzić użytkownika do celu?

Kilka dodatkowych kwestii na pograniczu SEO i UX

• Nie dubluj menu głównego w stopce

• Nie twórz wielu stron na ten sam temat

• Stosuj menu okruszkowe

• Dbaj o szybkość ładowania strony

• Twórz unikalne i użyteczne treści, tytuły, nagłówki, opisy

• Monitoruj i analizuj wyszukiwanie wewnętrzne

• Robiąc analizę słów kluczowych pamiętaj o potrzebach użytkowników i celach strony

Jeśli ten temat Cię zainteresował…

• Eric Enge - UX, Content Quality and SEO - Whiteboard Friday

• Audyt SEO i UX - Szymon Słowik - webinar SeoStation.pl

• Blog Takaoto i www.szymonslowik.pl

Dziękuję za uwagę, zapraszam do kontaktu i zadawania pytań

• slowik@takaoto.pro

• http://www.szymonslowik.pl/

• http://takaoto.pro/

• twitter.com/szymonslowik

• fb.com/szymon.slowik

• linkedin.com/in/szymonslowik