Why Gucci is so hot

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WHY GUCCI IS SO HOT

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Rank Brand Value Ran

k Brand Value

1 Louis Vuitton $259 억 1 Louis Vuitton $273 억2 Hermes $191 억 2 Gucci $120 억3 Rolex $71 억 3 Hermes $117 억4 Chanel $66 억 4 Cartier $101 억5 Gucci $64 억 5 Rolex $88 억6 Prada $57 억 6 Chanel $72 억7 Cartier $48 억 7 Prada $68 억

1984 20001990 명품 시장 형성기 명품 시장 호황기

Luxury History in Korea

명품 시장 정체기2012 Top luxury

brand2016 Top luxury

brand

명품도입기20172013

+88%

3

What is driving the successful Revamp of Gucci?

혁신적인 변화Change CEO,

Creative direc-tor

관념의 틀을 깬 디자인운영 패러다임의 변화 밀레니얼 세대 저격

가장 HOT 한 브랜드로 부상

SINCE 2015

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Who is Millennial소통 , 공감을 통한 관계 형성

1980 – 2000 년대 태어난베이비붐 세대의 자녀들

자신감 ( 자아도취 )일에서의 성취감균형 잡힌 생활 강조

직간접적경험에 의한가치판단 중시

1 인 미디어스마트폰과SNS 에 능숙

개인화 된 제품 / 서비스 선호

높은 교육 수준똑똑한 소비자

Why Millennial is so important

Millennial28%

Gen X27%

Boomer32%

Silent13%

Millennial42%

Gen X32%

Boomer23%

Silent3%

단위 : 만명자료 : 퓨리서치센터

Y 2015 Y 2036

사회의 주 활동 및 소비 계층으로 부상

How to attract Millennial generation?

Contemporary Design

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Social power

어머 이건 사야 해 !!

Experience & Customization

GUCCI FRIENDS

GUCCI GARDEN DIY PROJECT

Share & Relationship#24HOUR ACE PROJECT

Global Citizen (Broaden communication)

Restructuring Price strategy

What’s happening in Luxury MarketBurberry

Louis Vuitton Mu-seum

Louis Vuitton x Supreme

Fendi SOHO