Важные тренды в новостных медиа 2013

ВАЖНЫЕ ТРЕНДЫВ НОВОСТНЫХ МЕДИА

Сергей Якуповtwitter.com/yakupov

2013

Компьютеры Планшеты Смартфоны

Всеобщая мобилизация

Число молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет, предпочитающих читать новости с мобильных устройств (Guardian)

54%

37%14%

Cреди всех возрастных групп (Pew)

рекламной выручки Facebook идёт через мобильную версию сети

25% трафика на сайт Financial Times, 30% на сайт Guardian и 28%

на сайт Forbes идёт с мобильных устройств.

Всеобщая мобилизация

Средство общения

Средство распространения контента

Social

Трафик на сайт Guardian.co.uk через сеть Facebook часто превышает трафик с поисковых машин типа Google

Social

Комментарии на сайтах уже можно совсем отключать, потому что аудитория «комментирует» или высказывает своё отношение к контенту не на сайте-источнике, а в своих профилях

Social

Производство контента достаточного качества

«Рюкзачная» журналистика

Не достаточно

Современный журналист — мультимедийный комбайн по производству контента

«Рюкзачная» журналистика

Комплект журналиста из Gannett:

• нетбуки• айфоны с внешними микрофонами (или смартфоны на базе Android, кому что больше по душе)

• айпады• мобильные точки доступа в интернет

«Рюкзачная» журналистика

Удешевляет и ускоряет процесс производства новостей

Дополнительные технические требования к оснащению и навыкам

журналистов

Палка о двух концах

«Рюкзачная» журналистика

Проще изготовить, доступно для потребителя

Мультимедиа

с помощью сервиса thinglink.com с помощью сервиса easel.ly

с помощью сервиса imgflip.com/gifgenerator

Мультимедиа

с помощью сервиса soundcloud.com

с помощью сервиса timeline.verite.co

Мультимедиа

Спасибо iPad Газеты подтягиваются

Лонгформ, slow journalism

buzzfeed.com/longform

readmatter.com

longreads.com

longform.org

narrative.ly

The Magazine

The Paragraph

aeonmagazine.com

Интернет iPad

Лонгформ, slow journalism

Цените своё информационное поле и не превращайте его в помойку

Кураторство

- собирать

- делать саммари

- придавать смысл

- добавлять ценность

- ценить источники

- интриговать

- привлекать

Стив Батри / Digital First:

Кураторство

Простейшие инструменты для себя

Кураторство

Оперативность Вовлечённость

Локальные медиа

Увеличение трафика на локальные издания группы Patch во время урагана Sandy в США88%

100% Увеличение трафика на локальные ресурсы группы The Daily Voice

— Местные ресурсы — самый важный источник информации для читателя. Особенно, когда дело касается природных и прочих катаклизмов

Джон Брод / Глава Patch:

Убытки медийной индустрии во время осеннего урагана Sandy в США$500 млн

90% Доля доходов от локальных ресурсов компании AOL

Локальные медиа

Модель ньюсрумов будущего — больше научная или образовательная.

Важна не сама информация, а её контекстуализация, организация.

Информация будет подаваться читателю в самых разнообразных медийных форматах

Не новость, а акцент

Новые люди в ньюсрумах

- интерактивные технологи;- эксперты по социальным медиа;- программисты; - специалисты по аудио/видео, по инфографике

Они определяют, как информация будет выглядеть и куда она будет распространяться

Новые люди в ньюсрумах

Реклама вплетается в новостной контекст

Создаётся на стыке ньюсрумов и коммерческих служб

Спонсорский контент

1. Metered Paywall — 10 новостей в месяц, остальное за деньги

2. Полностью платный контент

Два подхода:

Платный доступ

Кто может вводить плату за доступ:

1. Нишевые издания, производящие уникальный, узкоспециализированный контент (тематические блоги, издания типа Bloomberg)

2. Издания с высочайщем уровнем журналистики (New York Times, Wall Street Journal)

12 из 20 самых популярных изданий в США ввели платный доступ

Платный доступ

1. Social reading / sharing

2. Информационное кураторство

3. Удобство потребления через мобильные устройства

Дистрибуция контента

Newsjacking

Компьютеры Планшеты Смартфоны

Адаптивный дизайн

Responsive vs mobile vs web vs webapps

Адаптивный дизайн

?

Среднее время, которое проводят пользователи у экранов мобильных устройств1 час 49 мин

36% пользователей смартфонов и планшетов получают новости на свои устройства на ежедневной основе

владельцев мобильных устройств получают новости, используя свои смартфоны и планшетники66%

60% пользователей мобильных устройств используют браузер для получения новостей

23% пользователей мобильных устройств используют приложения для получения новостей

Адаптивный дизайн

Новостные онлайн-проекты

Онлайн-проекты оффлайновых источников

Поисковые машины

Социальные сети

Адаптивный дизайн

Миром правят 4 короля:Контент (что?)

Контекст (где?)

Мультимедиа (как?)

Дистрибуция (куда и кому?)

В России пока — самодержавие:Контент (блогинг, «либеральная» журналистика).

Россия в медиа-среде

Сергей Якуповtwitter.com/yakupov

media-media.ru newsko.ru