Рекламный марафон 2015. Оригинальные идеи для...

Оригинальные идеи

для сувенирной

продукции

Николай ЛИТВИНОВ / 24 Сентября 2015 / Litvinov Management / Рекламный марафон 2015

Шахматы. Ювелирный дом Моисейкин.

Шахматные фигуры декорированы золотым акантом с

первопечатной книги «Апостол»

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

ЧТО ТАКОЕ

СУВЕНИРНАЯ

ПРОДУКЦИЯ?

ДЛЯ ЧЕГО ОНА

НУЖНА?

КАК ОЦЕНИТЬ

ЭФЕКТИВНОСТЬ

ВЛОЖЕНИЙ? Ювелирный дом Moiseikin. Медведь с яблоками

Сувенир, предложенный для

саммитов ШОС-БРИКС 2015

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Сувенирная продукция

– это мощный инструмент

стимулирования покупки –

ключевой элемент

маркетинга

Производство сувениров –

часть индустрии рекламы

Дорожный набор Аэрофлота

для детей от 3 до 6 лет

Дорожный набор Аэрофлота

для детей от 6 лет

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Настольная игра в честь 90-летия Аэрофлота

Дети –

клиенты

№1

Кейс -

Аэрофлот

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Выставка Zhuhai Airshow China 2013

Дети –

клиенты

№1

Кейс –

Smiths

Group,

UK

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Сувенирная продукция

является эффективным и

сравнительно недорогим

методом привлечения

потенциальных покупателей

• Долгосрочное действие

• Любая фантазия

руководителя и сотрудника

компании

Визитница.

Долерит, белый мрамор, яшма

красная, лазурит

Ювелирный дом Моисейкин

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Сувениры – различные

подарки клиентам, в т. ч.

потенциальным, деловым

партнерам, сотрудникам,

к праздникам и юбилеям

компании.

Призваны напоминать

о фирме и её товарах

Источник: Потолокова М. О., Румянцев Н. К., Ершов Е. М. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: Петербургский государственный

университет путей сообщения, 2013. – 75 с. – ISBN 978-5-7641-0503-1. – С. 33. и др.

Ямалтранасстрой. Moiseikin

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Классификация сувенирной продукции

(фрагмент)

Исследование

выполнено совместно

с ООО «Астро Дизайн»

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Исследование

выполнено совместно

с ООО «Астро Дизайн»

Известные каталоги сувенирной

продукции в России

«Календари 2013», «Проект 111», «Penoteka. Энциклопедия

ручек», «Комус», «Комус галерея подарков», «Solis», «Happy

Gifts», «Oasis business gifts», «Oasis текстиль», «Oasis

Exclusive», «Калейдоскоп», «Prestige», «The End of Year

Catalogue 2012», «Эклектика» и др.: Pilot, Pentel, Uni.

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Принципы создания современных сувениров

высшего качества

• 2D и 3D-модель

• Уменьшенная копия продукции / бренда

• Произведение искусства

• Оригинальный подарок

• Ориентация на детей – 100% успеха

• VIP-подарок

• Выставки сувениров и спонсорство

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Примеры технологий исполнения

• Брендирование любых вещей, в том

числе одежды

• Вещи по запросу / On demand parts,

3dsystems.com

• Моделинг, муляжи, 3D-печать.

• Силиконовые браслеты, ПВХ-магниты

• Вещи в стиле бренда

store.thetwigco.com

• Подбор готового сувенира в

соответствии с идентичностью бренда

Работа выполнена совместно

с ООО «Астро Дизайн»

«Квадратура

круга». Moiseikin

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

2D-

Календарь

AkzoNobel

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

3D геокарты

ООО «Декарт»

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

3D-пазл

Википедия, сувенир для конференции «Викимания»

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

3D-изделие,

продукт, бренд,

3D-печать

Работающие механизмы:

Исследование

выполнено совместно

с ООО «Астро Дизайн»

Материал: гипс,

цветной гипс

Технология:

построение моделей на

основе отверждения

гипсового порошка

Недостаток: невысокое

качество печати:

зернистость, полосы,

крупные детали

Достоинство:

возможность цветной

печати, дешевизна

Примерная стоимость

печати (2013):

от 45 рублей/см3

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

3D-изделие,

продукт, бренд,

3D-печать

Исследование

выполнено совместно

с ООО «Астро Дизайн»

Материал: при построении модели

используется два типа расходного

материала: модельный (пластик) и

материал поддержек (на основе

воска).

Технология: FTI (FilmTransferImaging)

– послойный перенос изображения за

счет формирования пленочного слоя.

Технология: MJM (MultiJetModeling) –

многоструйное моделирование

Недостаток: отсутствие

многоцветности, дороговизна

Достоинство: высокое качество,

сложные изделия

Примерная стоимость печати:

от 120 рублей/см3

Принципиальная схема печати

Ручка инструмента из прозрачного материала

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

3D-изделие,

продукт, бренд,

3D-печать

Исследование

выполнено совместно

с ООО «Астро Дизайн»

Материал: прочный гомогенный пластик, фотополимер

Технология: SLA (Stereo Lithography Apparatus) –

стереолитография:

позволяет конкурировать с деталями, изготовленными

с помощью фрезеровки,

для создания полупрозрачных и прозрачных деталей.

Достоинства: создание точных копий цифровых

моделей, исключительно гладкая поверхность:

• детали выглядят как изготовленные методом литья

под давлением

• точное управление каждым вокселом (трёхмерным

пикселом)

• отсутствует «ступенчатость».

Примерная стоимость печати: по запросу (стоимость

зависит не только от объёма, но и от геометрии

моделей)

сувенир – миниатюрная

канистра для машинного

масла Castrol, 3D печать +

микроэтикетка

тонкие, как бритва,

перегородки от принтера

ZBuilder Ultra

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Зонт (юбилейный бренд)

ООО «Рекламная служба АБВ»: 100 лет Коломенскому Заводу тяжёлых станков

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Сборные модели высшего качества:

для крупных корпораций от 1000 шт от 3000 рублей за шт.

Вертикальный

обрабатывающий центр

от фирмы FineMolds для

компании Makino

Работа выполнена

совместно с ООО

«Астро Дизайн»

Станок от фирмы

FineMolds для

компании Deckel

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Готовые модели высшего качества

Самолёт Ан-2 компании:

Avitex.ru (от одного

экземпляра, г. Самара)

Работа выполнена

совместно с ООО

«Астро Дизайн»

Модель работающего погрузчика на стенде.

Предприятия приобретают такие модели и

продают их на выставках, например фирма

Еврокара+ продавала модель погрузчика по

цене 500 руб.

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Готовые модели

Подарочный сувенир

Станок Doosan Puma

Робот Kuka, копия

модели дарится

покупателям

робота (МашЭкспо

2013)

Модель Строительного

компрессора KAESER М 30

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Точные копии – макеты заводов, станков по чертежам

Макет обрабатывающего

центра 2000VHT

Стерлитамакского

станкостроительного

завода

(Тульский

макетный двор)

Макет завода

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Точные копии – макеты заводов, станков по чертежам высшего качества

Макет выдающегося

карусельного станка

КУ299 Коломенского

завода тяжёлого

станкостроения для

Японии (Хитачи)

(исполнение –

Тульский

макетный двор)

Опубликован в

журнале

«Популярная

механика»

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Сувениры, изготавливаемые на собственном производстве

Votan Machinery, USA

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Готовые миниатюрные сувениры с возможностью брендирования

Миниатюрная

мебель Японии

http://www.desig

nstore-

tokyo.com/dic-

assort.1.html

Работа выполнена

совместно с ООО

«Астро Дизайн»

Миниатюры

Reutter

Porzellan

Стоимость:

от 800

рублей за

кресло

ООО «Даниол»

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Открытка с картиной художника

Группа российских станкостроительных заводов («Группа СТАН»)

Исполнение

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Ежедневник (оригинальные варианты нанесения бренда)

Тиснение

исторического

ряда брендов

Завода +

реклама внутри

ежедневника

(два ляссе)

Ежедневник Euro

business, InFolio

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Государственная

символика

(магнит)

Кантоны и города Швейцарии

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Государственная

символика

(панно)

ООО «Колумб Ру»

Columb-ru.ru

Набор гербов субъектов

Российской Федерации в раме

с использованием элементов в

стандартных корпусах «сатурн»,

выполненных методом чеканки,

покрытых золотом, с

полноцветным изображением

под оптической линзой,

объёмных чеканных букв, герба

России, выполненного методом

чеканки, покрытым золотом и

эмалями, расположенных на

ткани с полноцветной печатью

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Символика

России

(платок)

Слова гимна

Ювелирный дом «Моисейкин»

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Для детей

«Томик»: мезенская роспись и созвездия

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Ручка с учётом

идентичности

бренда

ООО «Группа СТАН» – Группа российских станкостроительных заводов

Исполнение

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Коллекции бренда (точные

масштабные модели) на продажу:

история Ranault и Ford

(территория Major Auto)

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Тематические выставки – коллекции

«Трамваи мира – в моделях». Спонсор выставки – Коломенский машиностроительный завод

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Подарочные наборы для клиентов

Источник: МАКС-2013

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Корпоративные, подарочные флаги (изготовитель «Колумб РУ»)

Источник: ТВМ-2014

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Этапы создания сувенирной продукции

• Концепция

• Разработка

• Производство

• Оформление

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

Концепция:

авторский

поиск идеи

национальной

идентичности

на примере

Урала