Доклад В.Алексахина (АиП) - 22.03.2012

22.03.2012

КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД К ПРОДВИЖЕНИЮ В ИНТЕРНЕТ

22.03.2012

2

О ЧЕМ БУДЕМ ГОВОРИТЬ

• Зачем продвигать сайт в Интернете

• На что стоит обратить внимание при продвижении в Сети

• Организация комплексного подхода для успешного продвижения в Интернет

22.03.2012

3

ЗАЧЕМ ПРОДВИГАТЬ САЙТ?

Наблюдается постоянный рост запросов по всему миру

22.03.2012

4

ЗАЧЕМ? – ЧТОБ ПРОДАВАТЬ!

Для того чтобы продавать, необходимо чтобы Ваш сайт нашли

22.03.2012

5

ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА

22.03.2012

6

ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА

22.03.2012

7

ЧТО ТАКОЕ SEO?

Не правильно:Узконаправленные действия по привлечению пользователей на Ваш сайт.

22.03.2012

8

SEO – ЭТО…

Правильно:Комплекс мероприятий, направленный на улучшение видимости (узнаваемости) сайта в Сети, и как следствие – привлечение потенциальных клиентов на Ваш сайт.

22.03.2012

9

5 ШАГОВ К УСПЕХУ

22.03.2012

10

С ЧЕГО НАЧАТЬ?

С чего же начинается работа по продвижению сайта?

22.03.2012

11

ЛИДЕРЫ СРЕДИ ПОИСКОВИКОВ

22.03.2012

12

ЛИДЕРЫ СРЕДИ ПОИСКОВИКОВ

22.03.2012

13

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

Анализируйте конкурентов в Вашей тематической нише.

•Оцените:• положение в поисковой выдаче• структуру сайта• дизайн

22.03.2012

14

СТРУКТУРА И ДИЗАЙН САЙТА

Плохо:

22.03.2012

15

СТРУКТУРА И ДИЗАЙН САЙТА

Хорошо:

22.03.2012

16

РАБОТА НАД СТРУКТУРОЙ САЙТА

Необходимо:

• определиться с аудиторией сайта• систематизировать информацию• выделить категории и подкатегории товаров• сделать акцент на важных для Вас вещах

Примечание. Если сайт уже функционирует, стоит пересмотреть структуру еще раз

22.03.2012

17

РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ ЧАСТЬЮ

Склейка сайта с www и без www

Не правильно:

Правильно:

22.03.2012

18

РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ ЧАСТЬЮ

Устранение дублей главной страницы

Не правильно:

Правильно:

22.03.2012

19

РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ ЧАСТЬЮ

Настройка ЧПУ (человекопонятные адреса)

Не правильно:

http://site-name.com/72/rus/index.htmlhttp://www.site-name.com.ua/spip.php?rubrique4

Правильно:

http://site-name.com/razdel/podrazdel/nazvanie-novosti.html http://www.site-name.com.ua/razdel/nazvanie-novosti/

22.03.2012

20

РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ ЧАСТЬЮ

Наличие карты сайта Sitemap.xmlАдрес: {Домен}/sitemap.xml

Правильное написание директив в файле robots.txt Адрес: {Домен}/robots.txt

Правильно:

User-agent: *Disallow: /pathHost: www.domain.comSitemap: http://www.domain.com/sitemap.xml

22.03.2012

21

РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ ЧАСТЬЮ

Контроль скорости и надежности хостинга(Рекомендуемая скорость загрузки страниц 1-4 сек)

22.03.2012

22

ОЦЕНКА ПОИСКОВОГО СПРОСА

22.03.2012

23

ОЦЕНКА ПОИСКОВОГО СПРОСА

Использование различного рода сервисов:

• wordstat от Яндекс• keyword tool от Google

22.03.2012

24

ПРИОРИТЕТНОСТЬ В ВЫБОРЕ ЗАПРОСОВ

22.03.2012

25

РАСШИРЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

Высокая конкуренция по запросам

Средняя и низкая конкуренция

22.03.2012

26

НАПИСАНИЕ КОНТЕНТА

Основываясь на подобранном семантическом ядре, а также приоритетности ключевых слов, необходимо:

• переписать существующий контент• создать новый

Контент необходимо обновлять на регулярной основе

22.03.2012

27

РАБОТА НАД КОНТЕНТНОЙ ЧАСТЬЮ

Работа с текстами:

Правильно:

22.03.2012

28

РАБОТА НАД КОНТЕНТНОЙ ЧАСТЬЮ

Работа с мета тегами title и description:

Не правильно:

22.03.2012

29

РАБОТА НАД КОНТЕНТНОЙ ЧАСТЬЮ

Работа с мета тегами title и description:

Правильно:

Title – длина заголовка в пределах 60-80 символовDescription – длина описания в пределах 160-180 символов

22.03.2012

30

РАБОТА НАД КОНТЕНТНОЙ ЧАСТЬЮ

Работа с rich snippets и картами:

Правильно:

22.03.2012

31

ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ

Основные методы продвижения за счет внешних факторов:

Продвижение на форумах Регистрация в тематических каталогах Доски объявлений Публикации пресс-релизов Продвижение статьями Использование бирж ссылок Продвижение за счет социальных закладок Брендинг в социальных сетях Фото и видео социальные сети

22.03.2012

32

НАРАЩИВАНИЕ ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ

Не правильно:

Правильно:

22.03.2012

33

БРЕНДИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Присутствие в Twitter:

Присутствие в Facebook:

22.03.2012

34

АНАЛИЗ И ОЦЕНКА РАБОТЫ

Важно понимать, что для достижения результатов необходим постоянный анализ проделанной работы!

Использование различных инструментов для анализа: - видимости сайта - эффективности показов - позиций по ключевым словам

- количества посещаемой аудитории - качества этой аудитории

22.03.2012

35

ОТСЛЕЖИВАНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ

Обязательной составляющей является отслеживание различных факторов:

• изменения в работе алгоритмов поисковых машин

• появление новых возможностей Canonical Geo tagsVideo sitemaps

• анализ работы Ваших конкурентов изменение дизайна сайтаструктурные измененияметодика наращивания ссылочной базыи прочее

22.03.2012

36

ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОЦЕССА ПРОДВИЖЕНИЯ

Правильная организация работы – ключ к успеху!

22.03.2012

37

5 ШАГОВ К УСПЕХУ

22.03.2012

38

5 ШАГОВ К УСПЕХУ

22.03.2012

39

ГЛАВНОЕ:Вся работа должна быть построена на

комплексном подходе и грамотном анализе

СПАСИБО!Алексахин ВиталийРуководитель отдела продвижения в западном сегментеvitalii@ashmanov.ua

Информация о компании, услугах и технологияхwww.ashmanov.ua